4月25日，北京國際車展現(xiàn)場，長城汽車董事長魏建軍開啟“契約”主題專場直播。本次直播以沉浸式探展、跨界對話的形式，圍繞產(chǎn)品實力、全球扎根、文化托舉、代際傳承四大核心維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)長城汽車36年堅守契約、踐行承諾的發(fā)展成果，跳出行業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品參數(shù)比拼與流量噱頭營銷，將車展競爭拉升至價值觀共鳴、文化力賦能、長期主義踐行的全新高度，為中國汽車產(chǎn)業(yè)從“制造大國”邁向“品牌強國”給出了以契約立企、以誠信致遠的標準答案。

契約精神，是中華商道傳承千年的精神內(nèi)核，更是長城汽車36年發(fā)展的立身之本。在行業(yè)深陷價格戰(zhàn)內(nèi)卷、噱頭營銷泛濫、用戶信任透支的當下，魏建軍始終堅定“契約是商業(yè)第一性原理”的核心認知，深度融入現(xiàn)代汽車工業(yè)的全鏈路實踐，讓“說到做到”成為長城汽車最鮮明的品牌標簽。

長城汽車的“契約三部曲”，早已形成完整的價值傳遞與實踐落地體系。2026年4月，魏建軍走進山西平遙古城，在現(xiàn)代銀行鼻祖日昇昌票號舊址，參與央視實景直播對話，探尋“見票即兌、匯通天下”的契約根源，明確“無契約則無信任，無信任則無長遠”的發(fā)展理念，為企業(yè)契約精神錨定文化根基；隨后，在魏牌V9X預售發(fā)布會上，魏建軍以個人姓氏為賭注，立下“賭上姓氏的契約”，將個人信譽與產(chǎn)品品質(zhì)終身綁定，向用戶許下“技術不兌水、產(chǎn)品不作假”的硬核承諾；而本次北京車展的契約主題直播，則是三部曲的收官之作——從理念溯源到產(chǎn)品承諾，再到全維度成果展示，長城汽車用36年的堅守，將抽象的契約精神轉(zhuǎn)化為可感知、可驗證、可信賴的實踐成果。

對長城汽車而言，契約從不是空洞的口號，而是貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、服務、全球化的行動準則。36年來，長城汽車始終以“忠義信”為行為標尺，把每一輛車的交付、每一項技術的突破、每一次服務的升級，都視為一份不可辜負的契約。從每周雷打不動的質(zhì)量評審會（已連續(xù)舉辦21年、超1000次），到連續(xù)三年研發(fā)投入破百億、2025年專利授權量達5726項的技術深耕；從累計千萬用戶的口碑積累，到海外市場的持續(xù)突破，長城汽車用每一個扎實的腳印，踐行著對用戶、對行業(yè)、對社會的莊嚴承諾。

“契約，首先是對產(chǎn)品‘不兌水’，回歸造車第一性原理。”直播現(xiàn)場，魏建軍的話語擲地有聲。在歸元S展區(qū)，魏建軍以全球首個原生AI全動力平臺——歸元平臺與旗艦車型魏牌V9X為核心，全面詮釋長城汽車的技術契約與品質(zhì)承諾。

歸元平臺，是長城汽車36年技術積淀的集大成之作，更是“去偽存真、求真務實”造車哲學的集中體現(xiàn)。該平臺兼容PHEV、HEV、BEV、FCEV、ICE五大動力形式，實現(xiàn)“一車多動力、一車多姿態(tài)、一車多品類、一車賣全球”的核心優(yōu)勢，徹底擺脫技術噱頭，不玩概念游戲，只為給用戶提供長期可靠、適配多元場景的產(chǎn)品解決方案。魏建軍強調(diào)，“歸元”就是回歸造車本質(zhì)，不算用戶長期賬，不搞短期逐利，用硬核技術為用戶創(chuàng)造真實價值。

