王琦

市場監(jiān)管總局4月29日召開食品安全專題新聞發(fā)布會。市場監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會川在會上表示，針對網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的問題，市場監(jiān)管總局決定，按照食品安全“四個最嚴”要求，在全國范圍內(nèi)開展專項整治行動。

網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳泛濫成災(zāi)，已成為行業(yè)一大毒瘤。從“優(yōu)思益”保健品偽造原產(chǎn)地、夸大功效，到各類“網(wǎng)紅產(chǎn)品”頻現(xiàn)虛假宣傳亂象——它們打著各種幌子，用營銷話術(shù)和虛假宣傳誤導(dǎo)欺騙消費者。它們把普通食品吹噓成神藥，將國內(nèi)生產(chǎn)偽裝成海外直郵，把摻雜使假美化為“純天然、零添加”，靠刷單打造“金牌店鋪”。這些行為不僅欺騙了消費者，讓老百姓“舌尖上的期待”變成“舌尖上的上當(dāng)”，更擾亂了市場秩序，破壞了公平競爭的市場環(huán)境，阻礙了網(wǎng)絡(luò)食品行業(yè)的健康發(fā)展。

虛假宣傳屢禁不止，背后有著復(fù)雜的成因。一方面，部分商家受利益驅(qū)使，道德底線失守。在巨大的利益誘惑面前，他們不惜鋌而走險，通過虛假宣傳來提高產(chǎn)品銷量和利潤，全然不顧消費者的健康和權(quán)益。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管存在漏洞。一些平臺為了追求流量和經(jīng)濟效益，對商家的虛假宣傳行為睜一只眼閉一只眼，甚至縱容造假、配合忽悠，為這些商家的虛假宣傳提供了溫床。此外，消費者辨別能力有限，在面對琳瑯滿目的網(wǎng)絡(luò)食品和天花亂墜的宣傳時，往往難以分辨真?zhèn)?，陷入消費陷阱。

市場監(jiān)管總局此次開展的專項整治行動，具有重大的現(xiàn)實意義。按照食品安全“四個最嚴”要求，實施精準鎖定、靶向打擊，涵蓋電商平臺、平臺內(nèi)經(jīng)營者等多類主體，重點整治虛假宣傳、違法廣告、平臺機構(gòu)違法等三類行為，體現(xiàn)了監(jiān)管部門整治網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳的堅定決心和強大力度。通過清退違規(guī)主體、清理虛假信息、整治不法行為，能夠有力遏制網(wǎng)絡(luò)食品銷售中的灰色地帶和隱蔽亂象，讓違法違規(guī)行為無處遁形，從而凈化市場秩序，提升消費者的滿意度和獲得感。

整治網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳，不能僅靠監(jiān)管部門的單打獨斗，還需要多方協(xié)同發(fā)力。網(wǎng)絡(luò)平臺要切實履行主體責(zé)任，加強對商家的審核和監(jiān)管，建立健全投訴舉報機制，對虛假宣傳行為零容忍，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即處理。商家要增強法律意識和誠信意識，遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費者的信任。消費者也要提高自我保護意識和辨別能力，在購買網(wǎng)絡(luò)食品時，仔細查看產(chǎn)品信息和評價，遇到虛假宣傳及時向監(jiān)管部門舉報。

守護舌尖上的安全，是一場持久戰(zhàn)。市場監(jiān)管總局的專項整治行動開了個好頭，但要徹底根治網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳問題，還需要持續(xù)發(fā)力、久久為功。只有監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺、商家和消費者共同努力，形成全社會共同參與、共同監(jiān)督的良好氛圍，才能筑牢食品安全防線，讓消費者吃得安心、吃得放心。