周末，年輕人在上海第一百貨“萬物一馬·花開一百”主題藝術(shù)櫥窗前拍照打卡。

上海第一百貨供圖

熒光匯成星河，熟悉的旋律響起，全場萬人齊聲同唱……褪去工作緊繃的節(jié)奏，周末踏入北京鳥巢張杰巡演現(xiàn)場，人們瞬間沉浸在音樂構(gòu)建的共鳴與放松中。同一周末，上海市黃浦區(qū)新天地商圈被繁花裝點成“情緒療愈場”，市民漫步于花卉節(jié)打造的“櫥窗漫游路線”，收藏春天的美好；而在廣東省深圳市寶安區(qū)，延續(xù)近五百年的西鄉(xiāng)北帝三月三廟會則吸引著超萬名來自粵港澳地區(qū)的居民共享盆菜宴……當(dāng)下，城市的消費及游玩空間不再是購物中心與景點名勝的簡單羅列，而是進(jìn)化成為一個巨大的、可沉浸的“場”——在這里，人們的情緒被接納、價值被交換、活力被激發(fā)。

那么，當(dāng)“為一次情緒共振安排一次周末活動”成為新常態(tài)，城市該打造怎樣的“周末劇本”，才能讓市民、游客心甘情愿地“為情緒和愛發(fā)電”？

參與形式豐富

“吾乃西楚霸王，我項羽回來了”4月18日，第二屆江蘇省足球超級聯(lián)賽（“蘇超”）宿遷隊主場對陣南京隊現(xiàn)場，當(dāng)演員何潤東身著霸王鎧甲，以“項羽”形象乘戰(zhàn)車?yán)@場，并喊出：“宿遷子弟何在”時，場內(nèi)氣氛瞬間被點燃，看臺上近三萬名觀眾齊呼：“在、在、在！”這震撼全場的“三連應(yīng)”，不僅喚醒了宿遷作為“西楚故里”的千年血脈與城市榮光，也讓“蘇超”重回大眾視野，展現(xiàn)了周末的另一種“激情現(xiàn)場”。

中國城市報記者了解到，作為由江蘇省體育局與省內(nèi)13個設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合打造的省級業(yè)余足球聯(lián)賽，“蘇超”的本質(zhì)是一場政府主導(dǎo)、全民參與的足球盛宴。其最大的特點是去俱樂部化，直接以城市之名組隊，并采用主客場雙循環(huán)賽制，將賽程貫穿春夏秋。賽事固定于每周六進(jìn)行，旨在打造“周末看蘇超”的常態(tài)化生活方式。

賽場內(nèi)，歷史IP在綠茵場上“活”了過來；賽場外，多個蘇超“第二現(xiàn)場”也同步沸騰，從商圈嘉年華到“吃席式”觀賽，球迷們的周末被組合成“觀賽+逛吃+夜游”的復(fù)合新體驗。江蘇省文旅廳相關(guān)處室負(fù)責(zé)人告訴中國城市報記者，4月18、19日周末兩天，宿遷、淮安、徐州三地A級旅游景區(qū)共接待游客154.33萬人次，環(huán)比（上周末）增長34.93%，其中外地游客達(dá)71.07萬人次，環(huán)比增長39.95%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費金額達(dá)4.34億元，環(huán)比增長13.02%。

周末，與綠茵場上澎湃的吶喊聲遙相呼應(yīng)的，是古城深處悠遠(yuǎn)的樂聲。在北京市東二環(huán)的祿米倉胡同深處，一座始建于明代的古剎智化寺靜靜矗立。寺內(nèi)一項被譽為“中國古代音樂活化石”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——京音樂，正悄然成為當(dāng)代年輕人周末的“新寵”。

