來源：市場資訊

（來源：電商派Pro）

人無千日好，花無百日紅。

千萬級網(wǎng)紅李福貴最近又開播帶貨了。只是這一次，人氣已明顯不如從前。

在當下的網(wǎng)紅行業(yè)里，靠著獨特人設迅速出圈、積累大量粉絲后再投身直播帶貨，早已是一條被驗證過無數(shù)次的變現(xiàn)路徑。

然而，流量向來是一把雙刃劍，在帶來商業(yè)機遇的同時，也極易引發(fā)口碑爭議與人氣回落，這也是絕大多數(shù)網(wǎng)紅難以避開的行業(yè)困境。

近日，千萬級粉絲網(wǎng)紅李福貴時隔五個多月，再度開啟直播帶貨。

據(jù)悉，開播初期的熱度還算可觀，短短幾分鐘內(nèi)，就有4萬多名觀眾陸續(xù)涌進直播間，看得出來，依舊有不少粉絲在默默關注著她。但后續(xù)在線人數(shù)始終穩(wěn)定在4至5萬區(qū)間，和巔峰時期的人氣比起來，差距一目了然。

當鏡頭打開、直面粉絲時，李福貴依舊難掩緊張，不僅聲音哽咽，甚至一度背過身擦拭眼淚。

直播中談及自身近況時，李福貴也向觀眾袒露了心聲。她表示，2025年曾給自己定下三大目標：做好工作、提升粉絲數(shù)量、找到人生伴侶并出國旅游?？上н@些目標均未實現(xiàn)。

如今28歲，依舊單身的她，將2026年的目標設定得與去年一致。“太累了，有時也很想找個人聊聊”，一句感慨，也道出了這位千萬網(wǎng)紅背后的不易。

不過，即便經(jīng)歷了人氣下滑、目標落空的挫折，李福貴也沒有忘記自己最初的心意。她在直播中表示，希望能借著自己身上的流量優(yōu)勢，多傳遞一些善意，盡自己所能，幫一幫身邊的普通人。

在開播前幾天，李福貴就發(fā)過一條視頻，分享了自己村里的新變化，還特意介紹了村民們親手做的手工藝品。

而本次直播中，她贈送給網(wǎng)友的手工包，正是來自村里農(nóng)貨鋪的村民之手?！懊恳豢疃际谴迕袷止ぷ龅模纫院蠓止だ眄樍?、產(chǎn)量提上來了，肯定會正式上架”，她在直播中這樣說道。

值得一提的是，受直播帶貨經(jīng)驗不足影響，本次復播中也出現(xiàn)了一些小插曲。

在介紹一款牙膏產(chǎn)品時，供貨商過于冗長的講解，讓直播間的觀看人數(shù)迅速下滑，短短幾分鐘就降到了2萬人。

好在工作人員的提醒下，李福貴趕緊打斷了供貨商的介紹，把鏡頭和節(jié)奏拉回自己手中，直播人數(shù)才緩慢回升到5萬人左右。

據(jù)達多多數(shù)據(jù)顯示，4月26日當天，李福貴分三個時間段開啟了三場復播，經(jīng)過一整天的直播，整體銷售額大約在500萬至750萬之間。

這一成績，和她去年11月首次入局直播帶貨時的盛況相比，有著明顯落差。

當時，她的首場直播熱度直接拉滿，開播僅5分鐘，直播間在線人數(shù)就突破10萬+，上架的各類商品，十分鐘內(nèi)就熱銷數(shù)萬件。

結(jié)合第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，該場首播成交亮眼，整體銷售額區(qū)間達到1000萬-2500萬，展現(xiàn)了千萬粉絲網(wǎng)紅的流量變現(xiàn)能力。

不過，雖說首場直播成績亮眼，但圍繞她是否真的在做助農(nóng)、有沒有偏離助農(nóng)初心的爭議，也跟著來了。

當時，李福貴重點推薦了一款名為“村民與福貴”的太行山區(qū)黃小米，一袋2.5公斤售價37.8元，累計售出3.4萬件。

對此，網(wǎng)友們對其褒貶不一，爭議不斷。一部分網(wǎng)友紛紛為她點贊，稱贊她是正能量網(wǎng)紅，沒有忘記自己的根，真心幫助農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品、增加收入。

但也有另一部分網(wǎng)友提出了質(zhì)疑，認為她這是偏離了助農(nóng)的初心，所謂的“助農(nóng)”，不過是提前編排好的劇本，目的就是為了吸引流量、直播帶貨，本質(zhì)上還是為了賺錢。

