剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，成都入境游熱度位居全國(guó)第五、中西部城市第一，“延續(xù)了2025年以來(lái)在全國(guó)入境游市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)地位”。

5月7日，攜程集團(tuán)發(fā)布《從“China Travel”看全球青年向往之城——“全球青年看成都”入境游與國(guó)際傳播洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），給出了上述數(shù)據(jù)。

圖據(jù)成都發(fā)布

在“China Travel”帶動(dòng)入境游持續(xù)升溫的背景下，《報(bào)告》指出，這一輪增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在游客規(guī)模的恢復(fù)，更體現(xiàn)為中國(guó)城市國(guó)際傳播力、文化吸引力與生活方式魅力的集中釋放。數(shù)據(jù)顯示，在成都入境游客中，15—44歲的青年群體占比高達(dá)65%，全球青年正與成都形成“雙向奔赴”。

《報(bào)告》評(píng)價(jià)稱：“如果說(shuō)免簽政策是國(guó)家遞給世界的一張邀請(qǐng)函，那么成都無(wú)疑是‘China Travel’中最具網(wǎng)感與煙火氣的一站。”并指出，成都“已經(jīng)實(shí)質(zhì)性跨入‘全球青年向往的中國(guó)城市’第一梯隊(duì)”。

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全國(guó)前五、中西部唯一

成都入境游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

《報(bào)告》顯示，2025年，成都入境游客人次同比增長(zhǎng)48.9%，消費(fèi)金額增長(zhǎng)53.9%，接待規(guī)模位居全國(guó)城域目的地第5位，是中西部唯一進(jìn)入前五的城市。

圖據(jù)文旅成都

進(jìn)入2026年，成都持續(xù)位列全國(guó)入境游第一梯隊(duì)。春節(jié)期間入境游客接待人次居全國(guó)第4，清明假期升至第3，“五一”假期則位列全國(guó)第5、中西部第1。

成都為何實(shí)現(xiàn)“人氣”與“財(cái)氣”同步增長(zhǎng)？法國(guó)國(guó)際地緣政治專家、當(dāng)代中國(guó)國(guó)際發(fā)展和研究中心創(chuàng)始人皮埃爾·皮卡爾（Pierre Picquart）認(rèn)為，文化魅力、城市活力與不斷提升的國(guó)際可達(dá)性，共同構(gòu)成了成都吸引力持續(xù)增強(qiáng)的關(guān)鍵因素。

《報(bào)告》同時(shí)指出，相較部分一線城市偏重商務(wù)出行，成都在節(jié)假日呈現(xiàn)出更強(qiáng)的休閑旅游承載能力，進(jìn)一步凸顯其作為高品質(zhì)生活方式目的地和西部文旅門(mén)戶的獨(dú)特價(jià)值。

在皮卡爾看來(lái)，成都成為“China Travel”中的突出樣本，源于其文化軟實(shí)力與鮮明城市符號(hào)的疊加效應(yīng)。“大熊貓的全球吸引力，加之四川豐富的文化遺產(chǎn)、美食以及川劇等表演藝術(shù)，共同塑造了獨(dú)特而令人難忘的城市形象，這對(duì)于成都從中國(guó)其他主要城市中脫穎而出至關(guān)重要。”

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全球青年成主力

15—44歲群體占比65%

《報(bào)告》顯示，全球青年正成為入境游增長(zhǎng)的核心力量，而成都表現(xiàn)尤為突出。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在成都入境游客中，15—44歲群體占比約65%。其中，18—24歲的Z世代同比增長(zhǎng)63%，成為增長(zhǎng)最快人群；25—34歲群體同比增長(zhǎng)57.7%，同樣保持高速攀升態(tài)勢(shì)。

成都入境游客年齡分布

全球城市競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目聯(lián)合創(chuàng)始人、美國(guó)巴克內(nèi)爾大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授彼得·卡爾·克羅索（Peter Karl Kresl）表示，年輕人更偏好多元化生活方式與便利設(shè)施，而成都不僅具備這些條件，還在系統(tǒng)性增強(qiáng)對(duì)年輕群體的整體吸引力，“這使其在全球城市競(jìng)爭(zhēng)中具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。

當(dāng)代國(guó)際游客，尤其是青年群體，更傾向通過(guò)City Walk、街區(qū)漫游、文化體驗(yàn)、美食消費(fèi)以及社交媒體分享，深度感知城市的煙火氣與開(kāi)放度。與此同時(shí)，這些青年游客也在轉(zhuǎn)化為“超級(jí)傳播者”：他們?cè)谟窳致仿?、在東郊記憶感受城市節(jié)奏、在錦里沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，并將這些真實(shí)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為海外社交平臺(tái)內(nèi)容，推動(dòng)城市形象實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)+線上傳播”的聯(lián)動(dòng)擴(kuò)散。