這項傳承近六百年、源于明清宮廷禮樂的古老藝術(shù)，以管、笙、鼓、云鑼的悠遠(yuǎn)合鳴，將歷史記憶與當(dāng)代生活悄然連接，為古寺注入了鮮活的“聲”命力。不少年輕人利用周末時間，專程從外地而來體驗?！霸局皇窍雭矶銈€清靜，卻意外被音樂擊中了?！?0后漢服愛好者林悅分享道，“當(dāng)云鑼聲在院中蕩開，我好像一下子被拉進(jìn)了《大明風(fēng)華》的鏡頭里。這種體驗和刷短視頻、聽流行樂完全不同——它不靠節(jié)奏抓耳，卻讓人忍不住靜下來，想象古代樂師如何在這同一個院落里，奏響同一段旋律?！?/p>

現(xiàn)場，像林悅一樣專程在周末前來打卡古樂藝術(shù)的年輕人不在少數(shù)。來自河北保定的白領(lǐng)小李告訴記者，此番來智化寺不光是為了觸摸有關(guān)明代“土木堡之變”的歷史細(xì)節(jié)，更是為了“聆聽一場數(shù)百年前的音樂現(xiàn)場”。這種“小而美”的非遺體驗，比走馬觀花的旅行更有吸引力。

業(yè)內(nèi)人士分析，無論是“蘇超”借助“項羽”IP的再度“出圈”，還是北京智化寺京音樂的靜水流深，這種“文化破圈”現(xiàn)象的核心，在于將抽象的地域符號轉(zhuǎn)化為人們可感知、可參與的沉浸式體驗。多地都在想辦法搶抓周末這個“流量檔期”，嘗試制造“超級周末”現(xiàn)象，但若缺乏對本土文化內(nèi)核的深度挖掘與持續(xù)的內(nèi)容運營，則極易使熱度消退。如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓“玩轉(zhuǎn)周末”持續(xù)具有吸引力，考驗的是各地在“體育+文旅”“非遺+生活”等方面的創(chuàng)新能力，而非僅依賴單一事件的偶然“出圈”。

場景空間重構(gòu)

在南京路上，欣賞第一百貨“萬物一馬·花開一百”主題藝術(shù)櫥窗，在BFC外灘金融中心打卡“宇宙花花節(jié)”沉浸式裝置，在大學(xué)路上于詩與花交織而成“詩花驛站”里小憩……4月的上海周末，許多年輕人或三五成群，或獨自悠然，循著上海國際花卉節(jié)的“City Walk櫥窗漫游路線”，用腳步丈量“櫥窗里的城市與春天”，用目光采集一座“流動的商業(yè)美術(shù)館”。一位在新天地商圈“東臺好市·花語集”流連的市民張東告訴中國城市報記者：“平時逛商場是買東西，但今天感覺是在‘逛春天’。櫥窗里不再是冷冰冰的模特和標(biāo)價，而是有故事的花藝，讓人忍不住想拍照、想進(jìn)去看看。”

這種轉(zhuǎn)變的背后，是空間運營思維的深刻變革。第一百貨商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理王雅南表示：“櫥窗的價值，其實遠(yuǎn)不止于商業(yè)展示。當(dāng)它承載了城市的文化主題與公共情緒，成為街道與商業(yè)空間最生動的對話界面時，就從一個‘貨品陳列窗’，升維為一個‘城市會客廳’和‘情感連接器’。我們此次的策展主題正是深入融合了花卉元素與人的情緒感知，圍繞‘商業(yè)美學(xué)與情感體驗共生'的核心理念，呈現(xiàn)出一場兼具視覺美感與文化溫度的沉浸式櫥窗藝術(shù)盛宴?！?/p>

與此同時，本屆上海國際花卉節(jié)還將傳統(tǒng)街區(qū)廣場與公共綠地創(chuàng)意設(shè)計、重構(gòu)為一系列“可進(jìn)入、可互動、可消費”的敘事場景，讓空間不再是被動等待消費的容器，而是主動創(chuàng)造話題、激發(fā)分享、引導(dǎo)探索的“超級媒介”。

