5月5日，據(jù)港媒《南華早報(bào)》分析，在國(guó)際足聯(lián)與中國(guó)大陸轉(zhuǎn)播方中央廣播電視總臺(tái)尚未就版權(quán)達(dá)成一致的背景下，本屆世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力正明顯下降。

據(jù)報(bào)道，目前距離本屆世界杯開(kāi)賽不足五周，中國(guó)大陸地區(qū)幾乎沒(méi)有任何官方宣傳內(nèi)容，這與前兩屆賽事形成鮮明對(duì)比。當(dāng)時(shí)CCTV早早拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，并提前數(shù)周開(kāi)始播放廣告與贊助內(nèi)容，營(yíng)造濃厚的賽事氛圍。

然而本屆賽事的情況明顯不同。由于比賽多安排在清晨或凌晨時(shí)段，再加上中國(guó)國(guó)家隊(duì)未能晉級(jí)，使得本屆世界杯在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力大幅下降。值得注意的是，四年前的世界杯中，中國(guó)觀眾曾占據(jù)全球數(shù)字與社交平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的近一半（49.8%），市場(chǎng)潛力巨大。

但如今，這一市場(chǎng)正陷入僵局。據(jù)消息人士透露，國(guó)際足聯(lián)方面對(duì)轉(zhuǎn)播權(quán)的報(bào)價(jià)高達(dá)約3億美元，而CCTV方面的預(yù)期價(jià)格僅為8000萬(wàn)美元左右，雙方差距巨大。

在這種背景下，大多數(shù)中國(guó)大陸球迷選擇支持CCTV的強(qiáng)硬立場(chǎng)，認(rèn)為沒(méi)有必要為高昂費(fèi)用買單，更不希望公共資金被過(guò)度消耗，淪為國(guó)際足聯(lián)的“搖錢樹(shù)”。

一位球迷在社交媒體上寫(xiě)道：“沒(méi)人會(huì)半夜起來(lái)喝著啤酒看比賽，更重要的是，我們到底要為誰(shuí)慶祝？”