豆包收費(fèi)有3個(gè)檔位 資料圖

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 任曉寧

5月4日，看到豆包收費(fèi)的消息后，使用豆包2年的資深用戶小文打開了電腦版DeepSeek，準(zhǔn)備以后把它當(dāng)成辦公助手。

App Store訂閱頁面顯示，豆包收費(fèi)有3個(gè)檔位，分別是標(biāo)準(zhǔn)版連續(xù)包月66元/月、加強(qiáng)版200元/月和專業(yè)版500元/月，其中專業(yè)版按年付費(fèi)為9488元。小文稱不會為豆包付費(fèi)，她需要的AI專業(yè)分析能力，DeepSeek也可以提供。

在阿里、騰訊、百度等大廠AI產(chǎn)品仍維持免費(fèi)的行情下，豆包背靠國內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的大廠之一字節(jié)跳動，為何在此時(shí)此刻選擇向用戶收費(fèi)？

每年數(shù)百億元支出

一位大廠AI部門人士認(rèn)為，豆包收費(fèi)主要有兩方面原因，一是豆包經(jīng)過春節(jié)紅包大戰(zhàn)后用戶盤基本穩(wěn)固，即使收費(fèi)，豆包也不擔(dān)心用戶大規(guī)模流失；二是今年以來算力成本大漲，字節(jié)也扛不住了。一位接近豆包的人士也提到，算力壓力是豆包選擇收費(fèi)的原因之一。

一位豆包用戶發(fā)現(xiàn)，4月份之后，每次使用豆包做PPT就會顯示人多，需要排隊(duì)。

豆包的能力主要來自豆包大模型，火山引擎總裁譚待今年4月曾披露，豆包大模型日消耗量為120萬億token（詞元）。

根據(jù)火山引擎官網(wǎng)數(shù)據(jù)，豆包大模型最便宜的一款，價(jià)格為輸入每百萬token 0.15元，輸出每百萬token 1.5元。輸入、輸出與具體使用場景有關(guān)，一般C端產(chǎn)品輸出大于輸入，B端產(chǎn)品輸入大于輸出。若基于Token量反推，以輸入、輸出各占一半計(jì)算，即使單價(jià)最低的模型，120萬億token消耗量每天需要花費(fèi)0.99億元，每年算力支出可能超300億元。

需要注意的是，豆包大模型并不僅僅給豆包提供服務(wù)，內(nèi)部多業(yè)務(wù)共用算力，還對外出售算力。字節(jié)跳動沒有公布過豆包和其他客戶的日均消耗占用比例。

業(yè)內(nèi)一般采用四種方法估算豆包的推理算力支出。無論是根據(jù)資本開支拆分，還是基于GPU集群利用率，或基于Token量直接反推、以日均投入強(qiáng)度來計(jì)算，豆包維持免費(fèi)服務(wù)所需的年均支出都在數(shù)百億元以上。

此外，豆包大模型消耗量還在快速增加。2025年底至今年3月，豆包大模型日均消耗量增加了1倍。相比2024年5月對外公布的數(shù)據(jù)，豆包大模型日均消耗量2年間增長了約1000倍。

而大模型產(chǎn)生token所需的算力在今年一季度連連漲價(jià)。2026年3月起，英特爾與AMD的服務(wù)器CPU價(jià)格上漲10%至20%，其中高端AI專用CPU漲幅超過25%。

半導(dǎo)體研究機(jī)構(gòu)SemiAnalysis4月發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，英偉達(dá)H100一年期GPU租賃合同價(jià)格，從2025年10月的每GPU每小時(shí)1.70美元，升至2026年3月的每GPU每小時(shí)2.35美元，漲幅近40%。

字節(jié)跳動旗下有多個(gè)用戶量過億的產(chǎn)品，比如抖音、今日頭條、番茄小說、紅果短劇等，但這些產(chǎn)品用戶邊際成本低，新增用戶消耗的資源較少。相比之下，AI產(chǎn)品的用戶每使用一次，大模型都需要實(shí)時(shí)計(jì)算和生成內(nèi)容，產(chǎn)生直接的算力成本。當(dāng)算力成本快速增加，豆包的成本壓力會更大。

