国产av一二三区|日本不卡动作网站|黄色天天久久影片|99草成人免费在线视频|AV三级片成人电影在线|成年人aV不卡免费播放|日韩无码成人一级片视频|人人看人人玩开心色AV|人妻系列在线观看|亚洲av无码一区二区三区在线播放

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

從聽勸到透明,北汽BIP公開造車如何讓北京81成為車展頂流?

0
分享至

2026北京車展第一天,北京越野展臺就被圍得水泄不通。小米集團創(chuàng)始人雷軍來了,理想汽車CEO李想來了,長安汽車董事長朱華榮也來了,三位車圈大佬罕見同框,成了本屆車展最具傳播力的一幕。影帝吳京、演員聶遠、冬奧冠軍武大靖組成的“硬漢天團”輪番助陣,展臺人氣幾度“爆棚”。一個自主品牌越野展臺,憑什么成為車展最火打卡地?



流量之下,真正值得關注的是北汽正在推進的一場產(chǎn)品邏輯變革。當天,“首款戰(zhàn)術方盒子”北京81開啟盲訂,BJ40增程長續(xù)航版以21.48萬元公布預售價,BJ30旅行家更帶來至高2萬元超級置換補貼。與此同時,北京越野與華為聯(lián)手打造的全新豪華智能增程越野SUV首次在越野展臺及華為展臺同步亮相,釋放出智能越野的下一步信號。從新品到新打法,北汽的自主品牌形象正在被重新定義。

而串聯(lián)這場變革的方法論,是一個名為BIP(Build in Public)的公開造車模式。這不只是產(chǎn)品開發(fā)流程的調(diào)整,更可能成為自主品牌突破信任瓶頸、重塑品牌價值的關鍵切口。

BIP模式:把造車后臺搬上前臺

傳統(tǒng)造車是黑箱作業(yè),廠商在保密圍墻里完成研發(fā)測試,用戶只能在終點等待交付?!肮矂?chuàng)”這個詞在行業(yè)里并不新鮮,但絕大多數(shù)情況下,它是營銷端的小修小補:征集個配色名稱、投票選個輪轂樣式,產(chǎn)品底子早已板上釘釘。

BIP的根本不同在于,它把圍墻推倒了。



2025年8月1日,北汽做了一件對傳統(tǒng)車企而言相當大膽的事:將北京81的研發(fā)進度、設計方案、測試數(shù)據(jù)全部拿到用戶面前,讓大家來看、來說、來投票、來拍板。從造型外觀、內(nèi)飾布局、按鍵設計到空間需求、續(xù)航要求,8個月時間收到超過15萬條有效建議,大量反饋直接落地為量產(chǎn)方案。

手槍造型的門把手由用戶投票勝出,不僅握感扎實,純機械結(jié)構保證了斷電、失火、落水時的正常開啟。中控臺的彈殼造型撥鈕來自軍迷群體的審美共識。副駕前方的等高線裝飾板,把山川地貌融進座艙。物理按鍵的大面積保留不是反潮流,而是用戶說了:開車時摸得到才安心。

這種做法的深層意義在于:它把“用戶共創(chuàng)”從營銷話術變成了可以公開驗證的產(chǎn)品流程。當一臺車的核心設計細節(jié)打上了用戶決策的烙印,品牌與消費者之間的關系會發(fā)生本質(zhì)變化。



用戶不再是交易的終點,而是產(chǎn)品定義的利益相關方。這種參與感和歸屬感一旦建立,其傳播自驅(qū)力遠超廣告投放。更重要的是,傳統(tǒng)車企那些用戶看不見的“良心工程”,比如原廠金屬防滾架、底盤三把鎖等等,在BIP模式下有了被充分討論和感知的空間。信任不是宣傳出來的,是“曬”出來的。

