由諾本集團主辦，上海森蘭外高橋商業(yè)營運中心有限公司和上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會主題文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會支持的“2026城市旅游中國峰會暨ATPW第十九屆主題樂園發(fā)展論壇”于2026年4月17日在上海成功舉行。

來自國內(nèi)文旅集團、主題樂園、旅游景區(qū)投資方，運營方，設(shè)計方，先進的解決方案供應(yīng)商共同探討新時代的主題樂園和文旅景區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)的熱點話題，從而尋找行業(yè)最佳合作伙伴。

上海森蘭外高橋商業(yè)營運中心有限公司總經(jīng)理王海松為大會致歡迎辭，展示了公司正在構(gòu)筑一個多元活力與自然生態(tài)融合的“森蘭無界生活之城”。

森蘭是一個位于上海自貿(mào)區(qū)、占地約6.01平方公里的“無界生活之城”，集約20萬平方米商業(yè)集群、約45萬平方米企業(yè)總部、約100萬平方米國際社區(qū)及262公頃綠地水系于一體。該區(qū)域依托五條軌交和八條隧道實現(xiàn)便捷交通，以“文商旅體”融合發(fā)展為核心戰(zhàn)略，通過總部經(jīng)濟、體育科技、潮流商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)賦能，并借助森蘭商都、森蘭印象城、音樂節(jié)、牡丹節(jié)、龍舟賽、水上運動、低空經(jīng)濟等多元商業(yè)與文化活動，打造集辦公、消費、戶外、演藝、文化體驗于一體的城市活力功能區(qū)。

AECOM中國區(qū)經(jīng)濟規(guī)劃團隊負責(zé)人王艷以《新形勢下文旅發(fā)展的新路徑》為題發(fā)表了演講，分享了新形勢下文旅需轉(zhuǎn)向運營為王，從開發(fā)主導(dǎo)到多元主體，從單一屬性到跨界融合。

宏觀上，文旅成為彰顯國家文化的新名片，入境游全面復(fù)蘇，“China Travel”從熱詞到現(xiàn)象。中觀上，文旅上升為地區(qū)發(fā)展的新動力，將其定位為“新興戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”。微觀上，文旅成為促進消費的重要抓手，演唱會游等新模式興起。市場呈現(xiàn)高端與平價兩極分化，且消費特征變化，呈現(xiàn)心價比決策趨勢，為情緒買單。未來發(fā)展路徑應(yīng)從宏大敘事轉(zhuǎn)向運營為王，跨界融合文化與科技，以精細化運營和沉浸體驗驅(qū)動高質(zhì)量增長。

上海樂高樂園?度假區(qū)首席營銷官楊蕓寧帶來了主題演講《從“流量獲取”到“關(guān)系經(jīng)營”:將旅行目的地升級為“家庭陪伴空間”》，探討了讓目的地不只是“玩一趟的地方”而是 “家庭陪伴空間”的實現(xiàn)方法。

面對親子賽道的競爭與消費理性化趨勢，樂園將目的地從“玩一趟的地方”升級為“家庭陪伴空間”，打造以孩子為紐帶、全家共同參與的關(guān)系型體驗。其具體通過三大支點實現(xiàn)：一是把親子賽道做成“關(guān)系型體驗”，讓寓教于樂可感知、可復(fù)購；二是從“流量運營”走向“關(guān)系運營”，注重把關(guān)系留住而非單純引流；三是實現(xiàn)“住+玩”閉環(huán)，通過酒店、套票、親子服務(wù)等延長陪伴時間，讓家庭停得更久、玩得更從容，最終將目的地融入家庭生活方式。

杭州長喬旅游投資集團股份有限公司董事長黃炳庚在《專業(yè)專注、創(chuàng)新致遠--文旅企業(yè)健康發(fā)展的長喬實踐》中，介紹了長喬集團的企業(yè)品質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展及未來。

長喬集團是中國領(lǐng)先的海洋公園及海洋旅游度假區(qū)專業(yè)投資運營商，歷經(jīng)30年發(fā)展，始終專注于海洋主題業(yè)態(tài)，從未涉足房地產(chǎn)。企業(yè)擁有強大的技術(shù)團隊和龐大的極地海洋動物種群，養(yǎng)殖與展示水平居中國前列，在疫情期間仍保持盈利，財務(wù)狀況健康。集團堅持創(chuàng)新驅(qū)動，成功打造了舟山長喬海洋國際旅游度假區(qū)等標桿項目，并積極履行社會責(zé)任，未來將繼續(xù)在海洋文旅領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

