今年五一假期，浙江、山東、湖南、海南、云南、遼寧、甘肅、新疆等�。ㄗ灾螀^(qū)）超60個(gè)城市的中小學(xué)集中開啟“春假+五一”連休模式，形成7至8天的超長(zhǎng)假期，持續(xù)推動(dòng)旅游消費(fèi)集中爆發(fā)。越來越多一線城市游客將目光轉(zhuǎn)向獨(dú)具特色的小城，一批寶藏小城承接住了“國外替代游”流量。廣東小城旅游消費(fèi)也迎來高潮，佛山、珠海、惠州、清遠(yuǎn)多地旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與巨大潛力得以釋放，彰顯了小城鎮(zhèn)撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)的典范作用。

寶藏小城各顯神通，給游客帶來沉浸式深度體驗(yàn)

今年“五一”，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多游客將目光投向了那些“人少、原生態(tài)、有煙火氣”的小城，縣域目的地同樣迎來高光時(shí)刻。到義烏國際商貿(mào)城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標(biāo)。今年“五一”Top10熱門區(qū)縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間廣東省文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6.4%，熱門城市不僅包括廣州、深圳、佛山等大城市，惠州、東莞和清遠(yuǎn)等寶藏小城也火爆出圈�！拔逡弧奔倨�，河源以粵港澳大灣區(qū)“龍獅匯”·河源五一嘉年華為主線，融合非遺展演、景區(qū)互動(dòng)、美食體驗(yàn)、沉浸式游玩等多元內(nèi)容，打造一站式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。河源結(jié)合本土特色“尋龍”IP串聯(lián)起全市各大景區(qū)與商圈，并在恐龍文博園推出主題研學(xué)、手工體驗(yàn)等活動(dòng)，全市景區(qū)景點(diǎn)共接待游客106.27萬人次 同比增長(zhǎng)10.93%。清遠(yuǎn)河中溫泉獨(dú)創(chuàng)的“日漂夜泡”模式受到大灣區(qū)年輕人的歡迎。游客白天漂流，晚上泡溫泉，創(chuàng)下整體客流同比翻倍、連續(xù)4天滿房的成績(jī)。華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系主任、教授李軍分析認(rèn)為：“縣域鄉(xiāng)村不再是城市居民周末嘗鮮的短暫目的地，而是承載深度體驗(yàn)、文化尋根與身心療愈的綜合性休閑生活空間�！�

潮汕方言電影《給阿嬤的情書》五一檔上映后口碑“爆表”，開出9.0的豆瓣高分。汕頭打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，整合影片取景地資源，串聯(lián)金平區(qū)、龍湖區(qū)?、澄海區(qū)、濠江區(qū)、潮陽區(qū)、潮南區(qū)、南澳縣?的多個(gè)景點(diǎn)，并推出票根福利相關(guān)活動(dòng)，市民游客憑該片電影票根即可“解鎖”餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多重專屬優(yōu)惠。揭陽市圍繞電影中的古城景區(qū)，推出“跟著電影游揭陽”活動(dòng)，以及“活力古城”三日游、“玉見古城”一日游等10條精品線路。

小城縣域何以成為“香餑餑”，揭秘小眾地?zé)岫扰噬脑?/strong>

當(dāng)國際航線不確定性與日俱增，這個(gè)“五一”假期，越來越多一線城市游客將目光轉(zhuǎn)向獨(dú)具特色的小城。一批“寶藏小城”承接住了“國外替代游”流量。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)旅客在五一期間入住了全國2000多個(gè)縣城酒店。最熱門“寶藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮(zhèn)、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣。此外，西藏、新疆、青海等省份已經(jīng)提前迎來了旅游旺季，多個(gè)城市酒店預(yù)訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預(yù)訂增幅最高。寶藏小城走紅的“關(guān)鍵推手”是小機(jī)場(chǎng)航線的快速擴(kuò)張。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，五一飛往熱門小機(jī)場(chǎng)目的地航班預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，尤其是有越來越多的旅客將自己的第一次飛行目的地定在了小機(jī)場(chǎng)、小城市。五一期間，在去哪兒平臺(tái)首次購買“人生第一張機(jī)票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。海南定安酒店預(yù)訂量同比猛增8.7倍，支付均價(jià)下降三成。四川瀘州與廣東中山的酒店預(yù)訂量分別增長(zhǎng)5.3倍和4.3倍。

