東方網(wǎng)記者程琦5月9日報道：繼“金字塔之巔”古埃及文明大展引爆申城后，上海博物館再次瞄準(zhǔn)全球文明巨作。上博正式發(fā)布“世界樹之巔：美洲古代文明大展”全球推介計劃之際。百聯(lián)集團與上海博物館簽署展覽合作備忘錄，雙方宣布將以2026年中秘、中墨建交55周年為契機，在商業(yè)核心區(qū)南京路步行街打造首個“文博沉浸式主題店”，開啟上海“文商旅體展”深度融合的新范式。

從展廳到街區(qū)，南京路百年老鋪變身“文明秘境”

本次合作最亮眼的突破在于空間跨界。據(jù)悉，大展官方授權(quán)的“百聯(lián)×世界樹之巔主題店”將落地于中華老字號南京東路“via·1719吳良材新視場”。

這不僅是一次簡單的入駐，而是一次空間顛覆。設(shè)計師以古美洲核心符號“世界樹”為靈感，利用虛實結(jié)合手法在老建筑內(nèi)植入瑪雅、阿茲特克、印加文明的策展邏輯。值得期待的是，店內(nèi)將引入AI智能眼鏡等前沿穿戴設(shè)備，讓市民游客走出博物館展廳，在繁華街頭即可瞬間“穿越”至叢林秘境，實現(xiàn)“逛街即看展”的消費新形態(tài)。

從看展到社交，IP消費實現(xiàn)“全鏈閉環(huán)”

如何讓流量變留量？百聯(lián)與上博此次在文創(chuàng)開發(fā)上達成了“獨家定制”。

雙方將針對美洲文明IP進行深度共創(chuàng)，推出一系列具有收藏屬性的專屬周邊，并利用百聯(lián)全域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)進行全渠道首發(fā)。這標(biāo)志著文博IP從單純的“紀(jì)念品”進階為“內(nèi)容驅(qū)動型零售”。消費者在主題店內(nèi)不僅能看到展品，更能直接購買到與日常生活深度結(jié)合的藝術(shù)周邊，完成從視覺審美到購買行為的自然轉(zhuǎn)化。

金融賦能，“異形藝術(shù)卡”鏈接票根經(jīng)濟

記者了解到，此次跨界還延伸到了金融支付端。百聯(lián)金服將推出典藏級異形聯(lián)名主題百聯(lián)卡。

這款卡片打破了傳統(tǒng)矩形設(shè)計，以美洲文明經(jīng)典形象為原型，既是藝術(shù)周邊，又是支付工具。更具吸引力的是，百聯(lián)計劃以“票根經(jīng)濟”為紐帶，觀展票根不僅是入場憑證，更將成為百聯(lián)旗下商場的“打折綠卡”。通過一張票、一張卡，打通看展、購物、用餐、體驗的全流程，真正實現(xiàn)文商權(quán)益的無縫對接。

生態(tài)聯(lián)動，釋放“超級流量”的溢出效應(yīng)

為放大全球頂級大展的溢出效應(yīng)，百聯(lián)股份等核心板塊將在展覽期間推出系列主題營銷。從美洲風(fēng)情文化市集到非遺體驗互動，百聯(lián)試圖在重點商業(yè)空間內(nèi)構(gòu)建一個線上線下一體化的“主題體驗場”。

通過這種高密度的內(nèi)容輸出，原本單一的觀展行為被轉(zhuǎn)化為多元的社交與消費行為。這不僅是對上博流量的二次開發(fā)，更是通過文化賦能，顯著提升了核心商圈的商業(yè)溢價與品牌活力。

業(yè)內(nèi)人士指出，2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，上海正加速建設(shè)國際消費中心城市。百聯(lián)與上博的此次牽手，不再是簡單的“商業(yè)貼牌”，而是一次底層邏輯的互通。當(dāng)全球頂級的文明展陳遇到百年商街的科技煥新，上海正以這種獨特的“海派商業(yè)智慧”，向世界展示文商旅體展深度融合的無限可能。