小洋口桃花島露營(yíng)基地里，人形機(jī)器人身披獅被，搖頭擺尾、抖毛起勢(shì)，與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾熱情互動(dòng)；栟茶古鎮(zhèn)東萊閣前，機(jī)器人演藝方陣踏歌起舞，銀色機(jī)械臂在夜空中劃出流暢弧線(xiàn)。

這個(gè)“五一”假期，江蘇如東串聯(lián)栟茶古鎮(zhèn)、小洋口旅游度假區(qū)、曹埠鎮(zhèn)、上河印巷等重點(diǎn)載體，深度融合科技、非遺、民俗、田園等特色資源，打造多元沉浸式文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，為“鮮天下?最如東”文旅IP注入新活力。如東假日文旅消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出全域升溫、業(yè)態(tài)豐富、提質(zhì)擴(kuò)容的良好態(tài)勢(shì)。

綜合省、市智慧文旅平臺(tái)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、重點(diǎn)OTA等數(shù)據(jù)，經(jīng)測(cè)算，“五一”假期，如東共接待游客60.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.1億元，分別增長(zhǎng)15.1%、11.3%。

從“引流量”到“促轉(zhuǎn)化”，核心景區(qū)打通消費(fèi)閉環(huán)

假期里，栟茶古鎮(zhèn)以文化底蘊(yùn)疊加科技新潮破圈引流。東萊閣機(jī)器人演藝方陣首次亮相，舞蹈展演、互動(dòng)問(wèn)答等科技體驗(yàn)成為熱門(mén)打卡項(xiàng)目；苗族街景演藝、攔門(mén)酒、高山流水、篝火晚會(huì)等營(yíng)造濃郁的民俗氛圍；一柱樓、南沙書(shū)場(chǎng)推出原創(chuàng)評(píng)書(shū)、歷史情景劇、非遺長(zhǎng)嘴壺茶藝、蘇州評(píng)彈等文化演藝；夜幕之下，非遺打鐵花風(fēng)火輪、不夜栟河畫(huà)舫游燈、光影秀點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。

旺盛人氣帶動(dòng)餐飲業(yè)態(tài)全面升溫，東大街5家特色店鋪與11家風(fēng)味檔口客流爆滿(mǎn)，煨竹蟶、文蛤手搟面等本土風(fēng)味備受青睞。古鎮(zhèn)還開(kāi)放了“蘇超”第二觀(guān)賽點(diǎn)位，配套啤酒、龍蝦、火鍋等煙火美食，進(jìn)一步延伸消費(fèi)場(chǎng)景。

從文化體驗(yàn)、科技打卡，到夜游觀(guān)賞、品味美食，再到民宿休憩、文創(chuàng)選購(gòu)，古鎮(zhèn)全面覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，實(shí)現(xiàn)了特色活動(dòng)聚人氣、街巷商業(yè)接流量、夜間經(jīng)濟(jì)拓空間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。“五一”期間，古鎮(zhèn)日均接待游客4萬(wàn)人次，假期總接待量突破20萬(wàn)人次。

節(jié)日期間，小洋口旅游度假區(qū)開(kāi)啟了為期17天的主題露營(yíng)節(jié)活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大游客一同親近自然，樂(lè)享野趣狂歡?；顒?dòng)主打機(jī)器人互動(dòng)、飛碟激光秀、河堤燈光秀三大科技體驗(yàn)，憑借新潮玩法快速集聚人氣；同步開(kāi)放過(guò)夜露營(yíng)，推出拎包入住區(qū)、自搭建營(yíng)地區(qū)、樹(shù)屋區(qū)三類(lèi)露營(yíng)基地，并搭配草坪派對(duì)、篝火晚會(huì)、露天電影、LIVE音樂(lè)會(huì)、親子音樂(lè)營(yíng)等，讓游客從“一日游”升級(jí)為“多日留”。

依托本土資源，度假區(qū)持續(xù)優(yōu)化“海上迪斯科”趕海、路亞垂釣等活動(dòng)，形成特色戶(hù)外文旅標(biāo)簽；精準(zhǔn)配套美食集市、露營(yíng)火鍋、海鮮烤串等多元業(yè)態(tài)。通過(guò)將春日踏青、濱海觀(guān)光、戶(hù)外休閑、美食品鑒等出游需求一體整合，度假區(qū)為游客量身打造了戶(hù)外度假的完整解決方案，讓游客停留時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量。

從“縣城熱”到“全域火”，農(nóng)文旅融合拓展消費(fèi)新空間

文旅熱潮，不只是縣城商圈和景區(qū)的“獨(dú)角戲”。近年來(lái)，如東各鎮(zhèn)區(qū)立足自身資源稟賦，將田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)轉(zhuǎn)化為特色文旅供給，鎮(zhèn)村正成為假日文旅市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。