面對質(zhì)疑，李福貴坦然回應：自己確實想賺錢，因為只有有底氣、有能力，才能真正幫助更多鄉(xiāng)親過上更好的生活。

在此之前，還有人給她貼了不少標簽，比如 “賣菜西施” 之類的。更有甚者，質(zhì)疑她的家庭狀況是偽造的，是專門打造的人設，甚至指責她利用老人賺錢、依靠人設年入百萬。

針對這些爭議，李福貴也一一作出回應：拍視頻確實比上班掙得多一點，但并沒有接廣告，所謂“年入百萬”純屬謠言；至于“消費老年人”，她承認拍視頻時老人確實出鏡，而她也一直想用流量帶來的紅利回饋老人，比如幫獨居老人曬麥子、拍照片，做一些力所能及的小事。

另外，李福貴也用實際行動兌現(xiàn)了自己的承諾。早在去年8月，她就已經(jīng)用自媒體賺來的錢，帶著村里46名農(nóng)村老人出去旅游。

整體看下來，李福貴此次人氣下滑，背后有多重原因：長期斷播導致的流量斷層、此前助農(nóng)爭議消耗的口碑、直播運營經(jīng)驗不足。

作為依賴人設出圈的草根網(wǎng)紅，長期斷播本就會導致粉絲流失、平臺推薦權重下降，而此前的助農(nóng)爭議又進一步透支了路人緣，復播時又因運營經(jīng)驗欠缺出現(xiàn)小插曲，多重因素疊加下，人氣下滑也在情理之中。

但網(wǎng)紅行業(yè)本就更新迭代迅速，人氣的起起落落，從來都不是衡量成敗的唯一標準。

比起一時的熱度爆棚，在流量褪去后，她依然堅守初心、愿意用自己的力量傳遞善意、幫助普通人的選擇，反而更顯珍貴。

事實上，李福貴的經(jīng)歷并非孤例。在流量的潮起潮落中，如何平衡商業(yè)變現(xiàn)與初心，是每個網(wǎng)紅都要面對的考題。

不止草根網(wǎng)紅面臨這樣的困境，不少跨界帶貨的公眾人物，也同樣在熱度浪潮中做出了自己的取舍，李亞鵬的經(jīng)歷就頗具參考意義。

不久前，因嫣然醫(yī)院而受到廣泛關注的李亞鵬，也經(jīng)歷了一場相似的‘熱度考驗’。

前段時間，李亞鵬在抖音開啟了一場普洱茶專場直播。整場直播持續(xù)了6個小時，最終銷售額達到了1.62億元，累計觀看人次超過4028萬，一舉拿下了當時年貨熱賣榜的第一名，帶貨能力十分驚人。

然而，就在帶貨熱度正盛的時候，李亞鵬卻在2月8日的直播中，突然宣布要暫時停播?！澳昵暗墓ぷ骶透嬉欢温?，而且鵬哥下次開播恐怕要到很晚了?！彼谥辈ブ薪忉屚２サ脑驎r說道，“明天我要去開會忙嫣然那邊的事情?！?/p>

他坦言，這段時間因嫣然醫(yī)院相關事宜頻繁占據(jù)公眾視線，打擾到了大家的生活，這并不是他所希望的。

此前之所以發(fā)聲，實屬無奈，如今事情慢慢趨于平穩(wěn)，他也希望能讓一切回歸常態(tài)，把更多的精力放在嫣然醫(yī)院的工作上，做好自己該做的事情。

直播的最后，李亞鵬向大家表示了衷心的感謝：“這段時間，真心話我覺得辛苦大家了?！?/p>

近幾天，李亞鵬也是開啟了幾場直播，雖熱度不及此前普洱茶專場，但整體帶貨銷量依舊穩(wěn)健。

李亞鵬并沒有因為普洱茶專場的驚人銷售額而一味追逐熱度，反而在流量高峰時主動按下暫停鍵，把精力轉(zhuǎn)回嫣然醫(yī)院的本職工作。這份清醒與堅守，在網(wǎng)紅行業(yè)里尤為難得，也值得李福貴借鑒。

而這也恰恰說明，真正能走得長遠的網(wǎng)紅，不是一味追逐短期流量、霸占熱度風口的人，而是那些在流量起伏中依然守住初心、不被數(shù)字綁架的人。

對于李福貴來說，復播人氣的下滑未必是壞事。它像一面鏡子，照出了流量泡沫之下的真實。而真實，往往才是打動人心的起點。

如果她能在這場流量退潮中穩(wěn)住節(jié)奏，堅持助農(nóng)方向，用長期行動回應質(zhì)疑，那么今天的“人氣下滑”，或許只是下一段旅程的序章。

畢竟，網(wǎng)紅經(jīng)濟從來不是一場百米沖刺，而是一場馬拉松。起點處的人潮洶涌固然壯觀，但真正值得喝彩的，是那些跑到最后依然沒有忘記為何而跑的人。