繼電視劇《蒼穹以北》成功打通影視、文旅與出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)動鏈路后，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)兩大省級文化國企再度深化合作，依托線上劇集《熊貓超人》與線下文創(chuàng)空間熊貓書店，將跨界首店落地成都大熊貓繁育研究基地。此次合作以國寶熊貓為核心紐帶，打破線上內(nèi)容與線下消費(fèi)壁壘，創(chuàng)新場景化消費(fèi)模式，為城市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、文化IP全球化傳播探索全新路徑，助力成都世界文化旅游名城建設(shè)。

景區(qū)空間煥新升級

打造沉浸式熊貓文化治愈空間

大熊貓作為享譽(yù)全球的文化符號，是無需翻譯的國際交流語言，憑借獨(dú)特魅力凝聚起海量海內(nèi)外粉絲。此次亮相熊貓基地的熊貓書店，徹底跳出傳統(tǒng)景區(qū)零售商鋪的單一運(yùn)營模式，精準(zhǔn)定位為游客游覽途中的“文化能量補(bǔ)給站”，在空間設(shè)計(jì)與業(yè)態(tài)布局上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新。

整體空間采用暖色調(diào)原木風(fēng)格，搭配治愈系綠植景觀，將閱讀休閑、文創(chuàng)選購、特色餐飲三大功能與景區(qū)游覽動線無縫融合，營造出溫馨舒適的沉浸式文化氛圍。店內(nèi)精選2000余冊熊貓科普、攝影畫冊、少兒繪本等主題圖書，搭建起專業(yè)的熊貓文化閱讀陣地；同時匯集2200余款熊貓主題原創(chuàng)文創(chuàng)，打造“花花照相館”“冰箱貼博物館”等特色體驗(yàn)展區(qū)，讓伴手禮選購變?yōu)槿の段幕w驗(yàn)。此外，熊貓蓋碗茶拿鐵、成都芙蓉豆花兒等兼具地域特色與顏值的創(chuàng)意餐飲，精準(zhǔn)匹配游客休憩、放松的多元需求，讓游客在觀賞大熊貓之后，持續(xù)感受熊貓文化的溫暖與治愈。

“我們希望這里不只是商品交易的場所，更是延續(xù)熊貓治愈感、承載文化溫情的‘城市小家’?！毙氯A文軒相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，熊貓書店以實(shí)體空間為載體，落地熊貓文化的生活化表達(dá)，而成都文旅集團(tuán)的深度參與，更為這個文化空間注入了鮮活的IP靈魂與獨(dú)特精神內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)空間價值與文化價值的雙重提升。

影視內(nèi)容匠心打造

助力國寶IP揚(yáng)帆出海講好成都故事

為賦予熊貓文化更豐富的敘事維度，成都文旅集團(tuán)旗下天府文旅全資子公司天府寬窄公司，聯(lián)合專業(yè)影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造合家歡網(wǎng)絡(luò)劇《熊貓超人》，開啟國寶熊貓IP文化出海的全新探索。該劇已成功入選四川省廣播電視局2026年度網(wǎng)絡(luò)視聽重點(diǎn)選題，目前正穩(wěn)步推進(jìn)開機(jī)籌備工作，承載著以熊貓IP向世界傳遞成都聲音、講好中國故事的重要使命。

《熊貓超人》以四川少年艾然與大熊貓阿武的冒險旅程為主線，講述少年群體堅(jiān)守正義、守護(hù)美好、肩負(fù)使命的成長故事，將四川地域文化、熊貓生態(tài)文化融入跌宕劇情，兼具趣味性與教育意義，適配全年齡段觀眾審美。區(qū)別于常規(guī)影視IP創(chuàng)作，該劇立足國際化傳播視角，深挖熊貓文化的普世情感價值，摒棄文化差異壁壘，以生動鮮活的故事、立體飽滿的角色，打造屬于中國的世界級國寶IP，讓熊貓文化通過影視載體，走進(jìn)全球更多觀眾的視野，提升成都城市文化的國際影響力。

內(nèi)容場景深度共生

構(gòu)建全鏈條熊貓超級IP生態(tài)

此次“《熊貓超人》×熊貓書店”跨界合作，絕非簡單的品牌聯(lián)名與流量疊加，而是一次打破內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)運(yùn)營、文化傳播邊界的深度生態(tài)共建，推動熊貓IP從單一符號向“可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播”的復(fù)合型文化資產(chǎn)蛻變。

雙方制定全方位戰(zhàn)略合作規(guī)劃，圍繞核心熊貓IP，從劇情植入、場景共建、營銷聯(lián)動、衍生開發(fā)四大維度精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新采用“1+N”IP矩陣運(yùn)營模式。其中“1”指《熊貓超人》核心主角阿武，“N”涵蓋熊貓書店原創(chuàng)IP軒小樂、mermer等特色角色，通過打造豐富的“熊貓超人朋友圈”，實(shí)現(xiàn)IP角色聯(lián)動破圈。同時，將熊貓書店場景有機(jī)融入劇集劇情，使其成為推動故事發(fā)展的重要載體，讓文創(chuàng)空間與影視內(nèi)容深度綁定，助力文創(chuàng)IP向有故事、有粉絲、有生命力的內(nèi)容IP升級。

劇集上線后，熊貓基地熊貓書店將實(shí)現(xiàn)《熊貓超人》IP全景式落地，高度還原劇中經(jīng)典場景與互動體驗(yàn)，打通線上影視觀眾與線下景區(qū)客流的雙向轉(zhuǎn)化通道，讓書店從單一閱讀空間升級為IP粉絲專屬“故事現(xiàn)場”。后續(xù)雙方還將持續(xù)延伸IP產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合開發(fā)角色系列文創(chuàng)、主題動漫圖書、原創(chuàng)舞臺劇、熊貓研學(xué)線路等多元產(chǎn)品，不斷拓展IP價值邊界。

天府寬窄董事長兼總經(jīng)理趙斌表示，新華文軒的實(shí)體空間運(yùn)營、文創(chuàng)開發(fā)優(yōu)勢，與成都文旅集團(tuán)影視內(nèi)容制作、影旅融合運(yùn)營優(yōu)勢形成互補(bǔ)，此次“出版+文旅”跨領(lǐng)域協(xié)同，打造出可復(fù)制、可持續(xù)的IP聯(lián)營“成都模式”。未來，雙方將持續(xù)深耕熊貓IP生態(tài)，以光影為媒、以書香為韻，讓熊貓文化從銀幕走向生活、從成都走向世界，為城市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。

文/北京青年報(bào)記者 王磊

編輯/張麗