曹埠鎮(zhèn)推出的“曹埠一日游·閑趣漫游指南”，將藍(lán)莓采摘、龍蝦垂釣、親子農(nóng)事研學(xué)、文化藝術(shù)體驗(yàn)等串聯(lián)成線(xiàn)。在應(yīng)泉村藍(lán)莓采摘園，游客提籃穿梭、邊摘邊嘗；小龍蝦垂釣中心釣竿供不應(yīng)求，大家凝神垂釣、收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，歡聲笑語(yǔ)不斷；走進(jìn)由閑置宅基地改造的“漫榆草堂茶咖小院”，青磚流水間，煮茶品咖、閑話(huà)家常，感受鄉(xiāng)村“慢生活”。

“五一”期間，曹埠鎮(zhèn)每日接待游客約2000人次，日均銷(xiāo)售額超過(guò)5萬(wàn)元。其中，漫榆草堂每日客流量超百人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)額約1.5萬(wàn)元；應(yīng)泉藍(lán)莓采摘園每日吸引約500名游客，日均銷(xiāo)售額約2.5萬(wàn)元。

鎮(zhèn)村消費(fèi)活力的持續(xù)釋放，關(guān)鍵在于探索“一鎮(zhèn)一品”的差異化發(fā)展路徑。4月初，南通外向型農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)以“鮮天下 最如東——品梨花風(fēng)韻，醉濱海風(fēng)情”為主題，打造了一場(chǎng)融合國(guó)風(fēng)、美食與親子互動(dòng)的春日盛會(huì)?；顒?dòng)當(dāng)天，游客漫步如雪花海，欣賞十二花神游園與古風(fēng)琴音表演，參與投壺等傳統(tǒng)游戲，親手制作漆扇、參與詩(shī)詞互動(dòng)，在梨樹(shù)下品茶、逛美食市集，盡享春日限定的悠閑時(shí)光。上半年，袁莊鎮(zhèn)羊肉文化嘉年華、雙甸鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游文化周等鎮(zhèn)域特色活動(dòng)也受到周邊客群的廣泛青睞，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)升溫，為如東文旅全域蓬勃發(fā)展積蓄了強(qiáng)勁底氣。

從“單一產(chǎn)品”到“多元服務(wù)”，業(yè)態(tài)融合釋放消費(fèi)潛力

“五一”假期，如東海鮮美食街A3區(qū)“五一美食季”火熱啟幕，成為縣域文旅多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新的生動(dòng)縮影?；顒?dòng)以“一區(qū)一業(yè)態(tài)，美味全覆蓋”為核心定位，深度綁定“鮮天下?最如東”文旅IP，打造“品美食、看演藝、沉浸式互動(dòng)”三重特色體驗(yàn)，每日18:00至21:00準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)亮城市煙火氣。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)置龍蝦主題美食區(qū)，同步舉辦啤酒互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，“龍蝦配啤酒”成為市民游客假日就餐的熱門(mén)選擇。街區(qū)內(nèi)匯聚海鮮熱炒、海鮮炒飯、海鮮小火鍋、撈汁小海鮮等數(shù)十種特色風(fēng)味，鮮活魚(yú)蝦蟹貝從碼頭直供餐桌，憑借豐富的品類(lèi)和地道的烹飪手法，滿(mǎn)足不同食客的口味需求?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有三處駐點(diǎn)小舞臺(tái)，樂(lè)隊(duì)駐唱、特色舞蹈輪番登場(chǎng)，讓游客在品嘗鮮香美食之余，暢享精彩的視聽(tīng)盛宴。

縣城核心商業(yè)載體上河印巷，在“五一”假期重磅推出“巷往生活節(jié)”，將雜技演藝、非遺手作、夜巷市集等巧妙融合。如東面塑、板鷂風(fēng)箏繪畫(huà)、傳統(tǒng)棕編等非遺手作專(zhuān)區(qū)成為人氣焦點(diǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)指導(dǎo)，游客在親身參與中感受如東非遺的獨(dú)特魅力。喜潤(rùn)城、文峰大世界、大潤(rùn)發(fā)超市等也同步發(fā)力，精心策劃假日主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推出滿(mǎn)減讓利、好物特惠、積分兌獎(jiǎng)等多重惠民舉措。

緊扣歲時(shí)節(jié)慶、法定假日及文體賽事熱點(diǎn)，各大商業(yè)場(chǎng)所突破傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，串聯(lián)觀(guān)演賞藝、手作體驗(yàn)、閑游逛市等特色場(chǎng)景，以萌寵互動(dòng)、非遺展演、足球賽事等元素為商業(yè)賦能。文商旅體娛深度融合，成為釋放縣域消費(fèi)潛力、激活城市商業(yè)活力的重要支撐。

文/仁行