隨著2026年“五一”小長假圓滿收官，全國不少地區(qū)文旅陸續(xù)交出熱度與結(jié)構(gòu)雙變的消費答卷。

今年，多地啟動“五一+春假”放假模式，大大激發(fā)了人們長線旅游熱情。美團報告顯示，300公里以上中長線游訂單占比達46%；同程旅行數(shù)據(jù)也印證，跨省酒店預(yù)訂熱度同比顯著攀升；與此同時，年輕人“為一場賽事赴一座城”、走進煙火小城，深度體驗當(dāng)?shù)厝巳粘Ｉ畹摹捌揭朴巍蹦Ｊ秸谒茉旒倨谖穆孟M的全新樣本。

中長線游領(lǐng)跑，出行節(jié)奏更趨從容

今年“五一”，多地春假與調(diào)休疊加，讓中長線旅游及“跳城游”成為更多人的出行選擇。同程旅行假期盤點顯示，今年“五一”假期期間，熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長超40%，云南、新疆等長線目的地的度假線路預(yù)訂熱度大幅上升。另一方面，由于同期國際機票價格大幅上漲，國內(nèi)長線游相對更高的性價比顯著激發(fā)了“海外替代”需求，西北、西南相關(guān)目的地因此受益。假期期間，同程旅行平臺四川地區(qū)的相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度同比增長了近80%，新疆地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長超70%，云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長近90%。

圖源：攜程研究院

值得一提的是，本次“五一”假期，創(chuàng)新玩法“跳城游”成為更多人的出行選擇——同程旅行數(shù)據(jù)顯示，約60%的旅客在一趟旅途中到訪了2至3個不同目的地。這樣“多城串聯(lián)、分段體驗”的全新玩法，滿足了人們利用閑暇時間，解鎖更多新風(fēng)景的多樣化需求。

“多住一晚”“慢下來”也是這個假期的關(guān)鍵詞。美團報告顯示，酒店連訂2晚以上訂單占比達31%，同比增長7個百分點。途家民宿數(shù)據(jù)同樣表明，連住三天的民宿訂單量同比上升，青島、重慶、西安、北京、成都成為最熱門旅居目的地。

大城與小城同慶，差異化需求點亮多元新風(fēng)尚

今年“五一”假期，傳統(tǒng)熱門城市熱度不減，不少熱門城市住宿資源成為稀缺品，甚至出現(xiàn)“一房難求”的情況。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一國內(nèi)酒店熱門目的地TOP10依次為上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳、西安、長沙、南京。其中，第139屆廣交會第三期恰逢五一假期，助力廣州酒店間夜量同比增長25.0%，在TOP10城市中增速位列第一。從消費結(jié)構(gòu)看，國內(nèi)四星級酒店預(yù)訂同比增長38.6%，品質(zhì)住宿正在從少數(shù)人的選擇變成多數(shù)人的偏好。

圖源：攜程研究院

與傳統(tǒng)熱門城市相比，今年“五一”假期，一批更具爆發(fā)力的是小城與縣域目的地的突然崛起。美團報告顯示，五線城市目的地人次增速最快，景德鎮(zhèn)酒店訂單量同比增長36%，宜賓酒店訂單量增長27%，大同酒店訂單量增長26%。途家民宿數(shù)據(jù)更為直觀：小城民宿預(yù)訂量同比增長約三成，云南普洱、廣西崇左、山西晉城民宿預(yù)訂量同比增長均超過八成。美團報告指出，新疆整體文旅預(yù)訂量同比增長12%，非省會城市住宿訂單占比高達76%。同程旅行數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長128%。

瀘州堪稱本次假期的“黑馬”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，瀘州酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長接近400%。途家平臺瀘州民宿預(yù)訂量同比增長1.9倍。飛豬報告顯示，“超級銀河左岸音樂節(jié)”帶動瀘州文旅酒店民宿預(yù)訂量同比上漲40%。

“小機場城市”也在加速出圈。同程旅行機票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉興、敦煌等城市出游熱度位居前列。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，五一期間首次購買“人生第一張機票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。

