申花球迷選購(gòu)紀(jì)念品 李銘珅 攝

“跟你說早點(diǎn)來吧，你看每家餐廳都要排隊(duì)，預(yù)計(jì)有6萬多名球迷呢，這下可怎么辦？”5月1日下午4時(shí)45分左右，徐家匯體育公園附近幾家商場(chǎng)里的餐飲店，均排起長(zhǎng)龍，見此情景，穿著申花外套特意趕來為球隊(duì)助威的球迷“蜜糖”在店外向男朋友抱怨著�！坝邢氲竭@個(gè)主場(chǎng)人多，沒想到這么多�！泵總�(gè)主場(chǎng)必到上海體育場(chǎng)的彬彬悄悄告訴新民晚報(bào)記者，地鐵上見到很多成都球迷，大都是趁著“五一”假期來觀賽，順便游玩的。

申花與蓉城的這場(chǎng)聯(lián)賽，賽事球票銷售異常火爆，首批門票 20 分鐘內(nèi)即告售罄。第二批門票加售后，10 分鐘左右再度售罄。賽事組委會(huì)于 4 月 28 日下午 2啟動(dòng)二次售票，增開了7區(qū)看臺(tái)，目前也已售罄。

在門外等了接近半個(gè)小時(shí)，記者跟隨彬彬和“蜜糖”一同走進(jìn)餐廳，確實(shí)看到不少蓉城球迷�！八麄儊淼猛υ绲模�向我們打聽上海好玩的地方。”一位剛剛在收銀臺(tái)忙完的店員笑著說：“我們?cè)缟暇烷_始為大客流做準(zhǔn)備，店長(zhǎng)特別強(qiáng)調(diào)要服務(wù)好球迷�！毙」媚锿嘎叮约涸静豢辞�，但現(xiàn)在對(duì)這個(gè)賽季申花主場(chǎng)比賽的日期記得很清楚，“賽事熱鬧，我們也沾了光，收入更可觀�！闭缢�，如今在申城，“比賽日經(jīng)濟(jì)”正發(fā)展得越來越快。

同款效應(yīng)帶來活力

在如今社交媒體唱主角，各類視頻平臺(tái)能夠快速制作出精良的賽事集錦的情況下，除了賽事本身的精彩程度，能否找到更多吸引球迷的方式，提高觀賽體驗(yàn)，便成了組委會(huì)需要研究的課題，而“同款效應(yīng)”成了申城給出的重要答案。

不論是F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師賽還是上座率越來越高的中超聯(lián)賽，明星選手所帶來的吸引力，總是不容忽視。每年初春在上海國(guó)際賽車場(chǎng)的商貿(mào)區(qū)，維斯塔潘、漢密爾頓、拉塞爾等車手的同款帽子和衛(wèi)衣成為不少人的標(biāo)配，秋季的旗忠網(wǎng)球中心，隨處可見穿著德約、辛納、阿爾卡拉斯同款球衣的球迷。借助多年舉辦全球頂級(jí)賽事的經(jīng)驗(yàn)，如今在主場(chǎng)比賽日穿著球星同款去看中超，也成為上海的流行趨勢(shì)。在上海體育場(chǎng)周邊走一圈，便能看到身著拉唐、蓋伊、吳曦等申花現(xiàn)役球員，以及于漢超、莫雷諾等申花名宿球衣入場(chǎng)的球迷。本輪做客的蓉城助威團(tuán)中，費(fèi)利佩、羅慕洛等熱門球員的同款球衣也屢見不鮮，甚至還有穿著當(dāng)年四川全興黃色助威服來到上海體育場(chǎng)的老球迷。穿著同款在申花主場(chǎng)入口處拍張照，隨后發(fā)到社交平臺(tái)上，留下一句簡(jiǎn)單有力的“打卡成功”，正成為球迷的“常規(guī)操作”。

蓉城球迷在申花中心流連忘返

除了球衣，其他與球隊(duì)、賽事有關(guān)的同款也備受關(guān)注。位于上海體育場(chǎng)的今年新建的申花中心內(nèi)，不少成都球迷被申花隊(duì)吉祥物布魯?shù)南嚓P(guān)產(chǎn)品所吸引，其中不少是看了俱樂部制作的賽后場(chǎng)記而“種草”的。此外，得益于各類社交平臺(tái)的傳播效應(yīng)，“申花拿鐵”“椰蓉吐司”等因諧音被賦予美好寓意的，球員和教練嘗試過的產(chǎn)品，也成為賽場(chǎng)內(nèi)外的搶手貨。“入場(chǎng)前吃一片椰蓉吐司，祝福申花壓過蓉城！”球迷的豪言壯語(yǔ)背后，是越發(fā)明顯的同款效應(yīng)，以及越來越多行業(yè)借助融合發(fā)展的東風(fēng)，為比賽日經(jīng)濟(jì)添磚加瓦的良好勢(shì)頭。

一張票架起一座橋

申花與蓉城的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，吸引超過61000名球迷來到上海體育場(chǎng)觀賽，這一數(shù)據(jù)將刷新本賽季申城德比創(chuàng)下的中超聯(lián)賽申花主場(chǎng)入場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄，有望創(chuàng)造上海體育場(chǎng)承辦大型活動(dòng)歷史上的最高入場(chǎng)紀(jì)錄。談及這一話題，幾位遠(yuǎn)道而來的成都球迷表示：“比賽的結(jié)果是一方面，更重要的是球票在我們和上海的朋友之間架起了一座橋，有了雙向奔赴的理由�！�

賽前在餐廳閑聊時(shí)，有不少蓉城球迷便透露了之后的計(jì)劃：今晚看球，明天開始去申城的景點(diǎn)觀光，再品嘗一下小籠包等美食，以足球?yàn)槊�，過個(gè)不一樣的“五一”假期�！斑@次申花開了比之前更多的客隊(duì)看臺(tái)，我們有了遠(yuǎn)征的機(jī)會(huì)，還能在這里玩兩天�！北举惣緞倓偧尤肴爻沁h(yuǎn)征軍的成都姑娘曉茗是第一次來上海，“能在現(xiàn)場(chǎng)支持喜愛的球隊(duì)，還能游覽大都市，聽說等下開賽前還有跟演唱會(huì)一樣的全場(chǎng)大合唱和各類活動(dòng)，我很期待，感覺這張球票真的挺值的�！彼f。

球迷收貨滿滿 李銘珅 攝

在越來越多頂級(jí)賽事將目光投向中國(guó)，投向上海的背景下，賽場(chǎng)周邊爆滿的飲食店、銷售額水漲船高的周邊產(chǎn)品等，是“比賽日經(jīng)濟(jì)”火熱的寫照和文商旅體展融合消費(fèi)的良好樣本，更讓“體育賽事”這張城市名片，變得越發(fā)閃亮。

原標(biāo)題：《申花VS蓉城成上海體育場(chǎng)上座率最高大型活動(dòng)，“比賽日經(jīng)濟(jì)”燃動(dòng)申城》

欄目編輯：江妍

本文作者：新民晚報(bào) 陸瑋鑫

題圖來源：新民晚報(bào) 李銘珅 攝

圖片來源：新民晚報(bào) 李銘珅 攝