21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳文汐 武漢報(bào)道2026年“五一”假期，演出市場(chǎng)成為文旅消費(fèi)一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)“五一”文化和旅游消費(fèi)周預(yù)計(jì)有超過(guò)3萬(wàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)性演出密集上演。

各地演出市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花。作為“演藝之都”，北京全市已開(kāi)票營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)1400場(chǎng)，涵蓋話劇、音樂(lè)劇、歌劇、戲曲、音樂(lè)會(huì)、兒童劇等多元門類；四川全省營(yíng)業(yè)性演出達(dá)100余場(chǎng)，其中5000人以上的大型演出就有14場(chǎng)；江蘇全省舉辦營(yíng)業(yè)性演出257場(chǎng)，其中太湖灣音樂(lè)節(jié)、咪豆音樂(lè)節(jié)等5000人以上大型演出15場(chǎng)；廣東省各地舉辦營(yíng)業(yè)性演出達(dá)396場(chǎng)，其中5000人以上的大型營(yíng)業(yè)性演出19場(chǎng)。

在情緒消費(fèi)走熱的當(dāng)下，演出通過(guò)提供熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和情緒釋放的場(chǎng)景，成為越來(lái)越多消費(fèi)者假期旅游活動(dòng)的首選。其中，大型個(gè)人演唱會(huì)帶動(dòng)效應(yīng)最為突出，頭部藝人的吸引力讓“跨城追演”成為新風(fēng)向，構(gòu)建起“一場(chǎng)演出帶火一座城”的消費(fèi)新格局。

“五一”期間，歌手徐良在成都連唱五天，據(jù)五糧液文化體育中心品牌宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，跨城觀眾比例高達(dá)89%，其中省外觀眾占比高達(dá)44%，場(chǎng)館周邊的酒店入住率也因此飆升。周深上海演唱會(huì)吸引12萬(wàn)樂(lè)迷，跨城觀眾占比超90%，加場(chǎng)后門票仍售罄。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，北京、成都、上海、廣州、蘇州、武漢、鄭州、南京、廈門、哈爾濱位列“五一”期間演唱會(huì)熱門城市前十，這些城市演出場(chǎng)館周邊的住宿預(yù)訂熱度，環(huán)比上月普遍實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，北京憑借多場(chǎng)演出集結(jié)，登上全國(guó)觀演熱門城市榜首。

假期前三天，五月天“5525+2 回到那一天”25周年巡回演唱會(huì)北京站連演三場(chǎng)，單日觀眾達(dá)五萬(wàn)余人，帶動(dòng)超過(guò)15萬(wàn)人次在京消費(fèi)�！傍B(niǎo)巢”內(nèi)開(kāi)設(shè)的MOJO HAPPY WORLD限定餐廳在“五一”期間餐位預(yù)訂一空，五月天演唱會(huì)也帶動(dòng)北京鳥(niǎo)巢成為“五一”酒店預(yù)訂全國(guó)最熱門商圈TOP2，預(yù)訂增幅達(dá)91%。

在太原，薛之謙巡回演唱會(huì)吸引不少游客“跟著演唱會(huì)去旅行”。家在湖北的歌迷田涵（化名）順利搶到了門票，為了演唱會(huì)專程趕赴太原。田涵告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，演唱會(huì)期間，太原市內(nèi)有免費(fèi)的公交地鐵和景區(qū)門票，還有往返體育場(chǎng)的專線接駁車，在看完演唱會(huì)后，她還去了天龍山景區(qū)。“連景區(qū)的登山大巴都是免費(fèi)的，太原的各種小吃也很平價(jià)美味，這一趟沒(méi)白來(lái)�！�

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的測(cè)算，一張演唱會(huì)門票能撬動(dòng)6.85倍的消費(fèi)，演出正在從“單一文化產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬C合消費(fèi)入口”，撬動(dòng)形成“餐、宿、游、購(gòu)”的全鏈路消費(fèi)閉環(huán)。為搶抓這一趨勢(shì)，多地在今年“五一”期間推出各項(xiàng)舉措，激活“票根經(jīng)濟(jì)”。

例如，山東日照搭建“初光匯”票根平臺(tái)，超50家酒店、20余處景區(qū)景點(diǎn)、百余家特色餐飲及文創(chuàng)企業(yè)結(jié)成票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟，樂(lè)迷憑購(gòu)票記錄即可在全市聯(lián)盟商家中享受住宿、餐飲、景區(qū)游覽、文創(chuàng)購(gòu)買等多場(chǎng)景專屬優(yōu)惠。

福建廈門推出票根福利服務(wù)包，憑閩超等賽事以及大型演唱會(huì)票根，市民游客可以享受住宿、餐飲、景區(qū)、商圈、演藝等多重優(yōu)惠。

上海青浦區(qū)還同步發(fā)放總額800萬(wàn)元的消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)商戶、星級(jí)酒店和民宿，拉動(dòng)演出場(chǎng)地周邊酒店整體出租率提升約三成。

“跟著演出去旅行”的走熱，既是年輕人消費(fèi)偏好迭代的體現(xiàn)，也是城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)的契機(jī)。當(dāng)演出不再只是演出，城市便有了新的流量密碼。如何將演唱會(huì)的流量引力進(jìn)行消費(fèi)轉(zhuǎn)化，各地正在探索一條從演出引流到文旅承接、消費(fèi)落地的發(fā)展路徑。