【黃碩評論】

作者：黃碩（“黃碩評論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評論員）

“黃碩評論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評論員黃碩。（資料圖片）

近年來，直播帶貨行業(yè)猶如一輛風馳電掣的列車，駛上了飛速發(fā)展的快車道。然而，《法治日報》記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，巨大的市場紅利下，加上網絡直播這種新型網絡營銷模式的發(fā)展，使個人經營食品的門檻降低，越來越多的人選擇通過直播帶貨等渠道進行食品銷售，小作坊貼牌產品、“三無”產品屢屢出現(xiàn)，夸大虛假宣傳、誘導消費、安全隱患等成為消費者投訴的重點。（2022年4月14日 《法治日報》）

處在產業(yè)鏈下游的直播經濟幫助其他產業(yè)對接市場，有效地創(chuàng)新營銷渠道。直播帶貨憑借科技發(fā)展的優(yōu)勢，打造各式各樣的賣貨通路，帶給消費者多元的消費體驗。方便民眾生活的同時，不斷拓展市場發(fā)展前景，豐富產品類型，滿足多樣化的需求。

直播經濟帶動其他產業(yè)發(fā)展效果明顯，尤其是生活類商品，通過網絡直播平臺購買日常所需，逐漸成為人們生活的一部分。主播各顯身手吸引買家購物，有的以價格為賣點，有的以產品的實用性為賣點，所呈現(xiàn)的吸引點各有不同。雖然貨品特點、功能各異，但是有一點是直播帶貨這類經濟活動不容忽略的，那就是質量，食品的質量是否合格，關乎食品安全。

相對于生活中使用的東西，食品是用來吃的，食以安為先，直接關系到人的身體健康。涉及食品安全的問題基本上跟責任心有關。加強直播行業(yè)職業(yè)道德建設，主播自己要有食品安全方面的責任心。除了對接消費者的主播，在產業(yè)鏈中的生產食品的廠商、網絡直播平臺等環(huán)節(jié)也都需要對直播帶貨過程中所賣產品的質量上心，主動履行各自的市場主體責任。

筆者認為，直播帶貨內容的真實性是對主播的必要要求。直播時通過夸大產品相關信息來賣貨，這種“一錘子買賣”的直播帶貨直接受傷的是消費者；間接受傷的是直播平臺；對主播而言，信譽出問題的話，會影響帶貨情況、粉絲數(shù)量及商業(yè)活動的持續(xù)性。所以，作為直播內容的輸出方，主播不能自我放縱，更不能自降食品安全的門檻。

以相關質量標準來規(guī)范直播帶貨平臺的食品準入，促進直播經濟有序運行。主播如實推薦食品，直播平臺持續(xù)關注所賣食品的來路，對于無證照或來路不明的食品，以零容忍的態(tài)度予以拒絕。

平臺持續(xù)提醒主播注意出售的食品應具有相關資質，及時查驗通過平臺所售的食品信息，使主播主觀上不想、不敢跨越食品安全的紅線。直播平臺和主播形成合力，把好所售食品的質量關。

精彩的直播帶貨歸根到底還是以商品的質量為底色。本著對消費者負責，保證食品來源不存疑，直播帶貨平臺可構建杜絕“三無”產品進入的自查機制，在售賣食品的準入方面積極作為，不給問題食品留空間。

來源：大眾網·海報新聞

作者簡介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國北京，“黃碩評論”（Huang Shuo's Comments）新媒體創(chuàng)始人、評論員、資深媒體人、新媒體人、專欄作家和旅游美食達人。他在China Daily（《中國日報》）及其網站、經濟日報-中國經濟網、Global Times（《環(huán)球時報》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國網）、紅網、華聲在線等媒體上發(fā)表時評文章，并在中國國際廣播電臺（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》節(jié)目、甘肅衛(wèi)視大型財經證券電視節(jié)目《交易日》以及“黃碩對談”（Huang Shuo's Talk）里，對熱點話題進行資訊分享與評論。

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