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多維優(yōu)勢(shì)疊加

塑造入境游獨(dú)特吸引力

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉認(rèn)為，《報(bào)告》從青年客群出發(fā)，系統(tǒng)梳理了成都入境游的多維優(yōu)勢(shì)，包括客群結(jié)構(gòu)、文化資源、消費(fèi)場(chǎng)景及服務(wù)能力等。

上航旅行社來(lái)成都的游客 旅行社供圖

首先，文化吸引力構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示，成都大熊貓繁育研究基地以64.9%的人次占比位居入境游客熱門(mén)景區(qū)首位，“看熊貓”成為海外游客首選體驗(yàn)，“大熊貓可愛(ài)”等評(píng)價(jià)占比超過(guò)16%。同時(shí)，“熊貓谷”“中華大熊貓?jiān)贰钡认嚓P(guān)景點(diǎn)也持續(xù)走熱。

在文化體驗(yàn)層面，以都江堰、杜甫草堂為代表的歷史地標(biāo)，以及“蜀風(fēng)雅韻”“芙蓉國(guó)粹”等非遺演藝項(xiàng)目，持續(xù)吸引海外青年，“變臉表演精彩”等評(píng)價(jià)占比超過(guò)13%?？肆_索指出，成都的吸引力正由自然景觀向“東方美學(xué)與中華文化精髓”延展。

其次，多元消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)釋放城市活力。

《報(bào)告》顯示，錦里、寬窄巷子等傳統(tǒng)街區(qū)穩(wěn)居夜間熱門(mén)景點(diǎn)前列，TOP20夜間景點(diǎn)平均評(píng)分達(dá)4.62分，其中95%高于4.5分。春熙路—太古里商圈以47.4%的間夜量占比，成為入境游客首選住宿區(qū)域。

高端住宿需求同樣旺盛，來(lái)自新加坡、中國(guó)香港、澳大利亞等地的游客選擇高星酒店占比超過(guò)65%，“越夜越成都”成為高頻評(píng)價(jià)。

此外，賽會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)入境游的帶動(dòng)作用顯著。2025年世運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事帶動(dòng)入境游客增長(zhǎng)至6.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.5%，“跟著賽事去旅行”成為新趨勢(shì)，也進(jìn)一步提升了成都“世界賽事名城”的國(guó)際影響力。

在通達(dá)性方面，截至2025年，成都已開(kāi)通入境直飛航線57條，國(guó)際航班達(dá)19067班，持續(xù)完善的國(guó)際航線網(wǎng)絡(luò)顯著提升城市可達(dá)性。

▲天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)

同時(shí)，依托144小時(shí)過(guò)境免簽、多語(yǔ)種服務(wù)、移動(dòng)支付、智慧出行及一站式入境服務(wù)等舉措，成都不斷優(yōu)化入境體驗(yàn)，推動(dòng)服務(wù)體系從“指尖到閘口”再到“城市街巷”的全鏈條便利化升級(jí)。

疊加國(guó)內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)動(dòng)重慶、西安等城市，串聯(lián)九寨溝、稻城亞丁等景區(qū)，成都正成為全球游客探索中國(guó)西部的重要門(mén)戶。

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躋身“全球青年向往之城”

第一梯隊(duì)

從客源結(jié)構(gòu)來(lái)看，2025年成都入境游增長(zhǎng)呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì)：泰國(guó)游客人次增長(zhǎng)184%、消費(fèi)增長(zhǎng)193%；印度尼西亞、馬來(lái)西亞游客人次分別增長(zhǎng)112%和83%；歐洲市場(chǎng)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，西班牙游客人次增長(zhǎng)133%、消費(fèi)增長(zhǎng)211%，意大利游客人次增長(zhǎng)94%。

從性別結(jié)構(gòu)看，女性游客占比持續(xù)提升。在18—34歲核心群體中，女性占比明顯高于男性，成為推動(dòng)成都時(shí)尚消費(fèi)與生活方式傳播的重要力量。

《報(bào)告》指出，成都包容開(kāi)放的城市氛圍、多元精致的消費(fèi)場(chǎng)景以及“雪山下的公園城市”美學(xué)底色，精準(zhǔn)契合了高消費(fèi)力、高審美年輕女性群體的需求。

綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)與海外反饋，《報(bào)告》認(rèn)為，成都已“實(shí)質(zhì)性跨入全球青年向往的中國(guó)城市第一梯隊(duì)”。

從過(guò)境免簽政策紅利持續(xù)釋放，到海外Vlog的廣泛傳播；從大熊貓“花花”的全球走紅，到寬窄巷子的跨國(guó)City Walk，“China Travel”的持續(xù)升溫，正成為成都邁向更高水平對(duì)外開(kāi)放的重要起點(diǎn)。

面向未來(lái)

成都正以開(kāi)放、包容

與松弛的城市氣質(zhì)

向全球青年發(fā)出清晰邀約

趁年輕，到成都

記者：昌娟

封面攝影：馬驥（未經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載）

編輯：張胤、劉江濤