東方甄選又“畢業(yè)”了兩位優(yōu)秀員工。

4月24日晚，東方甄選通過其內(nèi)部社區(qū)發(fā)布公告，宣布主播明明和天權(quán)即將離職。

這是繼董宇輝、頓頓之后，東方甄選又一次核心主播的變動。俞敏洪再失得力干將，團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性再度引發(fā)外界關(guān)注。

公告標(biāo)題為“江湖路遠(yuǎn)，任君馳騁；一程山水，此間有情”。文中寫道：“我們懷著遺憾和不舍的心情，和大家同步一則消息：主播明明和天權(quán)即將告別東方甄選。俞老師和他們進(jìn)行了誠摯溝通和挽留，但最終尊重他們的選擇。公司也尊重和理解他們的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃與發(fā)展選擇。”

雖然公告是在晚上發(fā)布的，但消息一經(jīng)傳出，相關(guān)話題就火速沖上了微博熱搜。

有意思的是，就在幾天前，俞敏洪在直播間回應(yīng)粉絲關(guān)于明明和天權(quán)去向的詢問時(shí)，還明確表示“兩人均在休假中”。

誰也沒想到，僅僅過了幾天，“休假”就變成了“告別”，這份突如其來的變動，難免讓不少粉絲感到意外。

據(jù)了解，明明和天權(quán)都是東方甄選的早期主播，曾深度參與公司的初創(chuàng)與發(fā)展，是陪伴平臺從起步走向成熟的核心力量。

公開資料顯示，明明真名石明，畢業(yè)于西安交通大學(xué)。他原本是西安新東方的物理老師，2013年3月入職，后來轉(zhuǎn)型為東方甄選的主播。憑借幽默的直播風(fēng)格，他被網(wǎng)友稱為“德云社在逃相聲演員”。

天權(quán)則畢業(yè)于伯克利大學(xué)本科，后取得哥倫比亞大學(xué)碩士學(xué)位。2022年，他加入東方甄選擔(dān)任主播。

第二天，主播明明和天權(quán)也分別發(fā)文回應(yīng)了離職，天權(quán)在文中坦言，公司管理方式發(fā)生了變化，自己難以完全適應(yīng)，但依然感激俞敏洪的栽培。明明則表示，“無論如何，我并不后悔來到東方甄選”，并感謝俞老師搭建的平臺。

圖源：抖音

把雙方的表述放在一起，不難看出一些端倪：兩人的離開，并非一時(shí)沖動，對東方甄選也是心懷感恩，但當(dāng)個(gè)人發(fā)展與平臺走向出現(xiàn)分歧時(shí)，體面告別，成了雙方最好的選擇。

若放在整個(gè)直播電商行業(yè)的大背景下，這樣的人才流動其實(shí)并不稀奇。

近兩年，直播電商行業(yè)競爭日趨激烈，頭部機(jī)構(gòu)普遍面臨主播團(tuán)隊(duì)迭代、管理模式調(diào)整的巨大壓力，東方甄選自然也不例外。

熟悉東方甄選的粉絲都知道，董宇輝、頓頓、明明與天權(quán)，曾被戲稱為東方甄選的“F4”直播組合，他們憑借各自的風(fēng)格圈粉無數(shù)，也是東方甄選極具代表性的主播天團(tuán)。

而這一切的轉(zhuǎn)折，始于2023年12月爆發(fā)的“小作文”事件。

當(dāng)時(shí)，東方甄選管理層與董宇輝的矛盾徹底公開化，俞敏洪也因公司存在的“管理漏洞”公開致歉。這場風(fēng)波，也成為東方甄選主播團(tuán)隊(duì)變動的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

圖源：視頻號

2024年7月25日，東方甄選正式發(fā)布公告，宣布董宇輝離職，公告中給出的離職原因是“職業(yè)抱負(fù)、其他事業(yè)投入及個(gè)人時(shí)間安排”。

同日，俞敏洪發(fā)布了《致東方甄選股東朋友的一封公開信》回應(yīng)董宇輝的離職事宜：從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。

繼董宇輝之后，東方甄選的另一位核心主播頓頓，也在2025年6月中旬正式官宣離職。

當(dāng)時(shí)，東方甄選官方賬號發(fā)布視頻，官宣主播頓頓（本名王若頓）離職的消息，同樣引發(fā)了粉絲的廣泛關(guān)注與不舍。

圖源：東方甄選抖音

對于離職，頓頓本人表示，自己與東方甄選的三年合約已經(jīng)到期，他非常感謝公司和俞敏洪老師這些年來的培養(yǎng)與支持，未來，他會以“東方甄選自營品推薦官”的身份，繼續(xù)與東方甄選保持合作。

