來源：信陽日報

當一場市集不再僅僅是物品的交易，而成為一種生活方式的主張、一種美學體驗的聚合、一場青年創(chuàng)意的狂歡，它便超越了傳統(tǒng)文旅活動的邊界，成為一座小鎮(zhèn)乃至一座城市的文化呼吸場。2026年4月24日至26日，以“閑閑風里美物集”為主題的第八屆東陽木雕小鎮(zhèn)“造物奇市”圓滿舉辦。在短短三天內(nèi)，這場春日盛宴吸引了超5萬人次游客，創(chuàng)下近200萬元銷售額，并在社交平臺引發(fā)廣泛傳播。與以往不同的是，本屆市集沒有選擇在規(guī)模和時長上繼續(xù)擴張，而是轉(zhuǎn)向深度、質(zhì)感與氛圍的淬煉，試圖在和風里探索一種更松弛、更沉浸、更具人文溫度的文旅融合新范式。

內(nèi)核升維：從“熱鬧節(jié)慶”到“心靈棲所”的品牌躍遷

作為東陽木雕小鎮(zhèn)的標志性品牌IP，本屆“造物奇市”在內(nèi)容深度與覆蓋廣度上實現(xiàn)雙重跨越。來自省內(nèi)外十余座城市130余家優(yōu)質(zhì)攤位的集結，不僅構建起多維文化審美空間，更完成了品牌從“熱鬧節(jié)慶”到“心靈棲所”的深刻轉(zhuǎn)型。

本屆主題“閑閑風里美物集”，巧妙地以“閑”定調(diào)，將市集從上屆黃金周喧囂的“目的地消費”，轉(zhuǎn)向春日周末的“心靈微度假”。這并非流量的收縮，而是品牌定位的精準躍升：它不再滿足于做一個人流如織的熱鬧場，更致力于成為一個能讓腳步慢下來、讓心靈松下來的美學棲息地。

這種轉(zhuǎn)變，與當代年輕人“反向旅行”“松弛感度假”的需求深度契合。市集時間特地避開長假，選址于小鎮(zhèn)客廳區(qū)與自在山野場，正是為了營造一種“偷得浮生半日閑”的從容氛圍。在這里，“逛”不再是任務，而是探索；“買”不再是目的，而是與美物、匠心、故事相遇的自然結果。從“造物”到“閑閑風里”，品牌敘事完成了從“創(chuàng)造奇觀”到“營造心境”的質(zhì)變，為小鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型注入了更具辨識度的文化內(nèi)核。

美物煥新：從“器物交易”到“生態(tài)聚合”的深度重構

在80余個文創(chuàng)手作攤位中，東陽木雕、竹編、根雕等本土非遺項目紛紛探索“文創(chuàng)化”表達，從傳統(tǒng)大件拓展至書簽、飾品、潮玩等生活化、年輕化產(chǎn)品，讓古老技藝煥發(fā)青春活力。與此同時，陶瓷器物、古布銀飾、宋錦手作、植物美學等多元藝術形態(tài)匯聚一堂，各位主理人各展其美。每個攤位都是一個精心設計的微型美學空間，營造出處處是景、步步皆畫的沉浸式氛圍。

新設立的“山野春市·為農(nóng)好物集”成為一大亮點。9家本土供銷社下屬單位及基層供銷社攜在地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與特色物產(chǎn)入駐，以產(chǎn)銷對接、助農(nóng)惠民為核心，切實提升農(nóng)戶收益，拓寬增收路徑。這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是市集社會價值的深度彰顯——既豐富了市民的消費選擇，傳遞了鄉(xiāng)土風味與地域文化，也讓市集在美學與創(chuàng)意之外，深深扎根于東陽的土地與傳統(tǒng)，使其成為融合文化傳承、經(jīng)濟賦能、社會關懷的綜合性平臺，為鄉(xiāng)村振興與共同富裕貢獻了文旅IP的獨特力量。

藝術破界：以多元展演構筑"可漫步的劇場"

在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，市集打破傳統(tǒng)“商品買賣”模式，引入頂尖藝術資源，打造了一個可進入、可參與的“在場實驗劇場”。爆款劇團上海造夢馬車帶來的高蹺戲劇《墨家游俠》在金華地區(qū)的首演成為了全場焦點。巨大的機械裝置與身著傳統(tǒng)服飾的游俠在街區(qū)中穿行，與游客零距離互動，觀眾們紛紛舉起手機合影留念，將市集體驗從“逛集”提升至“賞劇”的藝術維度。

多元舞臺設置豐富了藝術體驗維度：“怪說不得”本土脫口秀用最接地氣的生活智慧制造快樂，完成高雅藝術與市井幽默的巧妙平衡；“聽風音樂會”創(chuàng)新設置“草坪漫音”與“山野LIVE”雙舞臺，讓民謠的輕柔與樂隊的熾熱在自然中流淌；東Young夜校青年展演則匯聚本土樂隊、舞蹈、茶藝等，為年輕創(chuàng)作者提供閃耀舞臺。

