2026年“五一”假期，一場(chǎng)場(chǎng)足球賽事在全國多地密集開賽，數(shù)十場(chǎng)大型演唱會(huì)、音樂節(jié)輪番上演，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)同程旅行、攜程、飛豬等平臺(tái)發(fā)布的假期旅游盤點(diǎn)，今年“五一”期間，江蘇、廣東、福建等省份推出的“蘇超”“粵超”“閩超”等省級(jí)足球聯(lián)賽密集開賽，北京、南京、廣州等城市的大型演唱會(huì)輪番登場(chǎng)，賽事與演出共同點(diǎn)燃假日文旅消費(fèi)。“票根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)效應(yīng)顯著，多個(gè)舉辦城市推出景區(qū)免票、酒店折扣等聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，觀賽觀演客流有效轉(zhuǎn)化為餐飲、住宿、商圈消費(fèi)。

同程旅行盤點(diǎn)假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽的舉辦地。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一國內(nèi)展演賽事人次同比增長30.6%，相關(guān)目的地TOP10分別為上海、廣州、西安、成都、鄭州、武漢、桂林、南平、天津、洛陽，音樂與賽事等活動(dòng)正在成為目的地引流新引擎。

5月1日，演員在開幕式上表演。2026江西省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“贛超”）揭幕戰(zhàn)在南昌國際體育中心體育場(chǎng)舉行，贛州隊(duì)客場(chǎng)1比0戰(zhàn)勝南昌隊(duì)。 新華社記者 萬象 攝

“一省一超”以賽促游，南京成“觀賽游”熱門目的地榜首

今年“五一”假期，江蘇、廣東、福建、湖北、江西、寧夏等多個(gè)省份同步推出省級(jí)足球聯(lián)賽，“蘇超”“粵超”“閩超”“楚超”“贛超”等密集開賽，“假日追球”成為一大亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國共有7個(gè)省市在假期安排了省級(jí)足球聯(lián)賽賽程。

廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有：南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽的舉辦地。其中，南京位居“觀賽游”熱門目的地榜首。

以2026江蘇蘇超為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，5月2日當(dāng)天四場(chǎng)比賽同步開打，賽事直接引燃旅游熱度，五一期間江蘇省接待游客量位居全國前三。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，受“蘇超”因素帶動(dòng)，“五一”期間江蘇文旅熱度整體走高，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，受“蘇超”賽事帶動(dòng)，江蘇省酒店預(yù)訂量位列全國第二。國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)近期的專題調(diào)研顯示，“蘇超”開賽期間，58.3%的異地觀賽者將同步安排當(dāng)?shù)芈糜危?1%的觀賽者計(jì)劃停留1天以上?！百愂乱鳌⑽穆孟M(fèi)”的良性循環(huán)已然形成。

5月2日，福州三坊七巷，南后街坊巷花神巡游活動(dòng)。 新華社記者林善傳 攝

“賽事+文旅”深度融合，票根經(jīng)濟(jì)打通消費(fèi)鏈條

各地?fù)屪ベ愂缕鯔C(jī)，推出實(shí)打?qū)嵉幕菝窀＠?，讓觀賽票根變身消費(fèi)優(yōu)惠券?！捌备?jīng)濟(jì)”成為今年“五一”文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。賽事舉辦地普遍推出“門票+景區(qū)+酒店”聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，有效延長了游客停留時(shí)間、提升了人均消費(fèi)。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的免票以及19個(gè)景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)形成疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長。此外，杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%。

在廣東，“五一”假期，“粵超”第二輪賽事開啟，“粵BA”也延續(xù)火熱，多場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)在深圳、中山、汕頭、茂名、佛山、江門等地上演。來自省內(nèi)外的不少觀眾選擇“住下來、玩起來”，帶火賽事場(chǎng)館周邊。以粵超為例，攜程數(shù)據(jù)顯示，作為東區(qū)核心賽區(qū)，深圳市青少年足球訓(xùn)練基地中心場(chǎng)周邊3—5公里的熱門住宿，較2025年同期大幅增長467%，漫格星寓民宿、長恒花園酒店等部分房型和日期已顯示售罄。同程數(shù)據(jù)顯示，廣州面向“粵超”觀眾推出了重點(diǎn)景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)廣州全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動(dòng)了美食餐飲、城市玩樂等消費(fèi)。

福建各地也搶抓“閩超”賽事契機(jī)，讓觀賽票根變身消費(fèi)優(yōu)惠券。福州推出“五一”文旅主題活動(dòng)，全市27家A級(jí)景區(qū)、19家星級(jí)飯店，憑“閩超”票根即可享受專屬優(yōu)惠；莆田市文旅局也依托“閩超”賽事推出“跟著‘閩超’游莆田”主題活動(dòng)，市民游客憑借賽事票根，可享受景區(qū)門票折扣、酒店餐飲優(yōu)惠等福利，推動(dòng)體育、文化、旅游深度融合。同程數(shù)據(jù)顯示，“閩超”賽事前后，福州、平潭、龍巖、寧德、莆田等賽事舉辦地搜索熱度月環(huán)比上漲92%。假日期間，5場(chǎng)“閩超”聯(lián)賽熱度空前，觀賽人數(shù)近10萬人次。

5月5日，游客在銀川市西夏陵景區(qū)觀看行浸式演藝項(xiàng)目《西夏樂集》。 新華社記者 楊植森 攝

演唱會(huì)帶動(dòng)跨城消費(fèi)，五一假期全國演唱會(huì)票房20.84億元

大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的另一個(gè)“引擎”。假期期間，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會(huì)、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘?、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景互通，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)5月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一假期全國演唱會(huì)票房20.84億元，同比增長37.17%。其中，5萬人以上演唱會(huì)32場(chǎng)，占票房約56%。

五月天在北京鳥巢連開三場(chǎng)（5月1日至3日），單場(chǎng)票房均超過5000萬元。鳥巢周邊5公里酒店預(yù)訂熱度，周環(huán)比上漲390%。5月2日至3日，周深上海演唱會(huì)吸引12萬樂迷，跨城觀眾占比超過90%。5月1日至2日，鄧紫棋廣州演唱會(huì)票房破億，場(chǎng)均5.5萬人。蕭敬騰演唱會(huì)于5月2日在沈陽奧體中心開唱，作為東北三省2026年首場(chǎng)戶外大型演唱會(huì)，直接拉動(dòng)沈陽景點(diǎn)人次同比增長48.6%。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力此前接受媒體采訪時(shí)曾表示，票根不只是觀看演出的入場(chǎng)憑證，更變成了跨場(chǎng)景、跨業(yè)態(tài)的通用消費(fèi)信物，打通了演藝消費(fèi)與本地景區(qū)、商圈、餐飲住宿之間的消費(fèi)壁壘。他也進(jìn)一步建議，演出經(jīng)濟(jì)若想擺脫短期流量效應(yīng)、升級(jí)為城市長期消費(fèi)生態(tài)，關(guān)鍵在于將演藝資源融入城市整體發(fā)展布局。依托優(yōu)質(zhì)演出IP持續(xù)沉淀城市文化符號(hào)，圍繞IP打造配套業(yè)態(tài)、延伸消費(fèi)鏈條，形成可常年運(yùn)營、可持續(xù)引流的文旅消費(fèi)體系。

采寫：南都N視頻記者王瑋 發(fā)自北京