戰(zhàn)術方盒子:品類創(chuàng)新的“切口”思維

有了BIP模式作為產(chǎn)品定義的底層支撐,北京81在產(chǎn)品層面呈現(xiàn)出一種精準的“切口”思維。

當下方盒子車型層出不窮,但同質(zhì)化也日趨明顯。北京81選擇以“戰(zhàn)術方盒子”切入市場,這個詞不是簡單的造型標簽,而是一個融合軍工基因、硬派功能和文化認同的復合品類概念。



北汽六十余年軍車積累的4大項38小項軍車標準,是其他品牌難以復制的底層資產(chǎn)。將它轉(zhuǎn)化為民用產(chǎn)品的差異化表達,就有了北京81的一系列硬核配置:2050毫米寬體車身、305毫米同級別最寬輪胎、雙電機四驅(qū)、三把鎖、低速四驅(qū)。配以增程動力和四輪獨立懸架,讓這臺車既能應對泥地沙地碎石交叉軸,也能安靜完成日常通勤。

值得關注的是北京81的用戶畫像。北汽并沒有將其局限于軍迷小眾群體,而是指向更廣泛的、對硬派氣質(zhì)有身份認同的大眾用戶。用北汽自己的話說,這些人是“胸中有驚雷,眼里有山河”的一群人。當一個產(chǎn)品品類能提供情緒價值和文化歸屬感,它就脫離了參數(shù)內(nèi)卷的低維競爭,進入品牌溢價的空間。



北京81開啟盲訂的同時,BJ40增程長續(xù)航版也在車展上以21.48萬元開啟預售。該車搭載寧德時代大電池,純電續(xù)航達到252公里,綜合續(xù)航1300公里,補能速度實現(xiàn)13.9分鐘從30%充至80%,各項指標在非承載式越野SUV中均處于領先水準。

而BJ40大單品體系的整體表現(xiàn),也為北京越野的品類創(chuàng)新提供了數(shù)據(jù)驗證:BJ40增程累計銷量突破4萬臺,連續(xù)多月拿下中國新能源越野SUV銷量冠軍,帶動大單品在過去8個月躋身中國越野SUV品類第一。



保值率同樣佐證了這套邏輯的有效性,BJ40以50.28%的三年保值率位居硬派越野非承載式SUV榜首,BJ30則以72%的三年保值率領跑10-15萬自主緊湊型SUV市場前三。在8萬級城市方盒子市場,BJ30旅行家更以高性價比疊加至高2萬元超級置換補貼,為都市年輕用戶提供了一個兼具方盒子造型和城市實用性的入門選項。

把“用戶導向”從口號變成可運行的體系

北京81和BJ40增程長續(xù)航版的盲訂和預售,表面看是產(chǎn)品上新的常規(guī)操作,深層看則是北汽自主品牌方法論的一次集中表達。

過去幾年,北汽在用戶導向的探索上走過一段漸進式路徑。從“聽勸造車”時代開始,用戶反饋開始進入產(chǎn)品打磨流程:用戶說越野車油耗高,BJ40增程版誕生;用戶要公路駕駛更省心,元境智行版強化智能輔助駕駛;用戶認為“越野車不改裝等于白買”,官方改裝赤兔版回應個性化需求。這些動作驗證了用戶導向的有效性,也積累了一套“聽取反饋-快速迭代”的內(nèi)部流程。

BIP模式則在此基礎上邁出了更徹底的一步。如果說“聽勸”是用戶反饋進入產(chǎn)品定義的后端,BIP則是讓用戶直接進入產(chǎn)品開創(chuàng)的源點。兩者的區(qū)別,好比一個是餐廳接受食客點評改良菜品,一個是讓食客參與定制菜單、品控試菜。后者的用戶粘性和產(chǎn)品精準度顯然不在一個量級。



