世界杯最奇妙的地方，是它總能把人帶回某個(gè)具體的年紀(jì)。

四年一屆的世界杯，恍如球迷的青春刻度：有些比賽早就忘了比分，可還記得那天和誰(shuí)一起看；有些朋友很久不聯(lián)系，但世界杯一來(lái)，又有了重新聚在一起的理由。

四年前，《青春不過(guò)幾屆世界杯》，像一臺(tái)時(shí)代變遷的時(shí)光機(jī)。以1978中國(guó)改革開放、第一次轉(zhuǎn)播世界杯為起點(diǎn)，透過(guò)馬達(dá)與馬拉多父子的視角，呈現(xiàn)了1978-2022，宏大的時(shí)代巨遷與兩代日常生活變遷。

四年后，2026世界杯倒計(jì)時(shí)，蒙牛在五四青年節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，推出續(xù)作《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》。這一次，不僅通過(guò)老俊描繪了時(shí)代變遷，還將鏡頭聚焦在了2002年之后的個(gè)體成長(zhǎng)：以小?。徔★椦荩榇淼?0后新青年，追隨、堅(jiān)持、圓夢(mèng)與許愿，把看球慢慢走成了人生“要強(qiáng)”的一部分。

同時(shí)，蒙牛攜手同為FIFA世界杯全球官方贊助商的海信，把這份青春影像里的記憶延伸到現(xiàn)實(shí)：從大屏同框到主題店、全國(guó)166家青春放映店，讓那段“跨時(shí)空的青春”，在當(dāng)下的生活場(chǎng)景中，有了觸手可及的回憶與體驗(yàn)。

PART1 一代代的要強(qiáng)

橫跨48年，始終保持“向前”

《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》，不僅是一支TVC，更是國(guó)人看世界杯跨越48年的青春要強(qiáng)影像志。它將“要強(qiáng)”落在個(gè)體成長(zhǎng)的一件件“小事”里，記錄了跨越年代、跨越代際、跨越年齡的青春向前。

1）越難看見，越要靠近：最初的要強(qiáng)，是想方設(shè)法“在場(chǎng)”

青春最早的那股勁，是從“看見世界”開始的：貼著收音機(jī)“聽球”，把黑白錄播守成直播，看球生產(chǎn)兩不誤。

那是屬于父輩青春的要強(qiáng)：哪怕條件有限，也要去追那份渴望；哪怕畫面模糊，也要奔赴這場(chǎng)遠(yuǎn)方的盛宴，守住屬于自己的觀賽儀式感。

2）越有遺憾，越要投入：2002之后把“要強(qiáng)”刻進(jìn)青春里

2002年是中國(guó)新一代青少年的成長(zhǎng)拐點(diǎn)——從迷上到愛上。中國(guó)男足在世界杯舞臺(tái)首次亮相，那腳擊中巴西隊(duì)門柱的皮球，像一顆“要強(qiáng)”的種子，扎在了無(wú)數(shù)青少年心里，開始生根發(fā)芽。

在這條成長(zhǎng)的路上，梅西成了他們的“要強(qiáng)坐標(biāo)”：從2006年微機(jī)房看見梅西初登場(chǎng)，到2010年組團(tuán)南非館追隨，再到2022年第一次在冬天看球“愿望實(shí)現(xiàn)”；這些片段并不宏大，卻構(gòu)成了很多人真實(shí)經(jīng)歷過(guò)的青春旅程。

3）越會(huì)散場(chǎng)，越要重逢：“下一屆還在一起”就是持續(xù)要強(qiáng)

龔俊和小伙伴們組成的“三叉戟”，是無(wú)數(shù)人青春的縮影：從學(xué)生時(shí)代“鼠標(biāo)球”助攻，到畢業(yè)時(shí)凌晨守候，再到各奔東西后“2026還在一起”。這是中國(guó)球迷與青少年，無(wú)論賽場(chǎng)如何起落，無(wú)論生活如何變遷，仍堅(jiān)守一起向前的群像。

放在五四青年節(jié)的語(yǔ)境下，這份向前格外動(dòng)人。五四是青春的回響，但青春不只屬于年輕的臉。放在這支片子里，青春是一種持續(xù)向前的狀態(tài)：知道會(huì)失望，還是愿意期待；知道人會(huì)散，還是愿意再約；知道困難是常態(tài)，還是始終對(duì)生活報(bào)以熱忱。

一屆一屆過(guò)去，球星更替，朋友遠(yuǎn)近，身份變化，但那股勁始終都在。從父輩到吾輩再到下一輩，橫跨48年，一直從未松掉的要強(qiáng)——這就是青春的模樣。

PART2 蒙牛的要強(qiáng)

跨越三屆世界杯的精神長(zhǎng)廊

從2018《我不是天生強(qiáng)大，我是天生要強(qiáng)》，到2022《青春不過(guò)幾屆世界杯》，再到2026《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》，作為FIFA世界杯全球官方贊助商的蒙牛，始終與億萬(wàn)大眾、球迷、青年同行共創(chuàng)，連續(xù)三屆世界杯，沉淀為共同的“要強(qiáng)”精神資產(chǎn)。

2018年世界杯，蒙牛攜手梅西，打出世界杯精神錨點(diǎn)“我不是天生強(qiáng)大，我是天生要強(qiáng)”，同時(shí)也接住了“慌得一批”情緒梗。這一社交梗，一玩就是三屆，成為每屆世界杯，蒙牛與億萬(wàn)球迷、大眾，世界杯期間聯(lián)歡共創(chuàng)的固定“社交幣”。

