東方甄選的四大頂流主播明明、天權(quán)、中燦、林林突然集體宣布離職，“東方甄選四大主播同日離職”詞條瞬間沖上熱搜。

這幾位可都是當(dāng)前東方甄選人氣非常高的主播，現(xiàn)在為什么突然宣布離職了呢？這不由得讓人想起董宇輝，為什么東方甄選留不住人？

四大主播集體離職

4月24日晚上，東方甄選方面發(fā)布消息說，主播明明和天權(quán)要從東方甄選離開了。

盡管俞敏洪已經(jīng)努力挽留他們，但最終未能奏效，他們堅(jiān)持選擇離開。

明明、天權(quán)、中燦、林林跟商量好了似的，突然都發(fā)文告別東方甄選。

離開的這4人當(dāng)中，明明的粉絲是最多的，擁有116.6萬粉絲。

他早從2013年3月份就進(jìn)入新東方工作了，本來是新東方西安學(xué)校的老師。

在東方甄選開始往直播帶貨方面轉(zhuǎn)型的時(shí)候，由于他的個(gè)人風(fēng)格非常強(qiáng)烈，幽默風(fēng)趣，所以吸粉特別快。

明明之后就是天權(quán)，他有45.2萬粉絲，只不過他進(jìn)入東方甄選比較晚，是2022年才加入擔(dān)任主播。

中燦和林林的粉絲數(shù)量雖然比起前兩位有點(diǎn)少，但在東方甄選現(xiàn)存的主播中，還算是比較可以的了。

這4個(gè)人在自己的告別小作文里，全部都提到了由于領(lǐng)導(dǎo)層換屆之后，新領(lǐng)導(dǎo)入駐。

現(xiàn)在的直播模式和風(fēng)格跟之前天差地別，現(xiàn)在非常難適應(yīng)這種模式。

林林和天權(quán)都提到，現(xiàn)在的工作讓自己變得非常焦慮，這或許就是他們離開的重要原因之一。

他們所說的東方甄選的新領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該就是孫進(jìn)，去年11月份，俞敏洪說原來的東方甄選CEO孫東旭離開了。

12月份就有消息傳出，孫進(jìn)要擔(dān)任新的東方甄選CEO。

孫進(jìn)早期也是新東方的老師，只不過他進(jìn)入新東方的時(shí)間更早，是2006年。

一開始他是新東方的英語老師，能力出眾表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了不少榮譽(yù)。

之后便慢慢的開始深入管理層，擔(dān)任過南京學(xué)校的副校長(zhǎng)和校長(zhǎng)，后來又被調(diào)到廣州擔(dān)任學(xué)長(zhǎng)和集團(tuán)副總。

按理來說工作經(jīng)驗(yàn)是非常豐富的，但現(xiàn)在來看主播們似乎不太買賬。

俞敏洪公開致歉

4位主播集體離職之后，在網(wǎng)上掀起不小的水花，開始出現(xiàn)用戶退會(huì)員的情況。

俞敏洪也很快出來致歉，說這些人的離開是東方甄選的損失。

他也在直播中說，完全尊重這些主播的個(gè)人選擇和規(guī)劃，他們內(nèi)部也會(huì)對(duì)此好好反省和復(fù)盤，找到問題所在。

他非常坦率地承認(rèn)，在公司更換了管理方式之后，可能忽略了人文關(guān)懷，才導(dǎo)致出現(xiàn)這樣的狀況。

之后會(huì)針對(duì)這些問題進(jìn)行優(yōu)化，增加人文關(guān)懷，改善僵化和壓力大的問題。

俞敏洪所說的管理方式出現(xiàn)偏差，大概就是這兩年東方甄選在致力于去頭部化。

直白點(diǎn)說，就是盡量減少頭部主播對(duì)東方甄選的影響力綁定的太深，避免公司業(yè)績(jī)過度的依賴個(gè)別頭部主播。

這樣就會(huì)大大增加平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，比如董宇輝的離職，直接把東方甄選的股價(jià)干暴跌。

他的影響力太大了，甚至在一些不怎么看直播的路人眼里，估計(jì)董宇輝的名氣比東方甄選都大。

為了避免之后出現(xiàn)同樣的情況：主播一離職，品牌價(jià)值直接受到較大負(fù)面影響。

東方甄選開始了所謂的去頭部化管理模式，有一說一，這個(gè)想法非常正常。

畢竟但凡是正常的企業(yè)，都不希望品牌、命運(yùn)，前途全部維系在幾個(gè)人的身上。

且不說他們離職不離職，萬一翻車了，出現(xiàn)一些不當(dāng)言論，那真是會(huì)害了整個(gè)企業(yè)。

比如2023年9月，主播明明在直播的時(shí)候談起自己第1次上播，說那天是個(gè)好日子。

可是明明上播的第1天是2022年9月18日，中國(guó)人誰不知道918是什么日子？

說出來之后，明明立馬發(fā)覺自己失言，趕緊道歉，但依然造成了比較惡劣的影響。

所以從公司從平臺(tái)的角度來看，做出這樣的規(guī)劃沒什么問題。

然而站在主播的角度來看的話，就不是那么回事兒了。

所謂的去頭部化，說白了不就是要壓制主播的個(gè)人影響力嗎？

一定要弱化大主播，還有核心網(wǎng)紅的個(gè)人影響力，比如壓縮他們的直播時(shí)長(zhǎng)，給他們安排非黃金時(shí)間段。

會(huì)限制他們的個(gè)人IP打造，對(duì)他們的直播表現(xiàn)進(jìn)行一定限制，比如讓他們采取比較統(tǒng)一的直播話術(shù)和風(fēng)格。

主播們當(dāng)然會(huì)受不了，個(gè)人影響力削弱，那收入肯定也會(huì)大砍。

再加上東方甄選要壓制主播影響力的話，內(nèi)部可能會(huì)把資源往其他新人身上傾斜。

如此一來，這些大主播想走也就很好理解了。

東方甄選未來怎么走？

事實(shí)上，東方甄選搞所謂的去頭部化之后，2025年財(cái)年同期，確實(shí)比2024年財(cái)年同期收入銳減。

就連直播間的在線人數(shù)也在不斷下滑，解決問題已經(jīng)迫在眉睫了。

看起來擺在東方甄選面前的，似乎是一條進(jìn)退維谷的死局：任由大主播成長(zhǎng)吧，害怕過度依賴個(gè)別大主播造成風(fēng)險(xiǎn)。

可如果強(qiáng)行推行去頭部化，又會(huì)寒了那些主播的心，導(dǎo)致優(yōu)秀人才不斷流失。

但凡想要更好前景、更有野心和能力的主播，大概率就不會(huì)再考慮東方甄選。

想要在“去頭部化”和留住人才之間，找到平衡點(diǎn)可是一個(gè)不小的難題。

從4位主播集體流失來看，東方甄選顯然沒有做好。

盡管俞敏洪說要調(diào)整管理方式，補(bǔ)足人文關(guān)懷，但又具體該怎么做呢？

畢竟這二者之間是天然存在矛盾的，解決不好這一難題，東方甄選之后恐怕會(huì)逐漸走下坡路。

或許東方甄選都忘了他們當(dāng)初是為什么出圈的，靠的是知識(shí)和情懷，很大一部分原因就是他們忌憚的頭部主播的個(gè)人魅力。

就是這種獨(dú)特的直播風(fēng)格，才讓他們?cè)谇宦傻闹辈ж浿袣⒊鲆粭l血路，現(xiàn)在卻要壓制主播們的成長(zhǎng)，這算不算是一種忘本呢？