沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，沒(méi)有明星站臺(tái)，甚至不在市中心——?jiǎng)倓傔^(guò)去的“五一”假期，位于寶山的中成智谷卻成為不少市民游客的出行目的地。4月30日至5月5日，六天的“異想嘉年華”活動(dòng)期間，園區(qū)累計(jì)接待游客近3萬(wàn)人次，單日最高超過(guò)5000人。

這場(chǎng)由藝術(shù)團(tuán)隊(duì)“藝奇客”與市集品牌“玩物喪志集”聯(lián)合策劃的嘉年華，靠什么吸引人群？答案藏在內(nèi)容的獨(dú)特性里。

每天四場(chǎng)花車(chē)巡游

藝術(shù)“埋伏”在每一個(gè)角落

每天下午1點(diǎn)到7點(diǎn)，每隔兩小時(shí)，由藝術(shù)家馬良創(chuàng)作的多臺(tái)巨型裝置花車(chē)——斯芬克斯、齊天大圣、糖球大魔王等都會(huì)準(zhǔn)時(shí)從紅磚倉(cāng)庫(kù)深處駛出。演員在花車(chē)上揮手、拋灑彩帶，孩子們追著花車(chē)奔跑，大人們舉著鏡頭追隨。每場(chǎng)30分鐘的巡游，場(chǎng)場(chǎng)被圍得水泄不通。

不同于傳統(tǒng)節(jié)日的固定舞臺(tái)演出，烏龍劇團(tuán)、左戲右藝、王曉帥×犀想派制造局等二十余組藝術(shù)家沒(méi)有劃定專(zhuān)屬表演區(qū)，而是“埋伏”在巡游動(dòng)線(xiàn)、水景臺(tái)階、異想草坪的各個(gè)角落。游客可能正在低頭吃冰淇淋，就有人忽然站在面前開(kāi)始念獨(dú)白；舉起手機(jī)拍攝玩偶，那玩偶突然“活”了起來(lái)。園區(qū)里還設(shè)置了隱藏NPC，游客完成小任務(wù)即可領(lǐng)取神秘禮物。

一片草坪兩種節(jié)奏

熱鬧與安靜各得其所

不想追著花車(chē)跑，不想擠在人群里，在園區(qū)中央的大草坪上還可以找到另一種體驗(yàn)。下午陽(yáng)光灑落，草坪上坐滿(mǎn)了年輕人——有的躺著看天，有的圍圈踢毽子，有的捧著美食慢慢吃。火車(chē)舞臺(tái)上的劇團(tuán)演出不斷，有表演時(shí)大家聚攏觀看，無(wú)表演時(shí)的舞臺(tái)就成為絕佳的拍照背景。不時(shí)有隱藏NPC從人群中鉆出來(lái)，和游客互動(dòng)。

一位游客在社交媒體上寫(xiě)道：“本來(lái)以為這種市集會(huì)特別吵特別擠，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這里有一個(gè)巨大的草坪，大家各玩各的，互不打擾又很熱鬧。一個(gè)人來(lái)的也不用怕尷尬，隨便找個(gè)地方坐下就好。”

500多個(gè)攤位

每場(chǎng)不重樣

嘉年華分上下半場(chǎng)（4.30—5.2/5.3—5.5），每場(chǎng)約350組參展方，陣容更新率52%，兩場(chǎng)累計(jì)超過(guò)500個(gè)不同攤位。這里沒(méi)有常見(jiàn)的流水線(xiàn)商品，而是大量原創(chuàng)、手工、孤品式的創(chuàng)作者攤位。

夜鶑ODDITIES、觀罐等品牌融入暗黑美學(xué)設(shè)計(jì)理念。KUD Oddlings制作的“別致可愛(ài)”毛絨生物、襁褓樂(lè)園以Z世代童年記憶為靈感創(chuàng)作布偶、云端手作用黏土打造形態(tài)百怪的玩偶、幻想生物手作品牌“擬人現(xiàn)象”把海洋與陸地連結(jié)……丑萌、治愈、怪誕多種風(fēng)格俱全。機(jī)械黨用工業(yè)零件拼裝出“樂(lè)高式”潮玩，汽工廠的Q版蒸汽朋克以溫和的暗黑風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，魍魎齋從《山海經(jīng)》汲取靈感，結(jié)合3D打印與傳統(tǒng)木雕制作神獸儺面，白晝用非遺失蠟法鑄造金屬潮玩。炸窯社、皆空造物等獨(dú)立工作室帶來(lái)孤品陶瓷與手工模型，有以蛹為主題表達(dá)“溫暖與治愈”的陶藝，也有充滿(mǎn)奇幻藝術(shù)感的特色陶藝器皿。魔鑄館專(zhuān)注金屬兵人與文化造像，Retell Vintage主理人二十年來(lái)從全球淘選西洋古董，有80后專(zhuān)門(mén)收藏騎士盔甲與歐洲古董武裝，還有人用幾萬(wàn)件老玩具建成一座“樹(shù)洞珍奇屋”。

