吳淞口國(guó)際郵輪港，“愛達(dá)·魔都號(hào)”在航程間隙短暫靠泊。一群舉著自拍桿的“主播”魚貫而入，流利地介紹起郵輪上的種種體驗(yàn)——他們中有文旅推薦官、自媒體博主，也有企業(yè)家。引人關(guān)注的是，這些人談?wù)摰牟⒎青]輪游的性價(jià)比，而是產(chǎn)品本身。今年6月初，“愛達(dá)·魔都號(hào)”將推出中國(guó)首個(gè)無目的地海上游航次。

“五一”假期啟動(dòng)的2026上海郵輪文化旅游季，成為新航線發(fā)布的重要宣介窗口。搶抓郵輪流量，寶山區(qū)順勢(shì)推出諸多岸上活動(dòng)，包括文化藝術(shù)市集、主題音樂會(huì)等，推動(dòng)船、岸、港深度聯(lián)動(dòng)，拉長(zhǎng)郵輪消費(fèi)鏈條，讓“過路經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑^夜經(jīng)濟(jì)”。

何謂無目的地海上游？簡(jiǎn)言之，郵輪不靠岸，僅在海上巡游。游客無需簽證，拎包即走。此次“愛達(dá)·魔都號(hào)”推出的產(chǎn)品航程為3天2晚，注入了演藝、派對(duì)、體育等年輕游客鐘愛的文旅體驗(yàn)。

“以往的郵輪客講究性價(jià)比，如今越來越多游客開始追求品質(zhì)游，郵輪本身也成為旅游目的地�！鄙虾�(guó)際郵輪經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)席主任、教授史健勇觀察到一個(gè)明顯變化：游客上船后不再直奔餐廳，而是期待更豐富的文化體驗(yàn)活動(dòng)。這些新需求，正倒逼郵輪產(chǎn)品迭代。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，近來社交媒體上關(guān)于“郵輪出片機(jī)位”的筆記搜索量持續(xù)增長(zhǎng)，部分郵輪企業(yè)順勢(shì)推出漢服旅拍服務(wù)。還有游客大膽暢想“海上婚禮”的可能性。史健勇提醒：“這類創(chuàng)新服務(wù)并非誰都能用，設(shè)計(jì)方還要綜合評(píng)估其與郵輪風(fēng)格、客群特點(diǎn)的適配度�！�

新航線的推出，也催動(dòng)港口服務(wù)升級(jí)。有游客呼吁，希望用身份證替代護(hù)照登輪，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力。

對(duì)于正在加快建設(shè)亞太郵輪經(jīng)濟(jì)中心的上海來說，一座郵輪港的能級(jí)，不僅體現(xiàn)在游客數(shù)量、郵輪艘次，也在于旅客的人均消費(fèi)和口碑體驗(yàn)。

受限于距離等因素，以上海為母港的郵輪產(chǎn)品以日韓短線為主，易受季節(jié)影響。要想豐富客群，必須打造更具吸引力的“郵輪+上海深度游”過夜打包產(chǎn)品。

圍繞郵輪靠港時(shí)段，寶山區(qū)已開發(fā)近30條岸上游產(chǎn)品，涵蓋濱江觀光、文化體驗(yàn)、非遺美食、休閑打卡等主題線路。例如，與深耕銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的“東犁退休俱樂部”合作，推出包含煙花秀、觀日出的兩日游產(chǎn)品，一經(jīng)上線便迅速售罄�！斑@些活動(dòng)單打獨(dú)斗可能不稀奇，但精心打包成特色文旅產(chǎn)品后，游客能在短時(shí)間內(nèi)密集體驗(yàn)到豐富多元的內(nèi)容，‘人無我有’的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來了�！睂毶絽^(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

今年“五一”假期，寶山區(qū)深度鏈接濱江岸線的文化、商業(yè)、體育資源。假期首日，華燈初上，寶山濱江岸線人頭攢動(dòng)。無人機(jī)組成星光矩陣，勾勒出水娃（葫蘆娃系列IP之一）吞江吐海之能；澎湃水流又化作海上郵輪前行的推力。郵輪元素巧妙地“藏”進(jìn)無人機(jī)表演中，文商旅體展聯(lián)動(dòng)有了生動(dòng)注解。

寶山濱江的岸上文旅載體還在加碼建設(shè)。不久前落戶簽約的楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯，補(bǔ)上了寶山濱江區(qū)域高品質(zhì)商業(yè)供給的缺口。從“匆匆路過”到“流連忘返”，寶山區(qū)正持續(xù)深化“郵輪+”多維融合發(fā)展模式，打造一個(gè)游客向往、市場(chǎng)認(rèn)可、近悅遠(yuǎn)來的郵輪旅游目的地。

區(qū)別于傳統(tǒng)長(zhǎng)途奔波的郵輪出行

本次全新上線的無目的地海上游

專為周末打造

整艘郵輪將化作

一座漂浮在蔚藍(lán)海面的歡樂島嶼

讓都市人輕松解鎖全新度假方式

周末說走就走

郵輪度假從此不折騰

說起傳統(tǒng)郵輪游，很多人第一反應(yīng)是：要長(zhǎng)假、要辦簽證、要跑好幾個(gè)港口，對(duì)忙碌的上班族和家庭來說，實(shí)在有點(diǎn)“折騰”。