2022世界杯，以“青春”為敘事中心的《青春不過(guò)幾屆世界杯》推出，旋即掀起全民回憶殺，廣受好評(píng)，被譽(yù)為最成功的情感營(yíng)銷作品之一，從內(nèi)容與情感層面成為品牌的世界杯資產(chǎn)。

2026世界杯，《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》，致敬青春的同時(shí)，攜手龔俊發(fā)出“續(xù)杯青春”邀約，“2026這一杯，你想和誰(shuí)在一起”。這不僅再度引發(fā)國(guó)民級(jí)情感共鳴，而且破圈到更廣泛的圈層，掀起「青春不過(guò)幾屆世界杯」、「龔俊和蒙牛續(xù)杯青春」等話題熱議。

至此，跨越三屆世界杯，“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”、“慌不慌”梗、《青春不過(guò)幾屆世界杯》系列，共同組成了蒙牛世界杯資產(chǎn)“精神+社交+情感”三叉戟，也鋪就了每個(gè)人與世界杯連接、參與、體驗(yàn)、成長(zhǎng)的“要強(qiáng)之路”。

PART3 中國(guó)品牌的要強(qiáng)聯(lián)合

世界杯舞臺(tái)營(yíng)銷的新里程

值得注意的是，蒙牛2026世界杯營(yíng)銷，還進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)：牽手同為FIFA世界杯全球官方贊助商的海信，展開了從內(nèi)容創(chuàng)意到場(chǎng)景體驗(yàn)的深度、立體跨界共創(chuàng)。

1）跨界內(nèi)容的深度共創(chuàng)

《青春不過(guò)幾屆世界杯2.0》中出現(xiàn)的收音機(jī)、黑白電視、小電視、大電視等，均由海信提供。它們不是臨時(shí)做出的道具，而是真實(shí)存在于對(duì)應(yīng)年代的歷史產(chǎn)品。這不僅給影片增添了真實(shí)可考性，也讓世界杯變化，有了看球方式變化，這一具體的參照物。

當(dāng)代表中國(guó)智造的海信產(chǎn)品與陪伴成長(zhǎng)的蒙牛乳品，在同一支TVC里自然相遇；兩者融合，共同拼出了中國(guó)球迷觀看世界杯48年的完整記憶，也讓青春的回憶充滿了生活的煙火氣。

2）跨界場(chǎng)景的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)

這次跨界，不僅內(nèi)容深度共創(chuàng)，還展開場(chǎng)景創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。在五四青年節(jié)，雙方聯(lián)合發(fā)起，「青春不過(guò)幾屆世界杯2.0」主題快閃活動(dòng)，從青島、成都大屏同框，到北上廣等5城11家青春主題店打卡，再到全國(guó)166家青春門店同步放映，帶來(lái)了一場(chǎng)“重返世界杯青春時(shí)刻”沉浸交互體驗(yàn)。

這是一次出色的世界杯主題聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，更是一次跨界營(yíng)銷模式與深度聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新進(jìn)化：依托海信線下全國(guó)門店與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，打破創(chuàng)意敘事與現(xiàn)實(shí)生活的邊界，將短片中的世界杯青春回憶，直接轉(zhuǎn)化為真實(shí)主題快閃空間中可參與的沉浸體驗(yàn)，成功為消費(fèi)者復(fù)刻了一場(chǎng)，從線上到線下無(wú)縫聯(lián)動(dòng)的世界杯“青春回憶殺”，實(shí)現(xiàn)從TVC情緒共鳴到現(xiàn)實(shí)真實(shí)參與體驗(yàn)的完整閉環(huán)。

這也是一次非常有啟發(fā)性的跨界營(yíng)銷新里程探索：從過(guò)去的“聯(lián)名同框”標(biāo)準(zhǔn)模版，進(jìn)化到內(nèi)容與形式的深度聯(lián)動(dòng)。內(nèi)容端：海信提供的跨時(shí)代道具及產(chǎn)品與蒙牛的產(chǎn)品、創(chuàng)意敘事交織，組成完整的中國(guó)球迷世界杯青春記憶，讓品牌符號(hào)深度嵌入國(guó)民情感敘事中；形式端：從大屏到主題店、放映店，雙方聯(lián)動(dòng)又組成了一條完整的消費(fèi)者體驗(yàn)動(dòng)線。兩端貫通，構(gòu)成的就是一條用戶“觀看內(nèi)容-情感共鳴-打卡體驗(yàn)-心智建立”的完整認(rèn)知旅程，對(duì)雙方而言，收獲的不只是內(nèi)容與流量的短期爆發(fā)，更重要的是用戶資產(chǎn)與情感的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。

放到更大的背景里，這也是中國(guó)品牌出海的新示范。從品牌到國(guó)民，從單個(gè)品牌到品牌聯(lián)合，一臺(tái)收音機(jī)、一臺(tái)電視、一杯奶、一代又一代，中國(guó)品牌與中國(guó)人的要強(qiáng)，被世界一起看見。

結(jié)語(yǔ)

何謂「青春」

一代又一代，48年來(lái)，始終向前的要強(qiáng)！

中國(guó)品牌，始終守護(hù)與陪伴的「人生要強(qiáng)」路！