中銳集團文旅事業(yè)部(星輪公司)副總經(jīng)理馮豪帶來了主題演講《蘇州之眼不等于摩天輪--城市文旅地標新場景的創(chuàng)新運營》，展示了“蘇州之眼”通過創(chuàng)新場景運營，打造不可復(fù)制的城市文旅地標。

“蘇州之眼”項目以128米高空“回轉(zhuǎn)式太空艙”為核心載體，定位為融合浪漫、科技與江南文化的“城市會客廳”，并輻射長三角千萬級客群。其通過推出“門票+”產(chǎn)品體系、主題餐飲、聯(lián)票合作、定制包艙服務(wù)及跨界聯(lián)動如王者榮耀、霸王茶姬等，成功打造高關(guān)注度網(wǎng)紅打卡地。同時，它依托太空艙冠名、文創(chuàng)衍生品及多元活動場景，構(gòu)建不可復(fù)制的文化、情感與記憶符號，提升蘇州文旅吸引力與商業(yè)價值。

華東建筑設(shè)計研究院有限公司歷史建筑保護設(shè)計院副院長閔欣演講的主題為《INS新樂園--商業(yè)活力再造與歷史風(fēng)貌傳承》，展示了“復(fù)興·INS新樂園”將上海歷史風(fēng)貌區(qū)改造為城市活力地標。

“復(fù)興·INS新樂園”項目在傳承歷史風(fēng)貌基礎(chǔ)上，通過三段構(gòu)圖、陶板立面、垂直綠化等策略重塑建筑空間。運營上，其摒棄傳統(tǒng)“二房東”模式，采用自營控股、游戲化運營及288元通票模式，以高頻主題更新和NPC互動吸引年輕客群。功能包括電競館、夜店、小劇場及多層次餐飲，形成全天候娛樂綜合體。結(jié)構(gòu)上，其通過拔柱開洞及緊鄰地鐵的樹根樁工藝解決技術(shù)難題。該項目成功將沉寂的歷史街區(qū)轉(zhuǎn)型為年輕力消費地標，為城市存量更新提供了可復(fù)制的創(chuàng)新樣本。

海合安蘇州陽澄半島樂園副總經(jīng)理張媛媛以《煥新啟序·價值共生--海合安蘇州陽澄半島樂園的品牌升級與增長新路徑》為題發(fā)表了主題演講，展示了樂園從單一主題公園升級為“中國主題化生活方式創(chuàng)作者”，實現(xiàn)全齡段、全時段的城市文旅新地標。

海合安蘇州陽澄半島樂園依托陽澄湖半島資源，通過累計投入超1億元推出推出奶龍魔法時光主題區(qū)、陽澄星光夜游、《狀元歸來》全景沉浸秀三大新品，實現(xiàn)全齡段與全時段運營。煥新后客流顯著增長，開業(yè)兩周突破10萬人次，全年接待近100萬人次，成功打造為集文化體驗、生態(tài)休閑與科技娛樂于一體的城市級文旅新名片。

廣東華影科技有限公司文旅部事業(yè)部總經(jīng)理蔣美珍演講的主題是《數(shù)實共生點亮夜間經(jīng)濟，沉浸式夜游的創(chuàng)新實踐與破局之路》，介紹了公司提供燈光投影秀、實景舞臺劇、CG動畫創(chuàng)作等服務(wù)，以數(shù)字光影賦能文化項目。

公司聚焦投影代理、自研燈具、互動軟件開發(fā)及CG動畫創(chuàng)作，提供從設(shè)計到工程實施的一站式服務(wù)。作為巴可、愛普生等國際品牌核心代理，華影擁有超50人的專業(yè)軟硬件及內(nèi)容團隊，具備自主研發(fā)戶外投影、激光燈等核心產(chǎn)品能力。公司已成功落地超300個重點項目，包括主題樂園、景區(qū)夜游、數(shù)字展館等。華影秉承著“用數(shù)字光影激活文化基因”的理念，致力于為政企客戶打造沉浸式視聽體驗，推動數(shù)字文化創(chuàng)新。

祥源通航總經(jīng)理王鴻霄帶來了主題分享《低空經(jīng)濟:eVTOL開啟文旅新空間革命》，展示了祥源通航作為祥源文旅旗下“低空+文旅”綜合服務(wù)商的定位、機遇、實踐、模式及藍圖。