此外還有古著、飾品、美食……一位從市區(qū)專(zhuān)程前來(lái)的游客說(shuō)：“我本來(lái)只打算逛一圈，買(mǎi)點(diǎn)小東西，結(jié)果看到什么都想帶回家，預(yù)算超了一倍——但每一件都值得。”

“被治愈”成為高頻詞

這不是喪志，是立志

嘉年華期間，“被治愈”成為游客分享筆記中的高頻詞。一個(gè)女孩買(mǎi)下一只丑萌布偶后在社交媒體上寫(xiě)道：“最近整個(gè)人很喪，本來(lái)不想出門(mén)，被朋友硬拉來(lái)的。結(jié)果逛著逛著，看到這些奇奇怪怪可可愛(ài)愛(ài)的東西，忽然覺(jué)得生活也沒(méi)那么糟。還是有想要的東西，還是會(huì)心動(dòng)。”這條筆記下面，很多人留言說(shuō)“一模一樣”。

另一位游客說(shuō)：“主辦方叫‘玩物喪志集’，但我看到的是每一個(gè)攤主都在為自己的熱愛(ài)拼命。凌晨還在趕工、冒著雨布展、為一個(gè)小細(xì)節(jié)改十幾遍……這不是喪志，這是立志。”

園區(qū)沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模外部廣告投放，每天的四五千人主要來(lái)自社交媒體上的自發(fā)分享、朋友之間的口口相傳，以及“玩物喪志集”長(zhǎng)期積累的品牌認(rèn)知。一個(gè)連續(xù)兩天來(lái)游玩的姑娘說(shuō)：“第一天覺(jué)得太好逛了，第二天又帶閨蜜來(lái)了?！?/p>

公共藝術(shù)遍布園區(qū)

社交媒體曝光超500

藝術(shù)家齊濤帶來(lái)一頭5噸重的火焰鋼鐵巨獸“Crazy Grace”——白天是“工業(yè)怪物”，夜晚在火焰中“蘇醒”。鄭嘉燕根據(jù)自己夢(mèng)境構(gòu)建的“異錯(cuò)鎮(zhèn)”幻想世界，融合影像、裝置、雕塑，異趣滿(mǎn)滿(mǎn)。寶小格用廢舊材料創(chuàng)作環(huán)保裝置，讓“垃圾”重新發(fā)光。數(shù)十件公共藝術(shù)作品散落在園區(qū)各處，與中成智谷的紅磚倉(cāng)庫(kù)、淞滬鐵路舊址形成獨(dú)特對(duì)話(huà)。站在作品前，不用刻意構(gòu)圖，隨手一拍就是大片。相關(guān)話(huà)題在社交媒體上曝光量已超過(guò)500萬(wàn)次。

不止嘉年華

園區(qū)的日常同樣有內(nèi)容

本屆異想嘉年華只有六天，但中成智谷的活力遠(yuǎn)不止于此。每個(gè)周末，園區(qū)內(nèi)30多個(gè)原創(chuàng)家具品牌展廳常年開(kāi)放，包括多少、吱音、北歐表情、EVITA HOME、莫語(yǔ)等，形成上海最集中的原創(chuàng)設(shè)計(jì)家具集群。車(chē)庫(kù)公園不定期舉辦車(chē)聚，超跑、改裝車(chē)、MINI俱樂(lè)部、RC遙控車(chē)競(jìng)技等活動(dòng)匯聚，寶山早已成為上海玩車(chē)圈的“圣地”。中成美術(shù)館免費(fèi)展覽不斷檔，藝術(shù)社區(qū)內(nèi)藝術(shù)家工作室定期開(kāi)放。每月還有設(shè)計(jì)師之夜、后備廂市集、親子游園會(huì)等常態(tài)化活動(dòng)。

“嘉年華是一場(chǎng)集中釋放，但日常的積累，才是它真正的土壤?！眻@區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。五天假期雖然結(jié)束，但中成智谷“隨時(shí)來(lái)都有內(nèi)容”的底氣，仍在延續(xù)。

來(lái)源：上海寶山官方微信