春日經(jīng)濟“熱氣騰騰”，以“體驗”為核心的消費新業(yè)態(tài)正快速崛起，推動消費范式從“買商品”向“買體驗”躍升。近期，在全國示范智慧商圈北京三里屯，中國美妝品牌花西子正式入駐全球?qū)I(yè)美妝零售商絲芙蘭（Sephora），并將于今年四月內(nèi)進駐全國50家絲芙蘭門店。這不僅是花西子線下渠道拓展的重要里程碑，更標(biāo)志著品牌從獨立門店模式向美妝零售連鎖的“規(guī)?；W(wǎng)絡(luò)覆蓋”邁進，為消費者帶來零距離、專業(yè)化、沉浸式的美妝消費新場景。

絲芙蘭北京三里屯店花西子柜臺

北京作為全球時尚潮流的匯聚地，其三里屯商圈更是憑借“全國示范智慧商圈”的定位，成為全球時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。絲芙蘭作為全球?qū)I(yè)美妝零售商，擁有強大的渠道資源和市場影響力。此次絲芙蘭引入包括花西子在內(nèi)的11家中國美妝品牌，是其全球核心戰(zhàn)略在中國市場的延伸。對于花西子而言，也是品牌繼入駐購物中心、高端百貨業(yè)態(tài)后，在線下渠道的又一重要落子。

“在中國美妝品牌快速發(fā)展的背景下，我們始終堅持以消費者需求為核心的選品邏輯，通過線下場景為品牌、產(chǎn)品創(chuàng)造被消費者真實感知和體驗的空間?！?絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理丁霞表示，“花西子在東方審美表達、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的持續(xù)深耕，回應(yīng)了消費者對產(chǎn)品專業(yè)性、美感與使用體驗并重的需求，也讓我們能夠在線下門店為消費者呈現(xiàn)更豐富的產(chǎn)品矩陣。在體驗經(jīng)濟持續(xù)回暖的當(dāng)下，這樣的產(chǎn)品與體驗供給才能真正承接消費者對專業(yè)性與品質(zhì)感的期待?！?/p>

絲芙蘭北京三里屯門店

花西子專柜設(shè)計巧妙融合了中國古典元素與現(xiàn)代簡約風(fēng)尚，旨在為消費者打造一個兼具文化韻味與現(xiàn)代科技感的沉浸式美妝空間。這不僅是一個銷售場所，更是一個向世界展示東方美學(xué)的文化窗口。此次入駐，花西子共帶來彩妝、護膚品類37個sku，并重點推出花養(yǎng)氣色蜜養(yǎng)系列，包含蜜粉霜、臻蜜粉、臻蜜粉餅三款新品，打造集妝效、養(yǎng)膚、持妝于一體的精華級底妝及定妝方案。

花西子花養(yǎng)氣色蜜養(yǎng)系列

在過去的三年里，花西子持續(xù)探索線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業(yè)，成為cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美妝品牌。2025年6月，花西子上海首店開業(yè)，這也是花西子全國首家購物中心店。2026年1月，花西子銀泰百貨杭州城西店開業(yè)，正式進軍國內(nèi)高端百貨。如今，花西子入駐絲芙蘭，標(biāo)志著品牌正式進駐高端美妝零售渠道。

隨著擴大內(nèi)需、提振消費成為2026各項經(jīng)濟工作的首要任務(wù)，花西子也將以高品質(zhì)產(chǎn)品與沉浸式零售體驗，積極融入國家促消費大局，助力釋放本土美妝消費潛能，為消費者帶來富有文化內(nèi)涵的美妝體驗。

CCR觀察：

從行業(yè)研究的視角來看，花西子此次入駐絲芙蘭中國門店，其意義不僅在于新增一個銷售渠道，更反映出中國新銳美妝品牌渠道策略的階段性升級。2025年，《中國化妝品》雜志與美國南加州大學(xué)Annenberg學(xué)院Ben Lee教授課題組聯(lián)合開展了《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》，作為其中的案例品牌之一，花西子近年來在品牌傳播、文化表達與渠道布局上的協(xié)同推進，正在形成更系統(tǒng)化的發(fā)展路徑。

從品牌發(fā)展節(jié)奏看，花西子的線下布局呈現(xiàn)出清晰的層級推進：從自營文化空間，到購物中心與免稅渠道，再到進入專業(yè)美妝零售體系。此次進入絲芙蘭，意味著品牌開始在全球化美妝零售語境中與國際品牌同臺競爭，這既是渠道能力的提升，也體現(xiàn)出品牌成熟度的提升。

在行業(yè)層面，這一動作也折射出中國美妝品牌渠道結(jié)構(gòu)的變化。隨著行業(yè)從“流量競爭”逐漸走向“品牌競爭”，線下專業(yè)零售與體驗空間正在重新成為品牌建設(shè)的重要場域?；ㄎ髯拥倪@一布局，為觀察中國品牌如何在全球化零售體系中構(gòu)建長期品牌力，提供了一個具有代表性的樣本。