而這次全新上線的無目的地海上游，直接把這些門檻全部打破。全程不設(shè)境外�？奎c(diǎn)，從上海出發(fā)、最終返回上海，只在指定海域悠閑巡游。行程剛好卡在周末，不用請(qǐng)假、不用復(fù)雜準(zhǔn)備、不用收拾行李來回奔波，輕輕松松就能登上國(guó)產(chǎn)大郵輪，沉浸式享受一場(chǎng)治愈又熱鬧的海上假期。

上海國(guó)際郵輪經(jīng)濟(jì)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)，這是郵輪產(chǎn)品一次極具勇氣的創(chuàng)新。它不再把郵輪當(dāng)成“去往遠(yuǎn)方的交通工具”，而是直接把郵輪本身變成“周末休閑目的地”，不管是追求新鮮感的年輕人、高壓忙碌的職場(chǎng)人，還是想輕松出游的家庭，都能無負(fù)擔(dān)體驗(yàn)高端郵輪度假。

24小時(shí)海上狂歡

吃喝玩樂一站式拉滿

作為首艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪，“愛達(dá)·魔都號(hào)”本身就是一座吃喝玩樂一應(yīng)俱全的“海上小城”。這次無目的地航次，更是圍繞演藝、派對(duì)、微醺、運(yùn)動(dòng)、美食五大主題，打造晝夜不停的沉浸式狂歡。

白天有流行演唱、脫口秀、魔術(shù)表演、大型主題秀輪番登場(chǎng)；晚上，國(guó)際DJ、現(xiàn)場(chǎng)樂隊(duì)和專業(yè)舞者點(diǎn)燃全場(chǎng)，主題派對(duì)、雞尾酒會(huì)、社交舞會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，氛圍感直接拉滿。

船上的微醺體驗(yàn)格外亮眼。全船多家特色酒吧同步開放，還請(qǐng)來“亞洲50佳”酒吧調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)秀花式調(diào)酒。游客拿著專屬“海上微醺護(hù)照”打卡集章，就能解鎖限定酒水套餐與特色酒飲，伴著海風(fēng)與燈光小酌，愜意又浪漫。

運(yùn)動(dòng)愛好者也能盡情撒歡。海上籃球賽、團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)、高空繩索、刺激水滑道全部開放，在揮灑汗水中結(jié)識(shí)新朋友，度假活力滿滿。

美食更是24小時(shí)不打烊。全球風(fēng)味自助餐、晚間精致西餐、深夜海鮮排檔、燒烤夜宵……從早到晚，舌尖上的快樂從不間斷，讓歡樂從清晨延續(xù)到深夜。

政策護(hù)航落地

上海引領(lǐng)郵輪新趨勢(shì)

中國(guó)首個(gè)無目的地海上游能順利啟航，離不開政策的先行支持。

今年3月1日，《上海市促進(jìn)郵輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干規(guī)定》正式實(shí)施，明確將“探索試點(diǎn)郵輪無目的地海上游航線”列為重點(diǎn)方向，從制度上為這類創(chuàng)新產(chǎn)品掃清障礙，讓不停港、純巡游的郵輪玩法成為現(xiàn)實(shí)。

上海市文化和旅游局負(fù)責(zé)人表示，上海作為中國(guó)郵輪經(jīng)濟(jì)的龍頭城市，優(yōu)勢(shì)十分突出：擁有亞洲第一、全球第四的吳淞口國(guó)際郵輪港，通關(guān)高效、�？磕芰�(qiáng)；是全國(guó)唯一實(shí)現(xiàn)郵輪制造、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的城市，兩艘國(guó)產(chǎn)大型郵輪均在上海建造；2006年至2025年，上海接待郵輪游客超1800萬人次，占據(jù)全國(guó)六成以上份額，市場(chǎng)成熟度與消費(fèi)能力穩(wěn)居前列。

無目的地海上游的落地，也標(biāo)志著上海郵輪旅游正式從“有得坐”轉(zhuǎn)向“坐得好、選擇多、更方便、更劃算”，未來郵輪出行會(huì)越來越親民、越來越日常。

不只一條新航線

更開啟郵輪度假新時(shí)代

中國(guó)首個(gè)無目的地海上游的出現(xiàn)，不只是多了一個(gè)出游選擇，更代表著中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)的三重升級(jí)。

產(chǎn)品更輕量化。郵輪從長(zhǎng)途出境游，變成周末微度假，時(shí)間更短、門檻更低、出行更靈活，讓郵輪度假走進(jìn)普通人的生活。

體驗(yàn)更核心化。不再依賴岸上景點(diǎn)，郵輪本身就是目的地，倒逼船上娛樂、餐飲、服務(wù)全面升級(jí)，真正回歸休閑度假的本質(zhì)。

產(chǎn)業(yè)更示范化。上海以政策創(chuàng)新+企業(yè)實(shí)踐，為全國(guó)郵輪市場(chǎng)探索出可復(fù)制、可推廣的新模式，助力上海打造“樞紐港+總部港+制造港”三位一體的全球郵輪經(jīng)濟(jì)高地。

6月6日

“愛達(dá)·魔都號(hào)”將從上海啟航

帶著游客駛向詩與遠(yuǎn)方

沒有奔波的行程

沒有趕路的焦慮

只有海風(fēng)、派對(duì)、美食與自在放松

這不僅是一趟全新的海上旅行

更是中國(guó)郵輪旅游邁向日�；�、高品質(zhì)時(shí)代的重要一步

來源：上海寶山官方微信