在政策支持與市場需求共振的背景下，公司以安全為“入場券”，構(gòu)建“飛行+體驗+衍生+權(quán)益”的多元變現(xiàn)體系，并從飛行體驗出發(fā)，延伸出研學(xué)產(chǎn)品、文創(chuàng)衍生、門票套餐等六大商業(yè)窗口。祥源通航通過“一山一湖一城”的低空場景閉環(huán)驗證、模式輸出和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的“三步走”戰(zhàn)略，并與億航、小鵬匯天、中國移動等企業(yè)合作，共建低空文旅新生態(tài)。

淮安西游樂園有限公司樂園服務(wù)部經(jīng)理杜倩以《講好西游故事驅(qū)動經(jīng)典IP煥新生長》為題發(fā)表了演講，展示了淮安西游樂園以《西游記》IP為核心，致力于打造中國人自己的主題公園。

淮安西游樂園圍繞《西游記》這一全球頂級IP，構(gòu)建了包括樂園、酒店、海洋世界等在內(nèi)的綜合文旅業(yè)態(tài)。樂園運營成效顯著，六次登上央視《新聞聯(lián)播》，多次獲評行業(yè)大獎，抖音相關(guān)話題播放量超12億次。通過“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)”的“4+10”活動模式，持續(xù)推出春游季、跨年星游記等特色活動，不斷煥新場景、服務(wù)與玩法，打造有溫度、有共鳴的西游文化體驗地。

熊貓豬豬兩頭烏國際牧場運營總監(jiān)高麗清在《熊貓豬豬~文旅賦能下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值重塑》主題分享中，介紹了公司以“熊貓豬豬”IP為核心引擎，并通過三產(chǎn)融合的創(chuàng)新模式，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為高附加值的綜合產(chǎn)業(yè)體系。

熊貓豬豬以保護金華兩頭烏為核心，通過“一產(chǎn)提質(zhì)、二產(chǎn)提值、三產(chǎn)引流”的融合模式，打造了從智慧養(yǎng)殖、品牌加工到沉浸式文旅的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。其5G智慧牧場和主題牧場實現(xiàn)科技賦能與IP化運營，成功將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級為高附加值的“生活方式供應(yīng)商”。全網(wǎng)熱度超13億，帶動周邊3鎮(zhèn)9村年助農(nóng)增收超億元，并獲多任省委書記及國家級媒體認可，致力于成為中國土豬第一品牌與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先行者。

寧波方特旅游度假區(qū)大區(qū)經(jīng)理汪川川帶來了主題分享《為家庭歡樂助航--寧波方特旅游度假區(qū)項目實踐分享》，展示了方特旅游度假區(qū)為廣大游客提供了“吃、住、游、購、娛”的全方位文旅體驗。

寧波方特旅游度假區(qū)位于寧波前灣新區(qū)，是華強方特集團打造的長三角首選文旅目的地，包含方特東方神畫、方特東方欲曉、熊出沒歡樂港灣和熊出沒港灣酒店四大板塊。其中，東方神畫以高科技手段演繹中國傳統(tǒng)文化；東方欲曉為華東首座紅色文化主題公園。度假區(qū)依托國民級IP《熊出沒》，配套水上樂園、主題酒店、開放式街區(qū)等沉浸式項目。作為國家AAAA級景區(qū)，2023年游客接待量位居全球第二，為游客提供“吃、住、游、購、娛”一站式高品質(zhì)體驗。

獎項評選活動

為總結(jié)過去一年中在文旅業(yè)態(tài)、科技應(yīng)用、場景體驗、運營模式等方面具有突出表現(xiàn)與行業(yè)示范意義的優(yōu)秀項目與機構(gòu)。本屆論壇“2026城市旅游星跡獎”評選圍繞“創(chuàng)新性、實效性、示范性、可持續(xù)性”四大維度，從產(chǎn)品升級、場景賦能、數(shù)智融合、生態(tài)共建等多角度進行綜合評審，評選出4個年度機構(gòu)獎、8個年度項目獎予以表彰鼓勵。

2026城市旅游星跡獎

年度機構(gòu)獎

上海樂高樂園度假區(qū)

祥源通航航空發(fā)展（上海）有限公司

淮安西游樂園有限公司

寧波野生動物園有限公司

2026城市旅游星跡獎

年度項目獎

舟山長喬海洋國際旅游度假區(qū)

上海歡樂谷

蘇州之眼摩天輪

寧波方特旅游度假區(qū)

海合安蘇州陽澄半島樂園

中國海影城 奔跑吧樂園

中旅安吉和樂山谷度假區(qū)

熊貓豬豬兩頭烏國際牧場

中午，嘉賓們前往浦東牡丹園進行參觀考察。

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