早晨趕地鐵來不及進(jìn)店買咖啡，下午開會(huì)時(shí)想喝一杯生椰拿鐵，周末宅家不想點(diǎn)外賣……這些日常需求，正被一個(gè)名為“瑞幸即享咖啡”的預(yù)包裝咖啡品牌逐步回應(yīng)。4月28日，瑞幸即享咖啡全新推出的瓶裝即飲咖啡上市首日售出超100萬瓶，展現(xiàn)了瑞幸品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）為2024年7月煥新推出的預(yù)包裝咖啡品牌，品牌slogan“隨時(shí)隨地，即享好咖啡”，產(chǎn)品涵蓋咖啡液、瓶裝即飲咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、膠囊咖啡、掛耳咖啡等，旨在滿足消費(fèi)者居家、辦公、出行等多場(chǎng)景下的高品質(zhì)咖啡需求。與大家熟悉的瑞幸門店現(xiàn)制咖啡不同，瑞幸的門店銷售是即買即飲，瑞幸即享咖啡則是通過預(yù)包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋，兩者形成場(chǎng)景上的互補(bǔ)關(guān)系。

作為瑞幸即享咖啡產(chǎn)品線的新成員，瓶裝即飲咖啡首批共推出三款口味，分別是生椰拿鐵、經(jīng)典美式和柚C美式。這三款口味均源自瑞幸門店已有的爆款配方，在風(fēng)味上已得到市場(chǎng)充分驗(yàn)證。從產(chǎn)品規(guī)格來看，該系列每瓶容量300毫升，零售價(jià)在6-7元之間，為消費(fèi)者帶來日常隨手可得的便攜飲品。

新品上市當(dāng)天，瑞幸即享咖啡同步官宣王一博成為瑞幸即享咖啡全球品牌代言人。王一博所代表的年輕、活力形象，與瑞幸即享咖啡主打的便捷、時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景高度契合度。

銷售數(shù)據(jù)顯示，天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)的咖啡或即飲相關(guān)榜單上，這款新品一度排到第一。線下方面，該產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)鋪進(jìn)全國(guó)多地商超和便利店，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)暫時(shí)缺貨的情況。

事實(shí)上，瓶裝咖啡的熱銷并非孤立現(xiàn)象。瑞幸即享咖啡旗下的咖啡液產(chǎn)品，在2025年全年賣出了超過4億杯。同時(shí)，瑞幸即享咖啡的濃咖啡飲料矩陣還獲得了全球著名增長(zhǎng)咨詢公司沙利文（Frost & Sullivan）的認(rèn)證，按2025年銷售額計(jì)算，其濃咖啡飲料位居全國(guó)線上銷售額第一。這些數(shù)字背后，也在一定程度上反映了品牌近兩年在渠道和用戶積累上的突出進(jìn)展。

那么，消費(fèi)者在哪里可以買到瑞幸即享咖啡的產(chǎn)品？線上渠道包括天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺(tái)，以及瑞幸官方App和小程序；線下方面，品牌產(chǎn)品已入駐大型商超、連鎖便利店，同時(shí)覆蓋即時(shí)零售平臺(tái)、量販零食連鎖系統(tǒng)，以及部分交通樞紐和校園場(chǎng)景。無論是網(wǎng)購(gòu)囤貨，還是路過便利店隨手拿一瓶，都能見到它的身影。

品質(zhì)方面，瑞幸即享咖啡在配方上打出了“健康與專業(yè)”的標(biāo)簽。其中，生椰拿鐵選用100%冷壓榨椰肉汁，走低糖路線；柚C美式添加真實(shí)紅西柚汁；經(jīng)典美式則主打0糖0脂。從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，瑞幸即享咖啡的瓶裝產(chǎn)品采用無菌冷灌工藝以保證穩(wěn)定性和口感。在原料端，所用咖啡豆甄選巴西、埃塞俄比亞、云南等產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)豆源；在烘焙端，瑞幸于國(guó)內(nèi)設(shè)有福建屏南、江蘇昆山、山東青島等自建烘焙基地。這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了一套相對(duì)成熟的供應(yīng)體系，為產(chǎn)品在口味穩(wěn)定性與規(guī)?；a(chǎn)上提供了有力支撐。

從宏觀視角看，此番推出瓶裝即飲咖啡，也是瑞幸生態(tài)體系向“全品類、多元化、全場(chǎng)景”戰(zhàn)略邁出的關(guān)鍵一步。這意味著，過去只能在瑞幸門店喝到的爆款風(fēng)味，開始以零售產(chǎn)品的形式進(jìn)入更多消費(fèi)場(chǎng)景，從而將門店品質(zhì)延伸到貨架之外。

對(duì)于消費(fèi)者而言，增加了一個(gè)順手就能拿到的選項(xiàng)。從清晨通勤的便利店冷柜，到午后辦公桌的抽屜里——咖啡不必總需要等待一杯現(xiàn)制的時(shí)間，也不必局限于沖泡的步驟。瑞幸即享咖啡給出的方案是：擰開，喝掉。對(duì)不想排隊(duì)、不想沖泡、不想等的咖啡愛好者而言，這大概就是這款產(chǎn)品最實(shí)在的意義。