今年4月，有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%。抖音集團(tuán)副總裁李亮回應(yīng)稱，70%的下滑是按國際會計(jì)準(zhǔn)則（IFRS）計(jì)算的結(jié)果，包含了優(yōu)先股和期權(quán)成本變動等非現(xiàn)金因素，不能反映運(yùn)營實(shí)質(zhì)。不過他在回應(yīng)中也提到：“抖音電商增速放緩和新興業(yè)務(wù)相關(guān)投入增大，下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑。”

為什么收費(fèi)的是豆包

豆包收費(fèi)消息發(fā)酵后，迅速登上了微博熱搜榜，用戶面對收費(fèi)的抗性也很直接：一些用戶以為未來每次使用豆包都要花錢，在社交平臺表示要卸載豆包，尋找平替。

豆包隨即回應(yīng)，稱始終提供免費(fèi)服務(wù)，付費(fèi)功能主要專注在復(fù)雜任務(wù)和生產(chǎn)力場景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。

國內(nèi)大廠AI產(chǎn)品收費(fèi)曾有先例。2023年11月，百度文心一言宣布收費(fèi)，連續(xù)包月價(jià)為49.9元/月。此后，文心一言的用戶量被Kimi、豆包和DeepSeek等超越。2025年4月，文心一言宣布免費(fèi)，并向此前付費(fèi)的用戶退費(fèi)。

2023年底，文心一言用戶量突破1億，但到了2026年，AI產(chǎn)品排行榜前10名已經(jīng)不見文心的身影。

一位AI創(chuàng)業(yè)公司用戶增長負(fù)責(zé)人認(rèn)為，豆包選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行收費(fèi)，與其在春節(jié)后的用戶表現(xiàn)有關(guān)。

今年春節(jié)，騰訊發(fā)了10億元現(xiàn)金紅包推廣元寶，阿里巴巴投入了30億元推廣千問，豆包也贊助了春晚。三家大廠的用戶數(shù)在春節(jié)期間達(dá)到巔峰。持續(xù)數(shù)月后，只有豆包的用戶數(shù)與春節(jié)期間持平，元寶和千問用戶數(shù)大幅滑落。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，除夕當(dāng)天，三家大廠AI產(chǎn)品日活用戶的巔峰數(shù)據(jù)為：豆包1.44億、千問0.73億、元寶0.4億。

到了3月31日，千問的日活用戶數(shù)回落至0.28億、元寶回落至0.08億，豆包的用戶數(shù)增加至1.66億。

上述AI創(chuàng)業(yè)公司用戶增長負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這意味著字節(jié)跑馬圈地的戰(zhàn)爭結(jié)束了，可以變現(xiàn)了。

上述大廠AI部門人士也關(guān)注了這組數(shù)字，他認(rèn)為，豆包的成績是在減少投放的前提下做到的，說明用戶可以自然增長了，因此敢向用戶收費(fèi)。

除了用戶量比同行更穩(wěn)定外，業(yè)內(nèi)推測豆包選擇收費(fèi)的另一個(gè)原因，是其多模態(tài)能力比較突出，豆包比同行的算力成本更高。

豆包最知名的多模態(tài)能力是seedance 2.0的視頻生成能力。視頻生成與文字問答消耗的token量并不相同，一般而言，一條文字問答需要消耗幾千至幾萬token。生成一條視頻，消耗token量在數(shù)十萬以上。

小文經(jīng)常使用豆包的視頻生成功能。她發(fā)現(xiàn)，在豆包生成視頻不僅免費(fèi)，而且排隊(duì)時(shí)間短。對比之下，在即夢生成視頻需要花68元購買會員。有一次，她生成視頻生成時(shí)顯示前面有4萬人排隊(duì)，第二天顯示仍有3萬多人排隊(duì)。

目前，小文計(jì)劃專業(yè)查詢主要用DeepSeek，但視頻功能可能還是繼續(xù)用豆包?！笆召M(fèi)后會不會影響豆包的根基，主要取決于同行?！毙∥钠诖郃I產(chǎn)品快速崛起，讓用戶有更多免費(fèi)福利。

（作者 任曉寧）

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