景區(qū)屢試不爽的流量密碼，翻車了。

作為江西省上饒市葛仙村度假村里最出名的NPC，過去幾個月，“小黃魚”幾乎憑一己之力，帶火了整個景區(qū)。

但很快，大家就覺得畫風不太對勁兒：嘴對嘴喂棒棒糖、壁咚、借位親吻...

前幾天，官方發(fā)文痛批其擦邊低俗傾向。

當年，開封萬歲山的王婆憑著一張巧嘴，帶火整個景區(qū)，全國景區(qū)仿佛突然打通了任督二脈。

各大景區(qū)似乎也找到了流量密碼，原來不用砸錢搞燈光秀，不用費力挖文化IP，只要NPC足夠強大就能就能讓游客擠破頭、門票收入翻倍。

剛剛過去的五一，作為2026年上半年最后一個小長假，全國出游熱度再攀新高。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)估算，國內出游人次預計達3.32億。

在勢不可擋旅游熱情之下，一場轟轟烈烈的“男色內卷”也悄悄席卷全國景區(qū)：

不僅有江西葛仙村的“小黃魚”用嘴遞棒棒糖，還有長沙方特的錦衣衛(wèi)NPC半裸互動，洛陽景區(qū)開3萬月薪搶帥哥...

露肉給女性一飽眼福的肌肉型男，還收獲了新稱呼：男菩薩。

王婆之后，NPC已經(jīng)從景區(qū)的點綴，變成了一門一本萬利的好生意。

而男菩薩們，正成為這場流量狂歡里最顯眼的棋子。

一招美男計

讓無數(shù)景區(qū)起死回生

在流量至上的時代，景區(qū)終于摸清了當代年輕人的情緒密碼。

比起山水風光、歷史古跡，很多年輕人更愿意為情緒價值買單，而帥哥NPC就是最直接、最高效的情緒供給者。

這些被稱為“男菩薩”的NPC，大多有著統(tǒng)一的標準：身高180+、顏值在線、尤其是身材一定要優(yōu)越。

最先用帥哥NPC打開市場的是天津歡樂谷。

2024年時，擁有玲娜貝兒、星黛露的迪士尼還是全方位統(tǒng)治年輕人的節(jié)假日，國產樂園一度被打壓的喘不過氣。

天津歡樂谷來了招釜底抽薪，找來一批男模，讓游客用一張門票錢，就感受到“古代皇帝選妃”的快樂：

從異域王子到霸總，從小奶狗到狼狗系，著裝風格禁欲系、半裸、古典全都有，類型比短劇還全。

NPC們個個嘴甜又熱情，生怕情緒價值給的不夠足。

這些男模會假裝自己是女游客的男友，然后跟游客拍一些如同戀愛一般的短視頻，比如勾勾小手比個心，然后默默把你擁入懷中。

腹肌男，拯救了國產游樂園。

效果也是立竿見影，年輕人干脆當場把歡樂谷認成精神老家，直接把歡樂谷夜場票買空了，甚至有人為了集齊不同男模的合照，特意買了景區(qū)年卡。

隨著互動尺度越來越大，各地景區(qū)紛紛上演“美男計”。

有景區(qū)NPC坦言，自己一天要壁咚300多個游客，從十幾歲的小姑娘到七十多歲的夕陽團姐姐，來者不拒。

在江西三清山，玩累了有肌肉帥哥給你抬轎；爬山也別怕無聊，還有帥氣男大陪爬。

在翻車之前，小黃魚也是葛仙村度假區(qū)的流量密碼，他互動機制十分簡單，游客通過搖鈴將他從小黃魚貼貼堂簾子后召喚出來，隨后，他會根據(jù)對方的年齡、性別進行即興表演：

他有兩個招牌動作上：

一個是蓋紅蓋頭。無論男/女游客，只要你上前跟他互動，他都會把紅蓋頭蓋在對方頭上，湊近拍照。這一湊，肢體接觸就親密上了。

另一個動作更有爭議，嘴對嘴喂棒棒糖。他會用嘴咬著棒棒糖，喂到游客嘴邊，故意湊近營造曖昧的氛圍感。

有時候還會搞點十指緊扣、捂臉害羞這種橋段，把女游客們拿捏得死死的。

至于男游客，那看頭就更多了。大尺度親密戲碼隨時隨地上演，捏臉喂糖、隔紗親給人整得又懵又好笑。

對于景區(qū)來說，打造一個真正有文化內涵的沉浸式項目，需要投入大量資金、時間和創(chuàng)意，回報周期長且存在不確定性。

相比之下，設計一個擦邊互動方式，成本幾乎為零，收益卻立竿見影。

瘋狂的景區(qū)：

月薪3萬，只要帥哥NPC

雖說青春沒有售價，但NPC可是明碼標價的。

在各大景區(qū)先后嘗到甜頭后，一場關于NPC的“搶人大戰(zhàn)”，在全國景區(qū)悄然打響。

只不過NPC也分三六九等，比如大學生兼職的多數(shù)屬于普通崗和“孤魂野鬼”，在固定項目做設定動作或者游蕩在空白區(qū)域，青春售價一般為時薪20-30元，160-300一天。

