我最近去買鞋子，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，曾經(jīng)席卷全國(guó)的莆田鞋好像一夜之間消失了。以前朋友圈、電商平臺(tái)隨處可見莆田鞋的身影，甚至有人調(diào)侃，大街上的名牌店一半是正品，一半是莆田造�？墒菫槭裁船F(xiàn)在連提都很少有人提了呢？

這是個(gè)非常有意思的話題，我們一口氣講講莆田鞋的興衰史，我覺得還是很有意思的。從巔峰到覆滅，其實(shí)每一步都挺讓人唏噓的。各位老板值得去參考參考，聽完大家就知道它的消失，其實(shí)不太是偶然。

說起莆田鞋，就繞不開上個(gè)世紀(jì)80年代。那時(shí)候臺(tái)灣制鞋廠的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，大批老板把工廠搬到了隔海相望的福建莆田。這里有非常廉價(jià)的勞動(dòng)力，位置又很好，很快就成了耐克、阿迪達(dá)斯這些國(guó)際大牌的代工廠。

在那之后，無數(shù)的年輕人走進(jìn)流水線，踩著縫紉機(jī)，刷著膠水，一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)會(huì)全世界最頂尖的制鞋工藝。這雙復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)鞋，只要看一眼圖紙，拆一雙正品，就能一模一樣的復(fù)刻出來。

可代工的日子從來都是賺辛苦錢的。一雙鞋工廠只能拿到幾塊錢到幾十塊錢的加工費(fèi)，大頭都是給外國(guó)的品牌賺走了。慢慢的有人就不甘心了。同樣的機(jī)器，同樣的工人，同樣的材料，憑什么貼個(gè)對(duì)勾就能夠賣上千，我們自己做的只能賣幾十？

之后，第一批膽大包天的人開始在家庭作坊里偷偷干，利用晚上的時(shí)間做仿鞋，用非常低的價(jià)格賣到市場(chǎng)上，沒想到一搶而空。這種暴力徹底打開了潘多拉的魔盒。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，讓莆田鞋徹底起飛。淘寶、微商興起，一個(gè)野蠻成長(zhǎng)的時(shí)代來了。那時(shí)候不管是大學(xué)生、寶媽還是無業(yè)游民，只要一部手機(jī)，在朋友圈發(fā)幾張圖就能當(dāng)莆田鞋的代理，每個(gè)月真的是賺得盆滿缽滿。

那一雙成本六七十塊錢的仿鞋能賣到兩三百，利潤(rùn)率高達(dá)幾百倍。造富神話天天在上演，20多歲出頭的小伙子干兩年就能全款買保時(shí)捷，街頭巷尾全是百萬豪車，有些大佬一年就能賺幾個(gè)億。

巔峰時(shí)期的莆田人有多瘋狂？超過30萬人從事仿鞋相關(guān)的行業(yè)，整個(gè)城市的每一次呼吸都跟假鞋有關(guān)。一年的產(chǎn)量高達(dá)1400個(gè)億，相當(dāng)于一年要生產(chǎn)10億雙鞋子。在全地球，每8個(gè)人就有一個(gè)人穿著莆田造的鞋子。更夸張的是，莆田鞋的質(zhì)量真的是還挺好。從最便宜的通貨，到幾乎可以以假亂真的公司級(jí)、純?cè)?jí)，老板們不惜重金買正品拆解，研究材料、走線、氣墊配方，甚至能騙過專業(yè)的鑒定平臺(tái)。

坊間還流傳著“穿半年正品開膠，莆田鞋完好”的段子。這種以假亂真的能力成了他們非常畸形的驕傲。可假的終究是假的，靠著偷竊別人的設(shè)計(jì)和商標(biāo)牟利，這種商業(yè)模式從一開始就注定走不遠(yuǎn)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)來得悄無聲息，但是勢(shì)不可當(dāng)。首先是官方的雷霆打假，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來越嚴(yán)格，打假就成了常態(tài)化。

警方和市場(chǎng)監(jiān)督部門聯(lián)手圍剿，順藤摸瓜，從線上網(wǎng)店查到線下倉(cāng)庫(kù)，再端掉隱藏的工廠，動(dòng)輒查獲幾十萬雙假鞋，涉案金額上億。很多小老板一夜之間血本無歸。為了躲避打假，他們把工廠藏到深山里、民房里。

可是在大數(shù)據(jù)和天網(wǎng)面前，我們都是透明人。緊接著，電商平臺(tái)開始聯(lián)手封殺，圖像識(shí)別、大數(shù)據(jù)算法，只要產(chǎn)品有一點(diǎn)點(diǎn)疑似假貨的痕跡，就會(huì)被自動(dòng)下架，店鋪被封，押金被扣。

曾經(jīng)的銷售渠道徹底斷了，倉(cāng)庫(kù)里堆積如山的鞋子瞬間變成塑料，資金鏈斷裂成了壓垮很多工廠的最后一根稻草。但真正給莆田鞋致命一擊的，其實(shí)是國(guó)潮的崛起和消費(fèi)觀念的改變。這幾年大家的消費(fèi)觀念越來越理性，年輕人不執(zhí)著穿名牌搞面子�；◣装賶K錢買一雙假鞋，萬一被識(shí)破，比穿一雙普通的鞋還尷尬。

更重要的是，安踏、李寧、匹克這些國(guó)產(chǎn)品牌，我覺得這幾年真的是華麗蛻變。拼命砸錢搞原創(chuàng)，研發(fā)核心技術(shù)，碳板、超臨界發(fā)泡技術(shù)層出不窮。設(shè)計(jì)上還融合了青花瓷、敦煌這些國(guó)風(fēng)，又帥又耐穿，一雙也就幾百塊錢，比莆田的頂級(jí)仿鞋還是劃算一點(diǎn)�，F(xiàn)在00后、10后有著非常強(qiáng)烈的民族自信，穿國(guó)貨成了時(shí)尚，成了驕傲，誰還會(huì)去買一雙見不得光的仿鞋呢？

所以曾經(jīng)燈火通明的莆田工業(yè)園如今空蕩蕩，機(jī)器生銹，廠房蒙塵，工人被迫背井離鄉(xiāng)，老板們賣房抵債，甚至跑路。夜晚的街頭再也沒有以前那種快遞車堵滿巷子的熱鬧了，只剩下無盡的落寞。有人說莆田鞋可惜，有著全世界最完善的仿鞋產(chǎn)業(yè)鏈，卻偏偏走了山寨的歪路。其實(shí)我覺得不可惜，捷徑從來都是最遠(yuǎn)的路。

晉江鞋企和莆田起點(diǎn)是一樣的，靠原創(chuàng)做了國(guó)貨標(biāo)桿，而莆田輸在了貪快，輸在了投機(jī)。那現(xiàn)在，年入1400億的仿鞋帝國(guó)徹底落幕了，國(guó)風(fēng)吹醒了山寨夢(mèng)。這也告訴我們，還是腳踏實(shí)地搞原創(chuàng)，做品質(zhì)，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。莆田系的消失不是結(jié)束，我覺得是真正的中國(guó)制造的崛起。一點(diǎn)小感慨分享給大家。