這種模式對企業(yè)組織能力的要求同樣更高。產(chǎn)品開發(fā)需要更多輪次的用戶溝通,設計決策需要更開放的論證機制,內(nèi)部協(xié)同流程需要更高的透明度。對一家傳統(tǒng)車企而言,這種轉(zhuǎn)變并非易事。但一旦跑通BIP模式,其帶來的不僅是單款產(chǎn)品的成功,更是一套可持續(xù)復用的產(chǎn)品打造能力,這恰恰是自主品牌沖擊第一梯隊最需要的底層能力。

北京越野與華為的聯(lián)手同樣值得關注。雙方合作打造的全新豪華智能增程越野SUV,在本屆車展越野展臺和華為展臺同步展出,意味著智能化的布局正在為后續(xù)產(chǎn)品蓄力。在電動化疊加智能化的競爭下半場,越野品類如何定義“豪華”與“智能”,將是一個值得持續(xù)觀察的命題。



當方法論成為品牌

回到北京車展的火爆現(xiàn)場。雷軍、李想、朱華榮的同框不是偶然,吳京、聶遠、武大靖的助陣也有跡可循。當一款產(chǎn)品承載了15萬用戶的真實聲音,當一臺車的設計細節(jié)經(jīng)得起公開討論和投票檢驗,它所積累的話題能量和行業(yè)好奇,自然會在一場車展集中釋放。

但展臺熱度終會散去,產(chǎn)品上市的考驗才剛開始。北京81的盲訂數(shù)據(jù)、后續(xù)交付口碑,將驗證BIP模式的真實成效。對北汽而言,BIP不僅是北京81的產(chǎn)品開發(fā)方式,更可能是整個自主品牌體系升級的支點,從越野品類出發(fā),逐步向更多產(chǎn)品線復制擴散。

在造車這場長跑中,敢于推倒圍墻的人,或許能先看到不一樣的風景。北汽用北京81和BIP模式邁出的這一步,正在把自主品牌的競爭邏輯,從“造什么車”升級為“和誰一起造車”。這種轉(zhuǎn)變的價值,遠比一臺新車的首秀更深遠。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
葉珂終于攤牌!生女兩年無名分,分手真相扯出黃曉明私生活

葉珂終于攤牌!生女兩年無名分,分手真相扯出黃曉明私生活

橙星文娛
2026-05-08 09:06:29
大變局:中東集體轉(zhuǎn)向,人民幣結(jié)算暴增

大變局:中東集體轉(zhuǎn)向,人民幣結(jié)算暴增

兵國大事
2026-05-08 00:20:03
禁欲真的好嗎?研究表明:禁欲時間越長,排出的精子活動率越低!

禁欲真的好嗎?研究表明:禁欲時間越長,排出的精子活動率越低!

黯泉
2026-05-04 14:05:52
要打奉陪到底,中方當面插旗,沉默72小時后,日本在境外發(fā)射導彈

要打奉陪到底,中方當面插旗,沉默72小時后,日本在境外發(fā)射導彈

影孖看世界
2026-05-07 15:58:50
警告:肺癌發(fā)出的第一個信號,通常在喉嚨上,很多人都沒放心上

警告:肺癌發(fā)出的第一個信號,通常在喉嚨上,很多人都沒放心上

荊醫(yī)生科普
2026-05-08 15:49:48
超450Wh/kg!追覓科技發(fā)布全固態(tài)電池車型

超450Wh/kg!追覓科技發(fā)布全固態(tài)電池車型

中國粉體網(wǎng)
2026-05-07 14:04:00
特斯拉宣布大降價,加拿大網(wǎng)民:謝謝中國!

特斯拉宣布大降價,加拿大網(wǎng)民:謝謝中國!

環(huán)球時報國際
2026-05-08 00:23:15
美國郁悶到了極點,為什么別人都不還手,中國老是還手呢?

美國郁悶到了極點,為什么別人都不還手,中國老是還手呢?