作為歸元平臺的首款旗艦車型，魏牌V9X承載著長城汽車對高端產(chǎn)品的極致追求。從設計研發(fā)到生產(chǎn)制造，從材質(zhì)選用到性能調(diào)校，魏牌V9X全程堅守“以用戶為中心”的契約準則，拒絕減配縮水，堅持品質(zhì)至上。直播現(xiàn)場，一位擁有十年長城汽車使用經(jīng)歷的車主現(xiàn)身說法：十年內(nèi)累計購買五臺長城汽車，總行駛里程超30萬公里且零故障，此次更是當場下訂魏牌V9X，用真實經(jīng)歷為產(chǎn)品品質(zhì)證言。

不止于旗艦車型，長城汽車全品類產(chǎn)品均以“品質(zhì)契約”為核心，構建起完善的產(chǎn)品矩陣。從硬派越野的坦克品牌，到國民SUV的哈弗品牌；從高端新能源的魏牌，到全球化親民的歐拉品牌，每一款產(chǎn)品都歷經(jīng)嚴苛的研發(fā)測試與質(zhì)量管控，用穩(wěn)定可靠的表現(xiàn)，贏得全球用戶的信賴。2026年第一季度，長城汽車單車收入達16.76萬元，同比提升約1.18萬元，創(chuàng)歷史同期最佳表現(xiàn)，這份業(yè)績的背后，正是千萬用戶對長城汽車產(chǎn)品契約的認可與信賴。

“契約無國界，誠信走天下。”在全球化展區(qū)，魏建軍與來自巴西、澳洲的合作伙伴、用戶代表深入對話，分享長城汽車在海外市場的扎根之路，詮釋“技術落地全球、服務扎根當?shù)?/strong>”的全球化契約。

當前，中國汽車品牌出海已進入“深水區(qū)”，不再是簡單的產(chǎn)品出口，而是要在全球市場構建持久的品牌信任。長城汽車作為中國車企全球化的先行者，36年來始終堅守“入鄉(xiāng)隨俗、誠信共贏”的全球化契約，不搞短期投機，堅持長期深耕，從產(chǎn)品適配、服務升級、本地生產(chǎn)到文化融合，全鏈路踐行對海外用戶的承諾。

巴西市場，是長城汽車全球化契約的典型縮影。進入巴西市場以來，長城汽車不僅推出適配當?shù)芈窙r與用戶需求的車型，更鄭重許下12項用戶承諾，承諾做到“一周內(nèi)完成維修、24小時道路救援、原廠配件供應”，用“長城速度”與“長城誠意”打破海外用戶對中國品牌的固有認知。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車在巴西市場銷量持續(xù)攀升，用戶滿意度穩(wěn)居當?shù)刂髁髌放魄傲校@份成績的背后，正是對全球化契約的嚴格踐行。

從巴西到澳洲，從俄羅斯到東盟，長城汽車的全球化足跡遍布全球170多個國家和地區(qū)，建立起完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務體系。海外市場，長城汽車堅持“技術同步、品質(zhì)同源、服務同標”，絕不因地域差異降低產(chǎn)品與服務標準；本地生產(chǎn)基地的建設，不僅帶動當?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟發(fā)展，更實現(xiàn)“屬地化生產(chǎn)、屬地化服務”，拉近與海外用戶的距離。2026年第一季度，長城汽車海外銷量同比增長43%，這份亮眼的成績單，是全球用戶對長城汽車全球化契約的最好回饋。

直播現(xiàn)場，巴西潮牌創(chuàng)始人、旅行博主分享了自己與長城汽車的故事：從偶然接觸到深度信賴，長城汽車的可靠品質(zhì)與貼心服務，讓他成為品牌忠實粉絲，更主動向當?shù)赜脩敉扑]。這份跨越國界的信任，正是長城汽車全球化契約的核心價值——用誠信打破壁壘，用品質(zhì)贏得尊重，讓中國汽車品牌的契約精神閃耀全球