除此之外，頓頓也坦言，“三十而立，將嘗試挑戰(zhàn)自己未知的能力，繼續(xù)前行”。

對此，東方甄選也給出了溫暖的回應(yīng)：愿頓頓前程似錦，一路升華。

值得一提的是，在頓頓離職時(shí)，東方甄選其余主播還專門為這位“優(yōu)秀畢業(yè)生”舉辦了小型歡送會，俞敏洪及主播團(tuán)隊(duì)也肯定其貢獻(xiàn)，稱其“將美麗生活號從腳踝直播間帶到頭部”。

圖源：微博

除了核心主播的陸續(xù)離職，東方甄選的管理層也經(jīng)歷了不小的變動。

2025年11月6日，俞敏洪在社交媒體上正式確認(rèn)，原東方甄選CEO孫東旭因個(gè)人原因離職。

在此之前，孫東旭離職的消息就曾多次傳出，俞敏洪在直播中回應(yīng)網(wǎng)友提問時(shí)還曾表示“小孫（孫東旭）在休假”，否認(rèn)了離職傳聞。如今看來，當(dāng)時(shí)的“休假”或許已是離職的前兆。

圖源：抖音

主播團(tuán)隊(duì)和管理層的接連變動，也讓東方甄選陷入了不小的困境，俞敏洪不得不重新布局，為平臺尋找新的發(fā)展方向。

2025年12月，俞敏洪為東方甄選敲定了新的接班人，新東方教育科技集團(tuán)副總裁孫進(jìn)出任東方甄選執(zhí)行總裁，負(fù)責(zé)平臺的日常運(yùn)營與管理。

進(jìn)入2026年，俞敏洪再度發(fā)力，發(fā)文稱將以150萬元的年薪，聘請陳行甲擔(dān)任新東方旗下教育、東方甄選及文旅三大板塊的總顧問，試圖通過人才引進(jìn)，為東方甄選的發(fā)展注入新的活力。

從董宇輝、頓頓，到如今的明明和天權(quán)，“F4”先后“畢業(yè)”，管理層也完成了大換血。不難發(fā)現(xiàn)，東方甄選正在主動或被動地減少對“頭部IP”的依賴。

隨著平臺戰(zhàn)略方向的調(diào)整，其管理模式、團(tuán)隊(duì)考核、直播體系也隨之發(fā)生變革，這或許也是主播天權(quán)坦言“難以適應(yīng)”的原因：舊的人才結(jié)構(gòu)與新的發(fā)展需求產(chǎn)生了偏差，最終雙方只能選擇體面告別。

曾經(jīng)，東方甄選憑借“知識帶貨”一夜出圈，成為直播電商行業(yè)的一股清流；如今，這家曾經(jīng)風(fēng)光無限的直播間，正在經(jīng)歷一場深刻的蛻變。

有人感嘆物是人非，也有人質(zhì)疑“人走茶涼”，但歷經(jīng)多位頭部主播出走的俞敏洪很清楚：靠幾個(gè)頂流主播撐起一家上市公司，這條路走不長遠(yuǎn)。與其被頭部IP束縛，不如把根扎進(jìn)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和線下場景。

前段時(shí)間，東方甄選官方披露的數(shù)據(jù)顯示，自營產(chǎn)品已經(jīng)成為東方甄選的主要增長動力，旗下自營產(chǎn)品累計(jì)上架801款SPU，且自營產(chǎn)品占總GMV的比例約為52.8%。

與此同時(shí)，俞敏洪還計(jì)劃布局線下超市，他在直播中透露，東方甄選首家線下旗艦店將于2026年4月在北京中關(guān)村開業(yè)，未來計(jì)劃每個(gè)城市布局2到3家，屆時(shí)全國要開上百家。

圖源：界面新聞

此外，東方甄選近期還進(jìn)軍保健品賽道，推出了6款“藍(lán)帽子”自營保健品，多賽道布局的意圖十分明顯。

圖源：中國商報(bào)的視頻截圖

短期來看，東方甄選必然會經(jīng)歷一段調(diào)整期：流量會有波動，粉絲會有情緒，直播間也需要時(shí)間培養(yǎng)新的主播面孔，這些都是轉(zhuǎn)型過程中無法回避的陣痛。

但從長期來看，這場主動求變，恰恰是東方甄選走向更穩(wěn)定、更抗風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展體系的必經(jīng)之路。

總的來說，直播電商行業(yè)風(fēng)云變幻，沒有永遠(yuǎn)的頭部IP，也沒有一成不變的發(fā)展模式，東方甄選能否擺脫對核心主播的依賴，憑借自營產(chǎn)品、線下布局與多賽道拓展實(shí)現(xiàn)突圍，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。

但不可否認(rèn)的是，那些曾經(jīng)陪伴平臺成長的主播，那些一起創(chuàng)造的輝煌，早已成為東方甄選發(fā)展史上不可磨滅的印記，而俞敏洪與東方甄選的轉(zhuǎn)型之路，也注定任重而道遠(yuǎn)。

作者 |唐仁