混沌錄
2026-05-06 18:04:25
退休人員三大警鐘已敲響,每位老人務必警醒

退休人員三大警鐘已敲響,每位老人務必警醒

細說職場
2026-05-08 22:40:46
電影《大白鯊》將首次在內(nèi)地上映

電影《大白鯊》將首次在內(nèi)地上映

界面新聞
2026-05-07 10:13:44
浙江女孩在意大利酒吧,遭流浪漢殺害,只因索要10歐元飯錢

浙江女孩在意大利酒吧,遭流浪漢殺害,只因索要10歐元飯錢

情感藝術家
2026-05-06 04:58:30
為什么不要和翻過臉的兄弟姐妹來往,兩個字

為什么不要和翻過臉的兄弟姐妹來往,兩個字

心理觀察局
2026-05-08 10:14:11
深圳網(wǎng)約車真實一天!早6充電干到到晚9,一天流水太現(xiàn)實!

深圳網(wǎng)約車真實一天!早6充電干到到晚9,一天流水太現(xiàn)實!

三農(nóng)老歷
2026-05-08 14:47:16
王楚欽3-2韓國乒二代,讓分不剃對方光頭顯大格局,王皓振臂歡呼

王楚欽3-2韓國乒二代,讓分不剃對方光頭顯大格局,王皓振臂歡呼

湘楚風云聊體育
2026-05-08 20:49:02
伊朗沒想到:打了一仗沒滅掉以色列,反在自家門口造出一個更狠的

伊朗沒想到:打了一仗沒滅掉以色列,反在自家門口造出一個更狠的

共工之錨
2026-05-07 00:07:14
證監(jiān)會“女老虎”獲刑7年!丈夫空降華興資本后被查,包凡也受牽連

證監(jiān)會“女老虎”獲刑7年!丈夫空降華興資本后被查,包凡也受牽連

財通社
2026-05-08 19:36:41
情侶在瑞士雪山頂“撒歡”,就這么被全世界直播了···

情侶在瑞士雪山頂“撒歡”,就這么被全世界直播了···

新歐洲
2026-04-21 19:37:05
洗頭可能影響壽命?醫(yī)生提醒:60歲以后,牢記洗頭“5不要”

洗頭可能影響壽命?醫(yī)生提醒:60歲以后,牢記洗頭“5不要”

芹姐說生活
2026-04-24 11:42:57
空腹抽血,喝水算不算破壞?很多人意外!檢驗科醫(yī)生權威解答

空腹抽血,喝水算不算破壞?很多人意外!檢驗科醫(yī)生權威解答

環(huán)球網(wǎng)資訊
2026-05-06 13:46:09
真是一點效果都沒有,湖人真不應該再讓他出現(xiàn)在輪換陣容中了?

真是一點效果都沒有,湖人真不應該再讓他出現(xiàn)在輪換陣容中了?

稻谷與小麥
2026-05-08 23:10:20
2026-05-08 23:52:49
汽車維基 incentive-icons
汽車維基
汽車資訊百科全書
4953文章數(shù) 4020關注度
往期回顧 全部

汽車要聞

MG 4X實車亮相 將于5月11日開啟盲訂

頭條要聞

外籍銀行高層在香港豪宅性虐及殺害兩女子 內(nèi)幕解密

頭條要聞

外籍銀行高層在香港豪宅性虐及殺害兩女子 內(nèi)幕解密

體育要聞

他把首勝讓給隊友,然后用一年時間還清賬單

娛樂要聞

古天樂被曝隱婚生子,新娘竟是她

財經(jīng)要聞

估值3000億 DeepSeek尋求500億元融資

科技要聞

SK海力士平均獎金600萬 工服成相親神器

態(tài)度原創(chuàng)

手機
家居
房產(chǎn)
藝術
公開課

手機要聞

小米超大屏旗艦殺回來了!小米17 Max入網(wǎng)配置全曝光,價格很香

家居要聞

流動的尺度 打破家的形式主義

房產(chǎn)要聞

豪擲6.8億拿地!何猷君大手筆投資三亞!

藝術要聞

探索施密德的油畫,感受無法抵擋的藝術魅力!

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進入關懷版