無獨(dú)有偶，以粵超、中超、“蘇超”為代表的體育賽事以及音樂節(jié)、演唱會(huì)等活動(dòng)，也帶動(dòng)了一波以興趣為核心的出行消費(fèi)熱潮。五一期間，粵超、粵BA聯(lián)賽火熱舉辦，廣東多地躋身全國“觀賽游”熱門目的地。手握粵BA和粵超門票的游客可在江門全市17家收費(fèi)景區(qū)獲得專屬優(yōu)惠，如開平碉樓文化旅游區(qū)（立園）門票8折、川島度假區(qū)套票7.5折、小鳥天堂門票5折等。肇慶的星湖旅游景區(qū)也對(duì)粵BA、粵超聯(lián)賽相關(guān)人員及觀眾提供免票或折扣，多個(gè)游玩項(xiàng)目6折、住宿餐飲領(lǐng)域同樣普惠民眾，20余家酒店民宿推出住宿8折至9.5折等優(yōu)惠政策，帶動(dòng)當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)的客流量和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。可容納8萬人的上海體育場(chǎng)在五一期間迎來人氣火爆的中超聯(lián)賽，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，比賽期間，“上海體育場(chǎng)附近酒店”的搜索熱度同比增長(zhǎng)53%。

與傳統(tǒng)熱門城市相比，小城景區(qū)能有效避開人流高峰，提供更從容、深入的旅游體驗(yàn)，對(duì)游客來說，躺在床上看海、傍晚沿海邊散步、夜晚回到民宿休息，比高強(qiáng)度趕景點(diǎn)更符合假期“回血”的需求。途家數(shù)據(jù)顯示，五一假期，連住三天的民宿訂單量同比上升，最熱門旅居目的地包括青島、重慶、西安、北京和成都。城市郊區(qū)民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約兩成，帶有“格調(diào)小院”標(biāo)簽的民宿搜索熱度提升30%。廣州、深圳游客則偏愛前往惠州等周邊小城，在海邊、山間或小院里完成一次短途度假。途家民宿高級(jí)副總裁胡陽表示，小城、錯(cuò)峰和慢游的走熱，本質(zhì)上都是消費(fèi)者在重新分配自己的時(shí)間和精力�！懊袼拮钣袃r(jià)值的地方，不只是提供一間房，而是把游客帶入當(dāng)?shù)厣�。無論是小城房東的地道攻略，還是海邊、郊區(qū)民宿提供的松弛空間，都讓民宿成為游客深度體驗(yàn)?zāi)康牡氐闹匾肟��！?/p>

小城縣域旅游熱如何持續(xù)交出亮眼答卷

“五一”假期，小城縣域交出了亮眼的成績(jī)單，這絕不應(yīng)是曇花一現(xiàn)，更應(yīng)從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、政策扶持等方面協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)縣域旅游的持續(xù)發(fā)展。美團(tuán)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”假期，小城承接反向出游呈現(xiàn)出“深度化、體驗(yàn)化、一站式”的特征，游客既追求性價(jià)比，也更在意旅行的深度與獨(dú)特性。被譽(yù)為“東南亞風(fēng)情平替”的云南芒市，今年“五一”繼續(xù)延續(xù)熱度。假期第一天，當(dāng)?shù)氐谋缂斜阌瓉韽V州、成都等地游客，豆莢、木姜子棍等頗具特色的伴手禮深受喜愛。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，勐煥銀塔躍升為異地游客赴芒市游玩的熱門景點(diǎn)首位，“芒市洗頭”搜索熱度同比上漲125%。這些新體驗(yàn)、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，凸顯了小城縣域游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁勢(shì)頭。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2026年五一假期五天（5月1日-5月5日），全省接待游客4706.9萬人次，同比增長(zhǎng)2.1%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待192.3萬人次，同比增長(zhǎng)1.8%。推動(dòng)縣域文旅數(shù)據(jù)持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵力量，是廣東全力推進(jìn)的“百千萬工程”。五一期間，肇慶市德慶縣緊扣“百千萬工程”，以“潮流文旅+民俗體驗(yàn)+鄉(xiāng)村度假”多元玩法，精心打造特色文旅產(chǎn)品與游玩打卡地，吸引八方游客前來游玩，掀起一陣假期旅游熱潮，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。潮州府署文旅區(qū)也依托“百千萬工程”助推文旅發(fā)展，在五一期間開啟日夜暢玩模式，喜迎八方游客。潮州大鑼鼓、英歌舞展演氣勢(shì)磅礴，引得游客陣陣喝彩；糖畫、牛肉丸制作、傳統(tǒng)制香等民俗體驗(yàn)項(xiàng)目人氣火爆，晚間潮劇、琴簫合奏、工夫茶藝等特色展演接連登場(chǎng)，從早到晚的文旅盛宴，讓游客一站式感受潮州非遺與民俗文化魅力。

李軍認(rèn)為，“百千萬工程”通過系統(tǒng)性的縣域統(tǒng)籌，將鄉(xiāng)村旅游置于城鄉(xiāng)融合與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的宏大框架下重塑：以全域規(guī)劃引領(lǐng)避免同質(zhì)化，集中資源完善基礎(chǔ)設(shè)施從根本上提升體驗(yàn)舒適度，促進(jìn)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合鼓勵(lì)鄉(xiāng)村文創(chuàng)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村游真正成為帶動(dòng)共同富裕的重要途徑。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 許譯勻