4月30日晚，老字號(hào)出海暨第六屆“船說·大運(yùn)河”國潮消費(fèi)嘉年華在寧波啟動(dòng)。浙江省商務(wù)廳黨組成員、副廳長丁書鋒，寧波市政府黨組成員、寧波經(jīng)開區(qū)管委會(huì)主任葉苗出席啟動(dòng)儀式，來自北京、天津、河北、山東、河南、江蘇、安徽、浙江八省市商務(wù)主管部門、老字號(hào)協(xié)會(huì)及浙江省對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)代表、老字號(hào)掌門人和企業(yè)代表參加活動(dòng)。

本次活動(dòng)以“購在中國 樂享消費(fèi)”為主題，旨在深入貫徹落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的戰(zhàn)略部署，積極響應(yīng)商務(wù)部組織開展“老字號(hào)嘉年華”的號(hào)召，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，助力老字號(hào)品牌走向國際市場。

聚焦“五一”假日消費(fèi)熱潮，活動(dòng)還匯聚政銀企多方合力，推出一系列誠意十足、惠民利民的提振消費(fèi)舉措，為激活假日經(jīng)濟(jì)、提振市場活力、釋放內(nèi)需動(dòng)能凝聚強(qiáng)勁合力。

發(fā)展路徑更清晰

發(fā)布三年行動(dòng)方案，培育20個(gè)老字號(hào)集聚區(qū)

老字號(hào)是浙江商業(yè)文明的寶貴財(cái)富，是文化傳承的“活化石”、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“金招牌”、消費(fèi)升級(jí)的“新動(dòng)能”。目前，浙江省共有中華老字號(hào)124個(gè)、浙江老字號(hào)560個(gè)。

推動(dòng)老字號(hào)集聚發(fā)展，是老字號(hào)煥新的關(guān)鍵一招。

啟動(dòng)儀式上，浙江省商務(wù)廳黨組成員、副廳長丁書鋒正式發(fā)布《浙江老字號(hào)集聚發(fā)展三年行動(dòng)方案（2026-2028年）》，為老字號(hào)品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供系統(tǒng)性政策支撐。

《方案》明確，聚焦產(chǎn)品、品牌、文化、行業(yè)、出海五大方向，推動(dòng)老字號(hào)實(shí)現(xiàn)集聚化、融合化、國際化發(fā)展，力爭到2028年，在全省培育老字號(hào)品牌匯聚、地域特色鮮明、歷史底蘊(yùn)深厚、綜合效益良好的老字號(hào)集聚區(qū)20個(gè)。

《方案》提出“十百千萬億”目標(biāo)，即培育以老字號(hào)為引領(lǐng)的行業(yè)集群10個(gè)，累計(jì)建成各類老字號(hào)文化集聚空間100個(gè)，推動(dòng)老字號(hào)品牌與優(yōu)質(zhì)品牌資源跨界聯(lián)名1000項(xiàng)，推動(dòng)集合店匯聚老字號(hào)產(chǎn)品超1萬款，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)產(chǎn)品及服務(wù)出口額累計(jì)突破500億元。

《方案》指明具體實(shí)施路徑，重點(diǎn)圍繞五大行動(dòng)展開。

“產(chǎn)品聚合”行動(dòng)依托商業(yè)綜合體、交通樞紐、電商平臺(tái)，集中打造老字號(hào)集合店、線上專區(qū)，讓消費(fèi)者一站購齊、一網(wǎng)通覽、一鍵可達(dá)。

“品牌聚勢”行動(dòng)推動(dòng)老字號(hào)與國貨潮牌、國際品牌跨界聯(lián)名，以老帶新、以新促老，讓老字號(hào)潮起來、靚起來、火起來。

“文化聚魂”行動(dòng)建設(shè)老字號(hào)博物館、體驗(yàn)館、非遺工坊，讓傳統(tǒng)文化可觀、可感、可購，讓老字號(hào)故事講得出、傳得開、記得住。

“行業(yè)聚鏈”行動(dòng)聚焦茶葉、絲綢、黃酒、中藥等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，打造根植本土、共生共榮的行業(yè)集群，讓產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸、向中游聚合、向下游拓展。

“出海聚能”行動(dòng)建設(shè)海外展銷中心、完善跨境物流體系，組織老字號(hào)組團(tuán)出海，讓浙江品牌走出國門、走寬市場、走向世界。

活動(dòng)現(xiàn)場還發(fā)布了老字號(hào)出海八大路徑，從產(chǎn)品出海、企業(yè)出海、行業(yè)出海、文化出海四個(gè)層面，系統(tǒng)總結(jié)運(yùn)河沿岸八省市老字號(hào)企業(yè)在國際化進(jìn)程中的成功經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)品出海層面，以品質(zhì)升級(jí)和合規(guī)先行打頭陣，讓匠心產(chǎn)品拿著國際通行證走出國門；企業(yè)出海層面，跨境驅(qū)動(dòng)、代理協(xié)同、國際合作三路并進(jìn)，幫助企業(yè)從渠道到生產(chǎn)深度融入全球市場；行業(yè)出海層面，生態(tài)協(xié)同讓老字號(hào)們抱團(tuán)出海，把單打獨(dú)斗變成合力突圍；文化出海層面，媒介營銷與文化錨定雙管齊下，把產(chǎn)品買賣升華為文化共鳴，讓國潮品牌和非遺故事真正打動(dòng)海外消費(fèi)者。