賽事演出點燃“票根經(jīng)濟”，年輕人重塑旅行方式

這個假期，體育賽事與大型演出成為拉動跨城消費的核心引擎。

美團報告顯示，“五一”期間音樂節(jié)相關(guān)團購訂單增長75%，“應(yīng)援妝”搜索量同比增長375%。“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮(zhèn)江三怪”搜索量同比增長203%。同程旅行將“觀賽游”“觀演游”列為假期重要消費標(biāo)簽，南京為“觀賽游”熱門目的地首位，北京為“觀演游”熱門目的地首位。各地推出的“票根”促消費舉措進一步放大了帶動效應(yīng)：南京憑“蘇超”門票推出8個重點景區(qū)免票及19個景區(qū)半價優(yōu)惠；杭州面向“吳越杯”觀眾推出包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項優(yōu)惠活動；廣州面向粵超觀眾推出重點景區(qū)八折優(yōu)惠。

粵BA佛山隊客場82∶80戰(zhàn)勝珠海隊。

AI工具的普及，也在悄然改變旅行規(guī)劃方式。美團報告顯示，美團AI管家“小團”假期查詢量環(huán)比春節(jié)增長89%，戶外、文化、體驗類目的地是用戶問詢最集中的方向。飛豬聯(lián)合小紅書發(fā)布的報告顯示，飛豬AI咨詢量較清明假期增長56%。小紅書數(shù)據(jù)顯示，57%的旅游攻略獲取來源于搜索，從“發(fā)現(xiàn)目的地”到“下單出發(fā)”的決策周期持續(xù)縮短。

這個假期，出行人群的差異化需求也正在重塑文旅消費新格局。飛豬與小紅書聯(lián)合發(fā)布的報告將游客細分為“出片黨”“吃貨”“運動控”“慢游族”與“隨性派”五種類型，69%的用戶基于興趣決定出行目的地。美團報告中，“平移式旅行”成為新標(biāo)簽——“當(dāng)?shù)靥厣朗场彼阉髁客壬蠞q86%，“當(dāng)?shù)夭恕彼阉髁客壬蠞q56%。更多年輕人通過品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场⑷胱√厣袼薜确绞缴疃润w驗旅游當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ?。途家民宿?shù)據(jù)顯示，“Z世代”的“95后”“00后”成為民宿消費主力，預(yù)訂量占比超過53%。

廣州樞紐效應(yīng)凸顯，珠三角“互游”活力迸發(fā)

在本次“五一”假期中，廣東尤其是珠三角地區(qū)表現(xiàn)尤為搶眼，2026年“五一”假期五天（5月1日-5月5日），廣東全省接待游客4706.9萬人次，同比增長2.1%；實現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長0.9%。美團數(shù)據(jù)顯示，五一前一周到5月4日（4月24日至5月4日），廣州的異地游客餐飲訂單量在全國各城市中位居第二?！俺鄙桥Ｈ饣疱仭弊鳛閺V東特色美食深受異地游客追捧，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長270%左右。

廣州是長線游與“跳城游”的雙重樞紐。同程旅行廣州專報數(shù)據(jù)顯示，廣州跨城酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，增幅位居一線城市第一。約60%的來穗旅客選擇以廣州為中心，串聯(lián)佛山、珠海等周邊城市出游。美團首日數(shù)據(jù)顯示，廣州的主要客源地集中在深圳、東莞、佛山等地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中山酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長近200%。飛豬報告也將中山列為廣東增速最快的目的地之一，與佛山、汕頭共同領(lǐng)跑。

假期期間，文體消費成為引爆廣州市場的核心引擎。同程旅行廣州專報顯示，粵超聯(lián)賽廣州賽區(qū)賽事火熱舉辦，疊加多場大型演唱會的密集落地。南越王博物院的“尼羅河的贈禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗展”，在假期首日就迎來觀展高峰，進場人數(shù)達到2000人次左右。廣東省博物館在假期前三天總預(yù)約量突破5.5萬人次。館內(nèi)貼金箔體驗活動，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)漆金工藝的匠心底蘊，窯火粹真實景解謎游戲，則以沉浸式玩法帶領(lǐng)游客探尋古瓷文化魅力。

圖源：南越王博物院

此外，廣州的入境樞紐功能持續(xù)強化。同程旅行旗下國際旅行平臺HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，港人北上與內(nèi)地游客赴港游均有大幅增長。廣州白云機場便捷的航線網(wǎng)絡(luò)，不僅支撐本地長線出游需求，也吸引赤峰、恩施等小眾目的地游客經(jīng)廣州中轉(zhuǎn)，城市旅游輻射力進一步放大。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習(xí)生 李嫣然