封面新聞記者 粟裕

5月7日，文化和旅游部舉行新聞發(fā)布會，介紹第六屆中國越劇藝術(shù)節(jié)相關(guān)情況。對于越劇如何實現(xiàn)更深層次、更有效的傳播，浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛介紹，讓流量扎根藝術(shù)本體，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術(shù)魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術(shù)”的誤區(qū)，實現(xiàn)從關(guān)注演員到關(guān)注劇種本身的轉(zhuǎn)變。

文旅部新聞發(fā)布會。圖源文旅部

呂偉剛介紹，前段時間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進(jìn)了我國臺灣、香港等地，深受當(dāng)?shù)貞蛎耘笥训南矏酆秃迷u，也在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺成功“破圈”，收獲了廣泛流量與青年關(guān)注，這是一百廿年越劇煥發(fā)青春活力的生動體現(xiàn)，但流量只是起點，實現(xiàn)更深層次、更有效的傳播，才是推動越劇傳承發(fā)展的核心目標(biāo)，也是浙江省文廣旅廳和各越劇院團(tuán)重點發(fā)力的方向。

他強調(diào)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓流量轉(zhuǎn)化為傳播實效。推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局，通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創(chuàng)共創(chuàng)等多元方式，適配網(wǎng)絡(luò)等新傳播規(guī)律，聚焦流量沉淀與價值轉(zhuǎn)化，著力把網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度轉(zhuǎn)化為線下上座率、群眾認(rèn)同感與藝術(shù)傳承力，引導(dǎo)年輕觀眾走進(jìn)劇場、打卡越劇文旅場景，構(gòu)建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環(huán)，呼應(yīng)“青春戲曲”品牌建設(shè)要求。

“我們的想法很簡單，就是：用流量的傳播方式將人引進(jìn)來，用專業(yè)的藝術(shù)魅力把人留下來�！眳蝹傉f，新時代背景下，牢牢守住越劇藝術(shù)本體、美學(xué)特質(zhì)與文化根脈，扎實推進(jìn)傳統(tǒng)戲曲的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在劇目創(chuàng)作上，打破題材局限、拓寬表達(dá)邊界，精心打造《楓葉如花》等革命題材精品、《錢塘里》等現(xiàn)實題材佳作。

他透露，著力打造“青春戲曲”特色品牌，以年輕化表達(dá)、現(xiàn)代化呈現(xiàn)、沉浸式場景賦能傳統(tǒng)戲曲。通過精準(zhǔn)對接青年審美需求，完善青年人才培育、精品劇目創(chuàng)作、全域傳播推廣、文旅融合賦能全鏈條體系，不斷拉近越劇與年輕群體的距離，持續(xù)激活傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)生動力，讓百年越劇永葆青春活力、永續(xù)薪火相傳。繼《我的大觀園》后，正在積極編排經(jīng)典越劇《九斤姑娘》《西廂記》的青春版，今年都將與大家見面。