五一假期的數(shù)據(jù)已經(jīng)出來(lái)了，老朋友都知道，我在每次小長(zhǎng)假后都會(huì)做一次盤點(diǎn)。這是觀察國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)向和經(jīng)濟(jì)活力的好機(jī)會(huì)。今年的情況如果讓我來(lái)形容就是四個(gè)字，"精打細(xì)算"，或者高情商的說法，也可以叫"消費(fèi)覺醒"吧。下面咱們就來(lái)看看具體的情況。

根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游出游3.25億人次，同比增長(zhǎng)3.6%，旅游收入達(dá)到1854.92億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中全國(guó)跨省游客數(shù)量規(guī)模同比增長(zhǎng)7.6%，800公里以上游客同比增長(zhǎng)20%。演出消費(fèi)同比增長(zhǎng)17.6%，"五一檔"電影票房7.58億元，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)到15.17億人次，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)都是一片喜氣洋洋。

尤其是全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)達(dá)到15.17億，這條消息已經(jīng)被多家國(guó)內(nèi)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，比如說新華社就用的這組數(shù)據(jù)。相信您多少也看到或聽到過。不過咱們得保持清醒，因?yàn)樗⒎羌偃章糜蔚暮诵闹笜?biāo)。

根據(jù)文旅部的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)于假日旅游數(shù)據(jù)，最權(quán)威的指標(biāo)就兩個(gè)。分別為國(guó)內(nèi)旅游出游人次和旅游收入情況。我們可以很明顯的看到，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量是15億，國(guó)內(nèi)旅游出游人次才3.25億。二者之所以會(huì)有這么大的差距，根本原因在于統(tǒng)計(jì)口徑不同，按照根據(jù)《全國(guó)文化文物和旅游統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，一人一次完整出游（從出發(fā)到返回）計(jì)1人次，無(wú)論中途換乘多少次交通工具、游覽多少景點(diǎn)，都只計(jì)1人次。但是全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)就不一樣了，它是統(tǒng)計(jì)國(guó)際間、城際間、城鄉(xiāng)間所有跨區(qū)域人員流動(dòng)規(guī)模，包括鐵路、公路、水路、民航這些都包括。也就是說統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是，一人一次交通換乘計(jì)1人次，同一人往返多地或多次換乘會(huì)被多次統(tǒng)計(jì)。所以全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量是肯定大于國(guó)內(nèi)旅游出游人次。我們還是以國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)為準(zhǔn)。

根據(jù)文旅部的數(shù)據(jù)，2025年五一假期國(guó)內(nèi)旅游出游人次為3.14億，旅游收入1802.69億元；今年五一國(guó)內(nèi)旅游出游人次為3.25億，旅游收入1854.92億元。無(wú)論是從旅游收入，還是出游人數(shù)上來(lái)看，今年都比去年有所提高。那么我們就能得出今年假日消費(fèi)含金量比去年高嗎？這可未必。

咱們來(lái)一起看看人均消費(fèi)情況。2026年五一小長(zhǎng)假人均消費(fèi)是570元，2025年同期人均消費(fèi)是574元。也就是說今年的人均消費(fèi)相比去年，每人少花4塊錢。之所以數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，主要是出游的人數(shù)變多了，并非人們的消費(fèi)能力上升。

如果拉長(zhǎng)時(shí)間，這種情況就會(huì)更明顯。尤其是2019年人均消費(fèi)為603.4元，比往后的每一年都要高，和今年相比人均消費(fèi)更是高了33元以上。要知道2019年當(dāng)時(shí)的小長(zhǎng)假還是4天，從2020年以后就是5天小長(zhǎng)假了。而4天和5天帶來(lái)的假日消費(fèi)差異很大。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，5天假期相比4天，顯著提升800公里以上長(zhǎng)線游占比、跨省酒店預(yù)訂量及平均停留天數(shù)等等，釋放了原本因假期不足而被抑制的出行需求。也就是說，如果2019年是5天假期的話，它的人均消費(fèi)會(huì)更高。要注意這種增長(zhǎng)可不是平均的。如果僅按均值來(lái)算，多一天假期人均消費(fèi)就是多150元，總共750元左右。不過實(shí)際情況遠(yuǎn)非如此。例如周末兩天休息，我也就在城市周邊放松一下，畢竟周一還要工作。但是五天假期我可能就會(huì)買機(jī)票去其它地方旅行。也就是說我的假日安排可能發(fā)生變動(dòng)，這種變動(dòng)帶來(lái)的消費(fèi)差異相當(dāng)大。退一萬(wàn)步來(lái)說，5天也比4天多一天的住宿和一日三餐。也就是說，無(wú)論怎樣都要比603.4元高的多

