【黃碩評(píng)論】

作者：黃碩（“黃碩評(píng)論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評(píng)論員）

“黃碩評(píng)論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評(píng)論員黃碩。（資料圖片）

隨著《國(guó)家寶藏》等節(jié)目中漢服穿搭引發(fā)關(guān)注、身著漢服的不倒翁小姐姐“出圈”走紅，在社交平臺(tái)的催化和傳播下，在電商平臺(tái)的助推下，原本只存在于小眾圈的漢服正走向日常生活和大眾市場(chǎng)，獲得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。（2022年5月22日 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）

國(guó)潮文化的流行給人們提供更多機(jī)會(huì)，從感知及認(rèn)知層面更好地傳承并發(fā)揚(yáng)我國(guó)文化的閃光點(diǎn)。漢服是中國(guó)文化的載體之一，穿著漢服如同傳統(tǒng)文化長(zhǎng)了“腳”，文化元素“行走”在人們之中，外在地表現(xiàn)出國(guó)人文化自信與文化認(rèn)同意識(shí)的增強(qiáng)。

漢服消費(fèi)人群的形成伴隨著中國(guó)人的文化自信不斷上升，受文化氛圍的影響，從初步了解到漢服愛(ài)好者，進(jìn)而花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，成為漢服市場(chǎng)的消費(fèi)者。

漢服的文化影響力持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，漢服文化與市場(chǎng)消費(fèi)相銜接的趨勢(shì)明顯，漢服熱帶來(lái)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，從銷(xiāo)售情況可看出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商平臺(tái)天貓的2021年漢服銷(xiāo)售額在2020年基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)超過(guò)15%。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年漢服成交額在淘寶平臺(tái)已超過(guò)20億元。

漢服從文化表演走入民眾生活，與生活的融入處在遞升的狀態(tài)。早先漢服進(jìn)入公眾視野，在文藝演出的場(chǎng)合居多。近些年，在各地文化街區(qū)、旅游景點(diǎn)等打卡拍照的人中，常能看到身著漢服的游客。尤其節(jié)假日期間，穿著漢服來(lái)拍照片的人多了起來(lái)，打卡地點(diǎn)的文化氣息與漢服的文化內(nèi)涵相互搭配。

通過(guò)社交媒體上圖片或視頻內(nèi)容的傳播，漢服文化在我國(guó)國(guó)內(nèi)流行的同時(shí)，也打開(kāi)了外國(guó)人的興趣大門(mén)。參與我國(guó)對(duì)外文化交往，“漢服節(jié)”等文化交流活動(dòng)層出不窮，有力地推進(jìn)外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)知的廣度和深度。漢服所包含的文化元素使中國(guó)傳統(tǒng)文化鮮活地展現(xiàn)在國(guó)際人士面前。

漢服參與國(guó)際時(shí)裝周這類(lèi)活動(dòng)，給國(guó)際時(shí)尚圈增光添色，向國(guó)際社會(huì)展示中國(guó)文化。外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的興趣和喜愛(ài)，外顯地體現(xiàn)在穿著漢服上。漢服經(jīng)濟(jì)的存在反映出文化魅力和市場(chǎng)關(guān)注的疊加效應(yīng)，帶動(dòng)的不僅是國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)，還有著開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的潛力。

漢服文化成為流行文化，是我國(guó)文化影響力發(fā)展到新階段的顯性特征。回望走紅之路，年輕人在漢服流行中的角色比較亮眼。從與互聯(lián)網(wǎng)大概同時(shí)期成長(zhǎng)的Z世代對(duì)時(shí)尚的感知渠道發(fā)現(xiàn)，短視頻等網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)態(tài)加快了漢服在國(guó)內(nèi)外時(shí)尚界“入圈”的速度。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的國(guó)潮文化是對(duì)我國(guó)文化的傳承、發(fā)展，國(guó)潮文化衍生出國(guó)風(fēng)經(jīng)濟(jì)的新熱度，漢服的流行正是衍生趨勢(shì)的一部分。

來(lái)源：大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞

作者簡(jiǎn)介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國(guó)北京，“黃碩評(píng)論”（Huang Shuo's Comments）新媒體創(chuàng)始人、評(píng)論員、資深媒體人、新媒體人、專(zhuān)欄作家和旅游美食達(dá)人。他在China Daily（《中國(guó)日?qǐng)?bào)》）及其網(wǎng)站、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、Global Times（《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國(guó)網(wǎng)）、紅網(wǎng)、華聲在線等媒體上發(fā)表時(shí)評(píng)文章，并在中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》節(jié)目、甘肅衛(wèi)視大型財(cái)經(jīng)證券電視節(jié)目《交易日》以及“黃碩對(duì)談”（Huang Shuo's Talk）里，對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行資訊分享與評(píng)論。

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