作為海上絲綢之路的重要起點(diǎn)城市，寧波在老字號(hào)“走出去”方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。近年來，“樓茂記”成功注冊(cè)歐盟商標(biāo)，“缸鴨狗”“董生陽”等品牌創(chuàng)新國潮玩法，拓展美加及東南亞市場，“夢神”斬獲歐盟4000萬元大額訂單，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的出海勢頭?；顒?dòng)現(xiàn)場，作為寧波老字號(hào)代表企業(yè)，缸鴨狗食品有限公司副總經(jīng)理唐文分享了企業(yè)拓展海外市場、創(chuàng)新國潮營銷的成功案例。

國貨潮品更驚艷

八省市老字號(hào)匠心集結(jié)，十大潮品引領(lǐng)消費(fèi)新潮

為持續(xù)推動(dòng)國貨潮品煥新，活動(dòng)中還發(fā)布由運(yùn)河沿岸八省市老字號(hào)協(xié)會(huì)聯(lián)合推薦的“第六屆十大國貨潮品”。

十大潮品各具巧思，讓運(yùn)河文化通過潮品載體煥發(fā)新生。

非遺活化方面，北京琺瑯廠把景泰藍(lán)技藝融進(jìn)足銀首飾，讓傳統(tǒng)工藝成為年輕女性追捧的時(shí)尚單品；山東福人樓將泰山、儒家文化等齊魯文脈凝練于方寸首飾之間，打造出“可佩戴的地域符號(hào)”；河南高家三彩則聯(lián)手蜜雪冰城，讓唐三彩以“馬上雪王”彩瓷的形式走進(jìn)年輕人的社交圈。

國潮煥新方面，江蘇謝馥春從《紅樓夢》中汲取靈感，用六種東方香調(diào)的固體香膏重新定義國潮美妝；天津桂發(fā)祥的十八街麻花，早已不只是小吃，更是“天津禮物”這張城市名片。

跨界破圈的驚喜也不少。河北衡水老白干做出了白酒風(fēng)味的雪糕，讓品牌以“可以吃的符號(hào)”觸達(dá)年輕消費(fèi)者；杭州小熱昏則把骨傳導(dǎo)技術(shù)裝進(jìn)梨膏棒棒糖，含在嘴里就能聽見音樂，實(shí)現(xiàn)了味蕾與聽覺的雙重驚喜。

味蕾新生同樣精彩。安徽詹記的堅(jiān)果桃酥禮盒斬獲全國金獎(jiǎng)，減糖綠豆糕、臭鱖魚粽等創(chuàng)意產(chǎn)品頻頻出圈；寧波董生陽經(jīng)過配方改良，讓寧式糕點(diǎn)變得軟糯可口、更貼合現(xiàn)代人的喜好；寧波力洋推出的海派能量露酒，則用黃精和科研賦能，為經(jīng)典美酒注入了健康新理念。

這些國貨潮品，都在主題展示中集中呈現(xiàn)。4月29日至5月2日，主題展示在寧波天一廣場舉行，構(gòu)建兩個(gè)精品特裝展區(qū)引領(lǐng)、六大主題板塊聯(lián)動(dòng)、N個(gè)特色活動(dòng)賦能的立體化展陳格局，北京、天津、河北、河南、山東、江蘇、安徽、浙江八省市160余家老字號(hào)企業(yè)共同參與，打造一場集文化展示、消費(fèi)促進(jìn)、國際交流于一體的國潮盛會(huì)。

假日消費(fèi)更實(shí)惠

政銀企福利加碼，覆蓋“食住行游購?qiáng)省?/p>

多項(xiàng)政銀企協(xié)同的提振消費(fèi)舉措在活動(dòng)中發(fā)布，覆蓋“食、住、行、游、購、娛”六大領(lǐng)域。政府層面惠民資金再度加碼，二季度，浙江預(yù)計(jì)投入消費(fèi)品“以舊換新”資金40億元，有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市活動(dòng)資金近3億元。金融機(jī)構(gòu)多元服務(wù)助力消費(fèi)升級(jí)，浙江銀聯(lián)攜手省內(nèi)各大金融機(jī)構(gòu)，投入提振消費(fèi)資金超3000萬元。電商平臺(tái)花式補(bǔ)貼點(diǎn)燃“五一”消費(fèi)熱情，美團(tuán)、攜程、京東、天貓、抖音等投入超億元補(bǔ)貼，覆蓋外賣、住宿、門票等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，寧波發(fā)布專項(xiàng)提振消費(fèi)舉措，二季度將持續(xù)通過線上線下渠道發(fā)放超2億元消費(fèi)券，適用購車、餐飲、購物等多種消費(fèi)場景；在以舊換新領(lǐng)域，安排7.6億元專項(xiàng)資金，支持汽車、家電、數(shù)碼等綠色智能產(chǎn)品更新?lián)Q代。春假及“五一”期間，有獎(jiǎng)發(fā)票活動(dòng)的中獎(jiǎng)概率也將顯著提升，并同步推出兩項(xiàng)特色活動(dòng)：“看吳越杯，吃寧波味”，將足球賽事與本地美食消費(fèi)相結(jié)合；“甬闖首店，票亮有獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者打卡寧波首店。

（中國日?qǐng)?bào)浙江記者站 編輯 陳燁 通訊員 陳少筠）