而帥哥，成為了最稀缺的資源。

刀哥打開招聘網(wǎng)站，景區(qū)NPC的招聘信息鋪天蓋地，薪資待遇也是給夠了重視：

洛陽某景區(qū)招聘帥哥NPC，月薪3萬起，不限學歷、不限經(jīng)驗，只要顏值過關、敢互動，就能上崗；

四川綿陽九皇山景區(qū)也在自己官方公眾號上發(fā)布：月薪5w+，急招185+帥哥腹肌陪滑官，邊玩邊掙錢。

徐州樂園的打出招聘顏值男NPC崗位，要求身高185cm以上、形象氣質佳，顏值抗打，還要有社牛屬性。

如果通過面試，景區(qū)不僅會提供全套服化道包裝，還能幫帥哥們做賬號，拿下千萬曝光。

有些景區(qū)不僅開出高薪，還承諾包吃包住、購買五險一金，甚至有機會成為景區(qū)簽約藝人，實現(xiàn)“一夜爆紅”。

為了搶到優(yōu)質的帥哥NPC，景區(qū)可謂費盡心思：

有的景區(qū)專門去藝術院校、模特公司挖人；有的景區(qū)和經(jīng)紀公司合作，批量輸送帥哥NPC；

還有的景區(qū)推出“顏值選秀”活動，吸引全國各地的帥哥報名，勝出者直接簽約上崗。更有景區(qū)明確規(guī)定，NPC必須定期做醫(yī)美、保持身材，一旦顏值下滑，就會被淘汰。

與之形成鮮明對比的是，普通景區(qū)工作人員的月薪大多在3000-5000元，就連有經(jīng)驗的導游，月薪也很難突破8000元。

一邊是普通崗位的無人問津，一邊是帥哥NPC的高薪搶人，景區(qū)的“內卷”程度，可見背后壓力不小。

就拿葛仙村度假區(qū)來說，本身就是一個規(guī)模龐大的投資項目，光一期總投資就超過16億元，建筑面積約15萬平方米，是按照國家5A級景區(qū)標準打造的沉浸式文旅項目。

根據(jù)公開資料，葛仙村度假區(qū)2020年至2025年上半年，按照130元門票粗略計算，近六年僅門票收入已經(jīng)突破10億元。

目前，葛仙村度假區(qū)已成功躋身江西文旅新地標的行列，成為區(qū)域內文旅項目的標桿。

如此巨大的前期投入之下，如果要做到源源不斷的客流，小黃魚的應運而生也就不足為奇了。

不搞擦邊，

真就沒有別的路走？

不過，“男菩薩”之所以爆火，并不至于上綱上線到“世風日下”。

其實，游客追捧他們，本質上是對情緒價值的追求。

數(shù)據(jù)顯示，2024年情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達2.31萬億，2029年預計將突破4.62萬億，沉浸式體驗是跑得最快的賽道。

當代年輕人壓力大、孤獨感強，而景區(qū)NPC的出現(xiàn)，恰好填補了這種情緒空缺——他們溫柔、耐心，會回應游客的所有期待，會滿足游客的要求，這種情緒價值是很多人在現(xiàn)實生活中難以得到的。

NPC的本質是文化傳播的載體，是沉浸式體驗的紐帶，而不是男色消費的工具。

不搞擦邊，景區(qū)的NPC經(jīng)濟，其實還有很多路可走。

第一條路，扎根文化，讓NPC成為活的文化符號。

今年五一假期，唐山河頭老街涌進43萬人，外地游客占比達90%。

NPC“李白”一襲白衣、仙氣飄飄，憑借扎實的詩詞功底，與游客即興對詩。連撒貝寧都贊嘆：他會背的詩比康震老師都多。

但王浩楠第一天演詩仙李白，其實連一句《俠客行》都背不了，當晚回去瘋狂補習。

最后，他逐幀研究《長安三萬里》和各路名家的演繹，模仿每一個醉態(tài)、每一次揮袖。現(xiàn)在，他不光所有唐詩信手拈來，還能現(xiàn)場即興賦詩。用詩句化解游客的“催婚”“工作煩惱”等現(xiàn)代困惑，被網(wǎng)友直呼“李白穿越了”。

同樣，在嘉峪關景區(qū)，身著80斤鐵甲的守關大漢，只要游客留下家鄉(xiāng)郡望，就會為游客手書“通關文牒”；在滕王閣景區(qū)，NPC“王勃”會與游客唱和《滕王閣序》。

這些NPC的爆火，證明了有文化的NPC，才更有生命力。

當NPC與地方歷史、本土文化深度綁定，他們就不再是單純的“顏值工具人”。

第二條路，深耕體驗，讓NPC成為沉浸式互動的核心。

沉浸式文旅的關鍵，是讓游客“入戲”，而NPC，就是讓游客從“看客”變成“戲中人”的關鍵。

迪士尼的NPC之所以長盛不衰，就是因為他們構建了完整的IP體系和互動場景：

白雪公主的簽名、米奇米妮的擁抱、玲娜貝兒的即興互動，這種沉浸式體驗，無關擦邊，卻能讓游客心甘情愿地排隊、復購。

當景區(qū)把所有精力都放在NPC的顏值和互動尺度上，忽略了自身的核心競爭力，最終只會陷入“流量來得快、去得更快”的困境。

這次，葛仙村也發(fā)布致歉聲明，承諾以后要引導表演重心回歸文化內核。

實際上，有文化的NPC，才更有生命力；越是媚俗、低俗，游客心底里越是會覺得“不值”。

靠擦邊博流量，終究是飲鴆止渴，一旦擦槍走火、引發(fā)公眾反感，景區(qū)多年積累的口碑，只會一夜崩塌。希望所有景區(qū)都能清醒過來：

放棄擦邊的捷徑，讓景區(qū)真正值回票價。

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