來(lái)源：市場(chǎng)資訊

“2000年前的一盞燈有多稀奇，我今天得看個(gè)明白。”“聽(tīng)說(shuō)長(zhǎng)信宮燈‘出差’到北京，我想來(lái)看看漢代工匠的環(huán)保智慧�！薄八呐艧熢怼⒄{(diào)光設(shè)計(jì)究竟是如何實(shí)現(xiàn)的？”

長(zhǎng)信宮燈

4月26日一大早，中國(guó)美術(shù)館門(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)，不少觀眾前來(lái)一睹正在“飾文煥彩——河北古代藝術(shù)珍品展”中限時(shí)展出的長(zhǎng)信宮燈。4月18日至26日在中國(guó)美術(shù)館展出期間，長(zhǎng)信宮燈人氣火爆，周末高峰時(shí)段需分時(shí)段限流�！肮妼�(duì)文物的關(guān)注熱情很高�！爆F(xiàn)場(chǎng)工作人員說(shuō)，排隊(duì)隊(duì)伍中時(shí)常能聽(tīng)到關(guān)于各個(gè)博物館網(wǎng)紅文物的討論。

近年來(lái)，一批文物以深厚的歷史底蘊(yùn)、新潮的傳播方式破圈，成為大眾文化生活、文旅消費(fèi)、精神滋養(yǎng)的重要載體。透過(guò)觀展熱潮、刷屏話題、走俏文創(chuàng)，可以看到大眾文化需求的深刻變遷，也折射出文博行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代活力。

觀眾在博物館展廳欣賞文物。

┤現(xiàn)象觀察 文物走紅的文化圖景├

“十幾年前，展廳里的觀眾以專(zhuān)業(yè)人員和研學(xué)團(tuán)隊(duì)為主。”江西省博物館一位工作人員說(shuō)，“現(xiàn)在觀眾很多，年輕人成主角，他們做攻略、看展品、拍視頻、買(mǎi)文創(chuàng)，逛博物館成了一種生活方式�！�

這一變化折射出文博生態(tài)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

年輕人已成觀展與傳播主力，數(shù)據(jù)顯示，部分場(chǎng)館年輕觀眾占比超六成。年輕人逐漸發(fā)現(xiàn)文物里的超前智慧和審美趣味，于是主動(dòng)追、自發(fā)轉(zhuǎn)，形成了文物走紅流量。

這也得益于不少文博從業(yè)者的主動(dòng)“觸網(wǎng)”。上海博物館研究員張珮琛作為文物保護(hù)科技中心器物修復(fù)研究室組長(zhǎng)，他在社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的“文物醫(yī)院”賬號(hào)擁有400多萬(wàn)粉絲，平均年閱讀量超2億次。修復(fù)過(guò)上千件青銅器的他既分享給文物做“手術(shù)”的日常，也緊跟時(shí)代潮流，研究AI在文物領(lǐng)域的應(yīng)用�！傲η笸ㄟ^(guò)這種年輕人易于接受的方式，提高他們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣與認(rèn)知�！睆埆樿≌f(shuō)。

400多萬(wàn)粉絲和2億次閱讀量的數(shù)據(jù)背后，既是張珮琛跨專(zhuān)業(yè)壁壘的傳播實(shí)踐，也是全民關(guān)注文物的生動(dòng)注腳。文物從史料研究與科普教育，拓展為審美表達(dá)、文旅消費(fèi)、文化社交的核心載體，從藏品轉(zhuǎn)向公共文化服務(wù)產(chǎn)品，是大眾的主動(dòng)選擇，傳遞出的是公眾對(duì)文化的新感知和新需求。

┤現(xiàn)象溯源 文物走紅的深層邏輯├

文物走紅是文物價(jià)值、時(shí)代需求、傳播環(huán)境共振的必然結(jié)果。

晉候鳥(niǎo)尊

“長(zhǎng)信宮燈彰顯漢代環(huán)保智慧與工匠精神，鬧蛾金釵留存隋唐生活美學(xué)。這些文物厚重而不晦澀，精美而有底蘊(yùn)，有全民共情的天然基礎(chǔ)�！敝袊�(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，就像河南博物院的婦好鸮尊，是3200多年前商代女將軍婦好墓出土的鳥(niǎo)形酒器，昂首挺胸、雄渾壯美，無(wú)數(shù)觀眾為一睹真容而追著它“出差”的腳步逛展；山西博物院的晉侯鳥(niǎo)尊，鳳鳥(niǎo)回眸佇立，鳳尾化為一象首，器內(nèi)銘“晉侯作向太室寶尊彝”，是迄今最早的金文“晉”字，見(jiàn)證了三晉文化源頭�！八鼈兌嫉玫搅溯^多關(guān)注�！彼f(shuō)。

