國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重拳出手，一口氣宣告1127個(gè)帶欺騙性的商標(biāo)無(wú)效。

從食品到數(shù)碼，這些鉆空子的“文字游戲”終于玩不下去了。

• 事件描述

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局更新名單，宣告“千禾0”“白象多半袋”“德子士”等1127個(gè)商標(biāo)無(wú)效。這些商標(biāo)玩文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，比如“千禾0”搭配“添加”字樣，“120W”作為商標(biāo)讓消費(fèi)者誤以為是快充功率。

閃電新聞、南方都市報(bào)等媒體報(bào)道了這一消息，其中還包括皇氏集團(tuán)的“MR.BUFFALO”等商標(biāo)。官方表示，會(huì)持續(xù)整治這類“心機(jī)商標(biāo)”亂象，廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局也將配合部署相關(guān)工作。

• 網(wǎng)友熱議

“很好奇怎么通過(guò)審核的，主要是他沒(méi)用之前，你也不知道他要干啥，但通過(guò)者絕對(duì)知道?！?/p>

“白象之前口碑不是挺好嗎？好像是因?yàn)檎辛藥讉€(gè)殘疾人，不是因?yàn)楫a(chǎn)品有多好。小時(shí)候吃的時(shí)候，絕對(duì)不是現(xiàn)在這個(gè)味?！?/p>

“個(gè)人覺(jué)得‘千禾0’作為商標(biāo)沒(méi)有問(wèn)題。有問(wèn)題的是千禾0添加連在一起，有歧義，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。屬于欺詐。但人家真的零添加??？零添加有什么用？打擊的就是渲染食品焦慮擾亂市場(chǎng)的這些玩意。”

“注冊(cè)個(gè)‘黃金項(xiàng)’賣鏈子，來(lái)錢(qián)快呀！”

“應(yīng)該追責(zé)注冊(cè)機(jī)關(guān)及人員。以前法律沒(méi)有相關(guān)規(guī)定啊，現(xiàn)在立法限制了，商標(biāo)局進(jìn)行糾偏，很正常的流程呀。申請(qǐng)?zhí)峤坏氖乔Ш?，審核的人也不知道包裝會(huì)印添加。”

“按利潤(rùn)的10倍的處罰就行了，這樣才有震懾力！”

“千禾0和白象多半袋這兩個(gè)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)抽檢，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，千禾0系列確實(shí)沒(méi)添加甜味劑、防腐劑，白象多半袋實(shí)際檢測(cè)增加大概25%-30%，沒(méi)到50%，屬于是耍小聰明。但是120W那個(gè)充電器，屬于是純騙了?！?/p>

“靠！120w是商標(biāo)啊？難怪我說(shuō)這120w充電還沒(méi)有我85W的快！”

• 咱們來(lái)分析這件事

1. 為啥這些商標(biāo)會(huì)被宣告無(wú)效？

很多人以為商標(biāo)只要能注冊(cè)下來(lái)就萬(wàn)事大吉，其實(shí)不是。《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

這些商標(biāo)的套路，就是玩“斷句陷阱”：

“千禾0”本身沒(méi)問(wèn)題，但商家把它和“添加”連在一起，就很容易被讀成“千禾0添加”，讓消費(fèi)者誤以為產(chǎn)品沒(méi)有添加劑，屬于典型的誤導(dǎo)宣傳。

“120W”作為商標(biāo)注冊(cè)，印在充電器上，消費(fèi)者會(huì)直接當(dāng)成快充功率，結(jié)果實(shí)際充電速度根本達(dá)不到，純純的虛假宣傳。

“白象多半袋”同理，實(shí)際增加的分量遠(yuǎn)不到一半，只是文字上的噱頭，讓大家誤以為量很足。

2. 商標(biāo)審核沒(méi)發(fā)現(xiàn)，是放水了嗎？

有網(wǎng)友質(zhì)疑審核環(huán)節(jié)的問(wèn)題，其實(shí)這里有個(gè)關(guān)鍵：商標(biāo)局審核的是商標(biāo)本身，而商家后續(xù)怎么用、怎么搭配宣傳語(yǔ)，審核時(shí)是沒(méi)法完全預(yù)判的。很多商家就是鉆了這個(gè)空子，先注冊(cè)一個(gè)看起來(lái)中性的商標(biāo)，再在包裝上玩文字游戲，把商標(biāo)和宣傳語(yǔ)拼在一起誤導(dǎo)人。

現(xiàn)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的“依職權(quán)宣告無(wú)效”，就是針對(duì)這種“注冊(cè)時(shí)沒(méi)問(wèn)題，使用時(shí)搞欺騙”的情況，事后糾偏，屬于“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚”。

3. 產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，商標(biāo)就不該被管嗎？

很多人覺(jué)得，千禾的產(chǎn)品確實(shí)沒(méi)添加劑，白象的面也沒(méi)質(zhì)量問(wèn)題，商標(biāo)被無(wú)效有點(diǎn)冤。但法律管的是“宣傳誤導(dǎo)”，不是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。就算你產(chǎn)品真的沒(méi)問(wèn)題，也不能用玩文字游戲的方式忽悠消費(fèi)者，更不能靠商標(biāo)制造虛假概念，搞“食品焦慮”營(yíng)銷。

就像充電器，哪怕它質(zhì)量合格，但把“120W”當(dāng)商標(biāo)，讓消費(fèi)者誤以為是功率，本質(zhì)上就是欺騙。這種行為破壞的是整個(gè)市場(chǎng)的公平環(huán)境，必須被整治。

4. 后續(xù)怎么整治？網(wǎng)友說(shuō)的“重罰”可行嗎？

網(wǎng)友呼吁提高違法成本，其實(shí)現(xiàn)行法律里，除了宣告商標(biāo)無(wú)效，還可以對(duì)虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者的行為進(jìn)行處罰。比如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》里，對(duì)虛假宣傳的行為，最高可以處200萬(wàn)元罰款；如果情節(jié)嚴(yán)重，還可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

這次商標(biāo)局的行動(dòng)，就是第一步的“精準(zhǔn)打擊”，后續(xù)配合市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的處罰，才能真正讓這些商家不敢再玩套路。

• 總結(jié)

這次1127個(gè)商標(biāo)被宣告無(wú)效，給所有玩文字游戲的商家敲了警鐘：別再拿消費(fèi)者當(dāng)傻子，靠商標(biāo)玩套路、搞虛假宣傳，遲早會(huì)被揪出來(lái)。

對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買東西也得留個(gè)心眼，別光看商標(biāo)和宣傳語(yǔ)，擦亮眼睛別被“斷句陷阱”忽悠。也期待后續(xù)監(jiān)管能更嚴(yán)，不僅管商標(biāo)，更管那些打擦邊球的虛假宣傳，讓市場(chǎng)里少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。