說到這不知道您意識(shí)到一個(gè)問題沒有。現(xiàn)在是2026年，也就是2019年的7年以后。而中國(guó)人的假日消費(fèi)還沒有恢復(fù)到7年以前的水平。這是非常真實(shí)也非�？膳碌�。當(dāng)然更值得我們思考的是，按照官方的說法，這7年來(lái)中國(guó)每年都以超過5%的速度保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（GDP）。但從假日消費(fèi)上來(lái)看并沒有體現(xiàn)出這一點(diǎn)，反而顯示出人們消費(fèi)意愿不足，更愿意精打細(xì)算。一分錢掰成兩半花。

這種消費(fèi)特點(diǎn)在今年的五一假期非常明顯。

首先就是人們出游的訴求和方式發(fā)生了變化。例如國(guó)家5A級(jí)景區(qū)不再是人們的絕對(duì)首選，數(shù)據(jù)顯示今年傳統(tǒng)5A級(jí)景區(qū)門票的預(yù)定量大幅下降40%，已經(jīng)是連續(xù)第3年下滑。相反像坐高鐵選二等座、住快捷酒店、吃路邊攤小吃、逛免費(fèi)景點(diǎn)。這種假日出行新模式已經(jīng)成為很多人的選擇�，F(xiàn)在花錢不是為了炫耀發(fā)朋友圈。而是為了滿足自己的情緒價(jià)值，不花冤枉錢。就說今年五一檔的電影票房吧。5天時(shí)間觀影人數(shù)達(dá)到2084萬(wàn)人，創(chuàng)造票房收入7.58個(gè)億。均比去年五一檔有所增長(zhǎng)。但是其中的細(xì)節(jié)很值得玩味，比如說2025年五一假期觀影人數(shù)是1894萬(wàn)，今年是2084萬(wàn)人，比去年增長(zhǎng)了10.23%，屬于大幅增長(zhǎng)。不過去年的票房是7.47億，今年是7.58億，雖然也在上升，但是增長(zhǎng)率只有1.41%。觀眾增加10%，票房只增長(zhǎng)1.4%，這兩者的差距就說明市場(chǎng)是以價(jià)換量的，人們是因?yàn)楸阋怂圆胚x擇。這一點(diǎn)在票價(jià)上也得到了證實(shí)，今年五一檔的電影平均票價(jià)是36.3元，去年是39.5元，還是有明顯差距的。另外如果咱們往前看，電影的情況就和旅游業(yè)的整體表現(xiàn)差不多了。我做了個(gè)表，把從2019年到今年的五一檔電影票房都統(tǒng)計(jì)了。

可以清晰的看到，今年的票房和觀影人數(shù)比去年確實(shí)有所上升。但是和前幾年可比不了。尤其是2024年，票房幾乎差了一倍。另外還有一點(diǎn)也值得注意，就是2019年的票房和觀影人數(shù)。雖然說它的數(shù)據(jù)不是最高的，但是要注意當(dāng)時(shí)的假期只有4天時(shí)間，就創(chuàng)造了這樣的成績(jī)。如果是5天的話，我相信它一定會(huì)是這組數(shù)據(jù)里面表現(xiàn)最亮眼的。也就是說，和假期人均消費(fèi)的情況一樣。截止目前電影市場(chǎng)也沒有恢復(fù)到2019年的水平。所以市場(chǎng)表現(xiàn)"好"是相對(duì)的，不好或者說蕭條是絕對(duì)的。

不過隨著人們需求和出游方式的轉(zhuǎn)變，雖然在傳統(tǒng)假日消費(fèi)領(lǐng)域更加精打細(xì)算，但是在滿足自己的情緒價(jià)值上卻是一擲千金。例如演出市場(chǎng)就成為了今年五一假日最大的吸金王�？偲狈砍^20.84億，同比上漲超過40%。像五月天北京演唱會(huì)，在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）連開12場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾8萬(wàn)人。其中超過80%以上的觀眾都是跨城追演出的，周邊的酒店更是一房難求。要知道這可是在文旅消費(fèi)補(bǔ)貼大幅下降29%的情況下發(fā)生的�？梢姮F(xiàn)在的假日消費(fèi)，人們關(guān)注的重點(diǎn)在于放松身心，滿足自己的情緒價(jià)值。而不是在人擠人的景點(diǎn)打卡�，F(xiàn)在的消費(fèi)者，已經(jīng)開始對(duì)10塊錢一瓶的礦泉水，以及天價(jià)的酒店客房說"不"。用一句話來(lái)形容，就是拒絕再當(dāng)冤大頭了。

我認(rèn)為這是非常明智的。在錢越來(lái)越難掙的今天，只花讓自己高興的錢，至于其它的能省則省吧。說到這不知道您怎么看，我倒是很贊同這種新的出游方式。那么您對(duì)這種新的出游方式和消費(fèi)傾向怎么看呢？