青銅玩具

一些文物以“反差萌”打破刻板印象，讓傳播有了天然的情感連接。江西南昌�；韬顒⒊鋰�(guó)墓出土的青銅動(dòng)物玩具造型憨萌、細(xì)節(jié)生動(dòng)，其中，錯(cuò)金青銅虎眼嵌瑪瑙，四爪底部裝有滑輪，脖頸預(yù)留穿繩孔洞，可牽引滑行，是漢代少見(jiàn)的帶輪兒童玩賞器物�！斑@件文物是漢代貴族的真實(shí)玩物，為觀眾了解漢代生活提供了有趣的視角，受到觀眾青睞�！焙；韬顕�(guó)遺址博物館講解員丁曉蕊說(shuō)。

物質(zhì)生活提升后，人們開(kāi)始從歷史文物中尋找審美滋養(yǎng)與文化歸屬，這也是文物走紅背后的邏輯之一�！按蚩ú┪镳^給了我深度思考的空間，面對(duì)幾千年前的器物，能感受跨越時(shí)空的連接，這種感覺(jué)是別的方式?jīng)]辦法替代的�！睙嶂杂诠洳┪镳^的“90”后王浩說(shuō)。

┤現(xiàn)象觀照 熱潮背后的價(jià)值意義├

相較于流量熱度，文物走紅帶來(lái)了哪些深層價(jià)值是更值得業(yè)界思考的問(wèn)題。

鬧蛾金釵

——這是文化自信的大眾實(shí)踐。河北博物院相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“現(xiàn)在的年輕人穿馬面裙逛街、戴鬧蛾金釵發(fā)簪看展，把國(guó)潮審美穿在身上，這種發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可，是文化自信的直觀體現(xiàn)�！睆膵D好鸮尊承載的巾幗傳奇到晉侯鳥(niǎo)尊銘刻的“晉”字源流，大眾主動(dòng)親近、欣賞、傳播文物及其蘊(yùn)含的歷史價(jià)值，推動(dòng)國(guó)潮審美成為社會(huì)主流風(fēng)尚。

——這是文脈傳承的民間力量。觀眾的打卡、解讀、分享、消費(fèi)，匯聚成傳承力量，推動(dòng)博物館日益走近大眾生活。年輕人自發(fā)研究文物工藝、復(fù)刻傳統(tǒng)美學(xué)、傳播歷史知識(shí)，讓沉睡的文物“活”起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承。

——這是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。文物IP帶動(dòng)展覽經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、國(guó)潮文旅、數(shù)字文博等蓬勃發(fā)展。近期，中國(guó)國(guó)家博物館配合“李靜訓(xùn)和她的時(shí)代”展覽推出的一系列文創(chuàng)得到市場(chǎng)認(rèn)可。其中，以文物鬧蛾金釵為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼上架即斷貨，其“一貼三用”（冰箱貼、發(fā)簪、可拆卸胸針）及AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）虛擬試戴體驗(yàn)契合年輕人“文化+時(shí)尚+互動(dòng)”的消費(fèi)需求，帶動(dòng)鬧蛾金釵IP系列文創(chuàng)持續(xù)火爆，展覽開(kāi)展10天銷(xiāo)售額近200萬(wàn)元。國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人廖飛認(rèn)為，社交是文創(chuàng)的屬性之一，文創(chuàng)能火起來(lái)，是消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同的體現(xiàn)。

可見(jiàn)，面對(duì)熱潮，文博行業(yè)沒(méi)有止步于引導(dǎo)觀眾參觀打卡，而是通過(guò)一系列實(shí)踐將短期熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久生命力——堅(jiān)守文物保護(hù)和學(xué)術(shù)研究，深挖歷史背景與工藝價(jià)值，跳出單一文物打卡模式，打造“展覽+科普+文創(chuàng)+文旅+數(shù)字”全鏈條生態(tài)，培育可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的文化IP，引導(dǎo)大眾從看熱鬧走向看門(mén)道，讓文博熱真正轉(zhuǎn)化為全民文化素養(yǎng)與自信提升的持久力量。

┤記者手記├

文物走紅，映照一個(gè)時(shí)代的文化氣象。從婦好鸮尊的雄渾壯美到晉侯鳥(niǎo)尊的靈秀典雅，從長(zhǎng)信宮燈的環(huán)保智慧到青銅玩具的生活意趣，文物中的歷史價(jià)值、審美價(jià)值在文博場(chǎng)館門(mén)前蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)、相關(guān)短視頻下熱烈的討論中得到傳播傳承，是大眾文化素養(yǎng)提升、精神需求升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)，更是新時(shí)代文化建設(shè)碩果累累的真實(shí)寫(xiě)照。

“博物館熱”方興未艾，不僅體現(xiàn)在客流與消費(fèi)數(shù)據(jù)上，更折射出公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深層認(rèn)同與情感共鳴。以專(zhuān)業(yè)守底色、以創(chuàng)新煥活力、以匠心傳文脈，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)凝聚深厚持久的文明力量——這，正是文物走紅的深層邏輯，也是文脈賡續(xù)的動(dòng)人注腳。