今天是母親節(jié)，恰逢周末，不少人選擇以出游的方式陪伴家人。幾大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年母親節(jié)，由年輕人下單、帶媽媽入住的“反向帶媽”訂單熱度增長(zhǎng)超20%。

過(guò)去常常是“媽媽帶娃”旅行，如今隨著“95后”“00后”步入職場(chǎng)，年輕人成為母親節(jié)下單主力，“反向帶媽”住進(jìn)舒服的酒店。在上海部分酒店，第一財(cái)經(jīng)記者看到有不少今日入住的家庭游客，與平日年輕母親帶娃入住不同的是，今天有很多消費(fèi)者都是成年人帶母親、父親入住酒店，并聯(lián)動(dòng)周邊旅游項(xiàng)目。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，本周末（2026年5月9日～10日）由20～30歲年輕人下單、入住人為50多歲女性的“反向帶媽”訂單增長(zhǎng)顯著，從酒店檔次來(lái)看，高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)最快。本周末預(yù)訂酒店的用戶中，女性占比也超過(guò)男性。與男性相比，女性更舍得在酒店上花錢(qián)，酒店平均支付價(jià)格比男性高20%。預(yù)訂酒店的女性用戶中，31～50歲的女性成為了“中堅(jiān)力量”，占比超過(guò)55%。

與此同時(shí)，與姐妹一起出游也成為媽媽們慶祝母親節(jié)的一種方式。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，40歲以上女性預(yù)訂、兩個(gè)及以上女性一起出游的“閨蜜游”熱度增長(zhǎng)明顯。本周末“閨蜜游”最熱門(mén)常住地TOP10為：北京、上海、成都、深圳、重慶、廣州、西安、南京、武漢、杭州。

目的地方面，江蘇、河南、四川、山西、湖北、廣東等地多個(gè)景區(qū)推出了針對(duì)女性或母親的免票、半價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了母親節(jié)旅游熱潮。

值得注意的是，銀發(fā)旅游正在快速升溫，相比年輕媽媽?zhuān)?0歲及以上銀發(fā)族媽媽更鐘情自然山水與人文古韻，時(shí)間自由度更高的她們更熱衷于利用錯(cuò)峰出游的窗口期，開(kāi)啟更長(zhǎng)行程、更深度的旅行。

途牛截至目前數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族媽媽母親節(jié)出游用戶中，44%選擇境內(nèi)長(zhǎng)線游、39%選擇了出境游。境內(nèi)游方面，上海、北京、洛陽(yáng)、成都、泉州、太原、恩施、重慶、桂林、烏魯木齊等兼具山水風(fēng)光與人文底蘊(yùn)的目的地更受銀發(fā)族媽媽的歡迎；出境游方面，泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、愛(ài)爾蘭等目的地成為銀發(fā)族媽媽的優(yōu)選。與年輕人更愛(ài)自由行不同，銀發(fā)族媽媽們更多選擇了跟團(tuán)游。

隨著文商旅體展的聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，如今在節(jié)假日將文化、旅游、餐飲、展覽等各類(lèi)消費(fèi)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的商家也越來(lái)越多，在上海一家商場(chǎng)內(nèi)，第一財(cái)經(jīng)記者今天看到部分餐廳對(duì)于來(lái)就餐的家庭客人會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送母親節(jié)點(diǎn)心，還有不少結(jié)合鮮花贈(zèng)禮與特價(jià)商品的服飾與美妝商戶。一些博物館、演出項(xiàng)目也在今天抓住母親節(jié)商機(jī)，比如上海觀復(fù)博物館、《萬(wàn)象星河》等都在今天開(kāi)啟母親節(jié)半價(jià)或優(yōu)惠活動(dòng)，以吸引更多客流。上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，本周末演出的觀演客群中有不少是帶著媽媽來(lái)的，今天的演出劇目也是特別安排了女性觀眾較為喜歡的主題，目前上座情況良好。

同程研究院分析，母親節(jié)的到來(lái)讓“五一”后原本的旅游平淡期變成了“錯(cuò)峰黃金期”，尤其是有充足時(shí)間自由度的銀發(fā)族消費(fèi)者，疊加母親節(jié)子女們孝心訂單的帶動(dòng)，更讓這個(gè)周末的整體消費(fèi)有一波拉動(dòng)，文旅企業(yè)也應(yīng)該持續(xù)優(yōu)化面向銀發(fā)客群的適老化產(chǎn)品和服務(wù)，更常態(tài)化抓住銀發(fā)旅游商機(jī)，同時(shí)整合文商旅體展資源，全面發(fā)展。