現(xiàn)場還推出“游園護照”互動體系，串聯(lián)四大趣味游戲、藝術共創(chuàng)與尋人密令等玩法，發(fā)放定制周邊及攤主禮包2000余份。特別是“藝術共創(chuàng)計劃”，邀請每位游客在長卷上留下筆觸，讓“參與感”超越了即時消費，凝結為一件可傳承的集體藝術作品，完美詮釋“共創(chuàng)”的真諦。

產(chǎn)教融合：構建從校園到市場的完整閉環(huán)

第八屆市集構建起一個從校園到市場、從技藝到生意的完整閉環(huán)。“青年創(chuàng)意新勢力計劃”打造20余個攤位吸引了中國美術學院、西安美術學院、浙江工業(yè)大學、浙江廣廈大學、浙江橫店影視職業(yè)學院等高校學子和畢業(yè)生的深度參與，其中不乏從深圳、上海、南京等地遠道而來的青年創(chuàng)作者，標志著“造物奇市”已成為青年創(chuàng)意人才的磁場。

為進一步打通“產(chǎn)學研用”，造物奇市品牌策劃部負責人專程前往廣廈大學開展《從創(chuàng)作到生意——在市集里，把手藝變成競爭力》專題講座。講座從認知破局、實戰(zhàn)提升、長期進階、職業(yè)可能性四大維度，結合造物集市運營經(jīng)驗，拆解文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)底層邏輯，指出AI時代手作的獨特價值及多元變現(xiàn)路徑，并詳解市集運營技巧、手藝人身份進階路徑與文創(chuàng)相關職業(yè)方向，為學子提供參考。

值得一說的是，東陽木雕小鎮(zhèn)聯(lián)動浙江橫店影視職業(yè)學院影視經(jīng)濟學院，組織160余位網(wǎng)絡營銷與直播電商、全媒體廣告策劃專業(yè)的學生，在造物奇市現(xiàn)場開展新媒體傳播與場景化營銷的社會實踐，實現(xiàn)了校企資源的精準對接與雙向奔赴。

場景營造：打造"一站式松弛度假"目的地

本屆市集對“場景力”的打造達到新高度，將“閑閑風里”從主題升華為可感知的沉浸式體驗。Color Walk打卡點將色彩美學與自然景觀巧妙融合，精準對接社交傳播需求；寵物友好專區(qū)推出“喵喵汪汪T臺秀”，將溫情與趣味完美結合；散布的草坪露營區(qū)與山野休憩區(qū)，則為游客提供了“慢下來”的愜意空間。特別策劃的“有風詩歌美陳展”，將詩句化為散落在各處的藝術裝置與光影投影，讓游客在漫步中與詩意不期而遇。

藝術體驗深入公共空間的每個角落，延續(xù)了“造物奇市”一以貫之的文脈傳統(tǒng)。本屆市集與東陽市美術家協(xié)會深度合作，呈現(xiàn)“春啟芳華，向美而來”女畫家美術作品展，以“方寸藏大雅，小品見匠心”為理念，匯聚近60位本土女性畫家的丹青佳作，在尺幅之間展現(xiàn)細膩筆觸與溫柔力量。這些舉措延續(xù)了前幾屆引入紫砂、篆刻、書法等展覽的文化脈絡，讓“東方文氣”成為市集不可剝離的審美底色。

同期舉辦的“青年生活周”開幕式，集中展示了95后、00后創(chuàng)業(yè)者將傳統(tǒng)工藝與電商直播、研學體驗融合的創(chuàng)新實踐，展現(xiàn)了青年一代在非遺活化與鄉(xiāng)村振興中的蓬勃力量。

從第七屆的“黃金周假期引擎”到第八屆的“生活方式的持續(xù)提案”，東陽木雕小鎮(zhèn)“造物奇市”的進化路徑清晰可見。它正從一個成功的節(jié)慶IP，穩(wěn)步邁向代表某種美學態(tài)度和生活方式的可持續(xù)品牌。這場市集證明了文旅融合的深層價值：不在于創(chuàng)造了多少即時消費，而在于能否提供一種打動人心的生活提案。當游客帶著手作美物、戲劇記憶、共同創(chuàng)作的畫作，以及一身“閑閑風里”的松弛感離開時，“造物奇市”所播種的文化與美學種子，才開始真正生根發(fā)芽。

未來，隨著東陽木雕小鎮(zhèn)商業(yè)配套的完善，“造物奇市”積累的品牌資產(chǎn)與內(nèi)容創(chuàng)造力，將更深刻地反哺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多文創(chuàng)力量聚集，最終實現(xiàn)“文旅+非遺+產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。這場春日里的閑適之約，正是一條通往更可持續(xù)、更具人文溫度的文旅未來的詩意小徑。（杜倩倩）