“企業(yè)的長久發(fā)展，離不開文化的支撐；契約的持久踐行，離不開文化的托舉。”直播中，魏建軍重點闡述文化契約的核心內(nèi)涵——以賽車文化淬煉極致精神，以家國情懷傳遞責任擔當，以誠信文化凝聚發(fā)展合力，讓契約精神融入企業(yè)血脈，成為全員共識與行動自覺。

賽車文化，是長城汽車文化契約的重要載體，更是“極致、拼搏、守信”精神的生動體現(xiàn)。從參加達喀爾拉力賽、WRC世界汽車拉力錦標賽，到打造國內(nèi)頂級越野賽事，長城汽車始終以賽車運動為抓手，在極限環(huán)境下淬煉產(chǎn)品品質(zhì)、打磨技術實力、錘煉團隊意志。魏建軍表示，賽車運動的核心，是對極致的追求、對規(guī)則的敬畏、對承諾的堅守，這與長城汽車的契約精神高度契合——每一次賽事出征，都是對“更快、更高、更強”的承諾踐行；每一次極限挑戰(zhàn)，都是對產(chǎn)品品質(zhì)的極致檢驗。多年來，長城汽車在國內(nèi)外頂級賽事中屢獲佳績，不僅提升了品牌的全球影響力，更將賽車文化中的契約精神，傳遞給每一位員工與用戶。

“契約精神不是一代人的堅守，而是代代相傳的初心；企業(yè)的長遠發(fā)展，離不開代際傳承的力量�！敝辈ノ猜暎航ㄜ娋劢勾H傳承，解讀長城汽車的未來契約——以初心傳續(xù)精神，以實干開拓未來，讓契約精神在傳承中煥發(fā)新生，為中國汽車產(chǎn)業(yè)培育新生力量。

面對新一代年輕用戶與未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，長城汽車的代際傳承，更體現(xiàn)為與時俱進、守正創(chuàng)新。一方面，堅守契約精神的核心內(nèi)核，不浮躁、不冒進，堅持長期主義，深耕汽車主業(yè)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值；另一方面，積極擁抱年輕群體、擁抱新技術、擁抱新趨勢，在產(chǎn)品設計、技術研發(fā)、品牌傳播、服務模式等方面不斷創(chuàng)新，讓契約精神與年輕文化融合，讓長城汽車成為年輕用戶信賴、喜愛的品牌。

直播中，魏建軍特別強調(diào)，長城汽車不僅是在造車，更是在為中國汽車產(chǎn)業(yè)培育文化土壤、種下契約種子。未來，長城汽車將繼續(xù)堅守契約精神，以代際傳承為紐帶，凝聚一代代長城人的力量，持續(xù)深耕技術、打磨產(chǎn)品、優(yōu)化服務、拓展全球市場，用實際行動踐行對用戶、對行業(yè)、對社會的未來契約。同時，長城汽車愿與行業(yè)同仁一道，弘揚契約精神，堅守誠信底線，共同推動中國汽車產(chǎn)業(yè)從“大”到“強”跨越，讓中國汽車品牌以誠信之名、品質(zhì)之姿，屹立世界汽車之林。

從平遙尋根商道契約，到V9X立下姓氏契約，再到北京車展全維度踐諾，長城汽車用“契約三部曲”，完成了從理念溯源到實踐落地的完整閉環(huán)。36年櫛風沐雨，36年堅守初心，長城汽車始終以契約為基，以誠信為魂，以實干為要，在產(chǎn)品、技術、全球化、文化、傳承等領域全面踐行承諾，交出了一份經(jīng)得起用戶、行業(yè)、時間檢驗的答卷。

當前，中國汽車產(chǎn)業(yè)正處在全球化布局提速、產(chǎn)業(yè)鏈深度轉(zhuǎn)型、從“制造大國”邁向“品牌強國”的關鍵節(jié)點。行業(yè)呼喚誠信，市場需要實干，用戶期待可靠。魏建軍2026北京車展契約主題直播，不僅是長城汽車36年發(fā)展成果的集中展示，更是對行業(yè)亂象的有力回應，對中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻作答。