北京
流媒體市場又現(xiàn)變數(shù)。HBO Max在2026年第一季度全球訂閱數(shù)突破1.4億，華納兄弟探索公司隨即上調(diào)年底目標至1.5億。
這家流媒體服務自2020年延遲上線以來戰(zhàn)略反復調(diào)整，一度讓外界質(zhì)疑其增長動能。但今年1月至3月期間，英國等關鍵市場的全球擴張推動其表現(xiàn)超出內(nèi)部預期。
華納高管在財報電話會上確認了這一數(shù)字。值得注意的是，HBO Max的復蘇軌跡與行業(yè)整體放緩形成反差——多數(shù)平臺正陷入獲客成本攀升與內(nèi)容投入收縮的兩難。
150億的目標意味著HBO Max需要在接下來的三個季度內(nèi)凈增約1000萬用戶？紤]到其內(nèi)容庫中《最后生還者》《龍之家族》等IP的持續(xù)產(chǎn)出，這一增速并非激進。
流媒體戰(zhàn)爭進入下半場，HBO Max的反彈或許說明：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是穿越周期的硬通貨。
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