越劇如何實(shí)現(xiàn)更深層次、更有效的傳播？浙江省文化廣電和旅游廳副廳長(zhǎng)呂偉剛7日在文旅部新聞發(fā)布會(huì)上回答香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者提問(wèn)時(shí)指出，要讓流量扎根藝術(shù)本體，讓年輕觀眾透過(guò)流量，真正讀懂越劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊(yùn)，避免陷入“只追流量、不懂藝術(shù)”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)從關(guān)注演員到關(guān)注劇種本身的轉(zhuǎn)變。

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長(zhǎng)呂偉剛（本刊記者邢寶華攝影）

5月7日上午，文化和旅游部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，介紹第六屆中國(guó)越劇藝術(shù)節(jié)總體情況、籌備情況、特色亮點(diǎn)等。會(huì)上透露，第六屆中國(guó)越劇藝術(shù)節(jié)將于5月15日在浙江紹興開(kāi)幕，本屆藝術(shù)節(jié)由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦。今年恰逢越劇誕生120周年，本屆藝術(shù)節(jié)將集中展現(xiàn)越劇百年發(fā)展成果，強(qiáng)化青春表達(dá)、科技賦能、文旅融合，推動(dòng)越劇藝術(shù)傳承創(chuàng)新發(fā)展。

在發(fā)布會(huì)的提問(wèn)環(huán)節(jié)，香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者向出席發(fā)布會(huì)的浙江省文化廣電和旅游廳副廳長(zhǎng)呂偉剛提問(wèn)：越劇在利用新媒體獲得流量和關(guān)注后，如何實(shí)現(xiàn)更深層次、更有效的傳播？

對(duì)此，呂偉剛回應(yīng)本刊記者稱，前段時(shí)間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進(jìn)了臺(tái)灣、香港等地，深受當(dāng)?shù)貞蛎耘笥训南矏?ài)和好評(píng)，也在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺(tái)成功"破圈"，收獲了廣泛流量與青年關(guān)注，這是一百廿年越劇煥發(fā)青春活力的生動(dòng)體現(xiàn)。

呂偉剛指出，流量只是起點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更深層次、更有效的傳播，才是推動(dòng)越劇傳承發(fā)展的核心目標(biāo)，也是浙江省文化廣電和旅游廳和各越劇院團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的方向。

守正固本，讓流量扎根藝術(shù)本體

呂偉剛介紹，浙江省文化廣電和旅游廳引導(dǎo)全行業(yè)堅(jiān)守唱念做打的藝術(shù)精髓，傳承流派特色，同時(shí)依托新媒體平臺(tái)，不僅推送唱段切片，更系統(tǒng)解讀越劇的歷史淵源、文化內(nèi)涵、表演程式，讓年輕觀眾透過(guò)流量，真正讀懂越劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊(yùn)，避免陷入“只追流量、不懂藝術(shù)”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)從關(guān)注演員到關(guān)注劇種本身的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓流量轉(zhuǎn)化為傳播實(shí)效

呂偉剛進(jìn)一步表示，浙江省文化廣電和旅游廳推動(dòng)新媒體傳播從“引流”向“留客”升級(jí)。健全線上線下融合傳播格局，通過(guò)越劇春晚、鼓勵(lì)戲迷二創(chuàng)共創(chuàng)等多元方式，適配網(wǎng)絡(luò)等新傳播規(guī)律，聚焦流量沉淀與價(jià)值轉(zhuǎn)化，著力把網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下上座率、群眾認(rèn)同感與藝術(shù)傳承力，引導(dǎo)年輕觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)、打卡越劇文旅場(chǎng)景，構(gòu)建“線上引流—線下體驗(yàn)—深度熱愛(ài)”的傳播閉環(huán)，呼應(yīng)“青春戲曲”品牌建設(shè)要求。

“我們的想法很簡(jiǎn)單，就是用流量的傳播方式將人引進(jìn)來(lái)，用專業(yè)的藝術(shù)魅力把人留下來(lái)。”呂偉剛強(qiáng)調(diào)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（本刊記者邢寶華攝影）

來(lái)源：香港經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

作者：社長(zhǎng)助理 邢寶華