另一邊，以廣東省深圳市寶安區(qū)西鄉(xiāng)北帝三月三廟會為依托展現(xiàn)出的熱鬧周末，則彰顯了另一種空間重構(gòu)的磅礴力量——將整個城鎮(zhèn)街區(qū)，變成一個全景式、高沉浸的“民俗活態(tài)博物館”。巡游隊伍穿過現(xiàn)代街道，水上廟會的花船蕩漾在西鄉(xiāng)河，萬人盆菜宴在街頭擺開，古老的祈福儀式與機(jī)器人表演同臺……歷史文脈、市井煙火、現(xiàn)代商業(yè)在同一個時空里交融共振。

據(jù)悉，此次廟會期間，周邊3公里內(nèi)的商圈餐飲人氣爆棚，酒店一房難求，短短9天便帶動超2.3億元的綜合消費。這股消費熱潮不僅體現(xiàn)在餐飲住宿的剛性需求里，更延伸至文創(chuàng)消費領(lǐng)域。在現(xiàn)場的文創(chuàng)市集里，年輕人穿梭于一個個攤位前，對融合“歲歲”“安安”廟會IP的文創(chuàng)手辦、非遺作品愛不釋手，不少人排隊掃碼，只為將這份承載著文化記憶與美好祝愿的“可帶走儀式感”收入囊中。

業(yè)態(tài)舞臺拓展

近期的一個周末，在山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，行進(jìn)式體驗項目“重走支前路”讓游客徹底“變身”。他們被編入運輸隊、救護(hù)隊，推起獨輪車，在“槍林彈雨”中穿越古村，完成支前任務(wù)。游客陳女士周末專程帶孩子前來體驗，她對中國城市報記者表示，比起在課本里看歷史，讓孩子自己推起小車、扛起糧食，才能真正讓其明白今天美好生活的來之不易?！斑@趟‘紅色沉浸式劇本體驗’，好玩且非常有教育意義?！标惻空f。

這種以“角色代入”為核心的沉浸式體驗?zāi)Ｊ?，也正從紅色文旅延伸至更廣闊的鄉(xiāng)村休閑場景。不久前，陜西省漢中市西鄉(xiāng)縣的茶葉櫻桃采摘季如約而至。不少年輕游客利用周末時間，來到櫻桃溝景區(qū)，換上漢服，手持提籃，穿梭于綴滿果實的櫻桃林間。他們既體驗“一日果農(nóng)”的田園野趣，也扮演著春日雅集里的“同游者”，在山歌互動與市集尋寶中，完成了一場關(guān)于春天的“沉浸式敘事”。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家向勇在接受中國城市報記者采訪時分析稱，打造沉浸式、體驗驅(qū)動的“周末經(jīng)濟(jì)”，核心在于營造一個能讓游客深度參與、產(chǎn)生情感共鳴與價值共創(chuàng)的場域。無論是劇本創(chuàng)作，還是運營模式，最終都要回歸到以游客深度體驗為中心、以文化挖掘為根本、以價值共創(chuàng)為邏輯的發(fā)展思路上，將體驗從一般性的網(wǎng)紅打卡升級為激活城市創(chuàng)新活力、發(fā)揮文化賦能地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

具體而言，一是要平衡劇本引導(dǎo)和游客自主性，防止體驗活動流于形式、淪為走過場。二是通過低門檻共創(chuàng)、任務(wù)卡等方式激活游客自主性，將游客的打卡互動轉(zhuǎn)化為有價值的內(nèi)容。同時，加強(qiáng)體驗項目的動態(tài)迭代升級，收集顧客反饋信息，讓體驗與游客情感需求同頻共振?！翱傊?，體驗項目評估的關(guān)鍵在于遵循在地文化原則，若沒有對真實文化根脈的挖掘和好的創(chuàng)意巧思，再好的設(shè)計也不過是風(fēng)格布置。”向勇說。

此外，向勇認(rèn)為，打造城市深度體驗項目，助力“周末經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升級，需要構(gòu)建可持續(xù)商業(yè)模式，兼顧社會與經(jīng)濟(jì)效益，將一次性場景消費升級為IP全生態(tài)價值實現(xiàn)與在地共生共創(chuàng)模式。

■中國城市報記者 王 迪