4月22日，石頭科技交出了2025年全年答卷：這一年，石頭科技營(yíng)收同比增長(zhǎng)56.51%至186.95億元，營(yíng)收增速創(chuàng)下2020年上市以來(lái)新高。

石頭科技能取得這樣優(yōu)異的成績(jī)并不令人意外。第三方平臺(tái)IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年，石頭科技以17.7%的市占率領(lǐng)跑全球清潔機(jī)器人市場(chǎng)。2025年下半年，公司核心產(chǎn)品智能掃地機(jī)器人的全球市場(chǎng)份額更是達(dá)到27.0%。穩(wěn)居行業(yè)首位。

從2016年推出首款掃地機(jī)器人產(chǎn)品，到2025年全球市占率居首，石頭科技用了十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。站上行業(yè)頂端后，如何走好下一步，又成為石頭科技亟待作答的關(guān)鍵考題。

深蹲蓄力

如今的清潔電器賽道，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

機(jī)遇在于，隨著智能家居市場(chǎng)的深化發(fā)展，清潔電器的銷(xiāo)量正快速增長(zhǎng)。據(jù)IDC報(bào)告，2025年全球家用清潔機(jī)器人市場(chǎng)整體出貨量約為3272萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%。相較于較為成熟、市場(chǎng)規(guī)模觸頂?shù)膫鹘y(tǒng)家電行業(yè)，清潔電器賽道仍存增長(zhǎng)潛力。

但挑戰(zhàn)也如影隨形。首先，清潔電器賽道雖有潛力，但這種潛力仍待進(jìn)一步發(fā)掘。以掃地機(jī)器人為例，該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流價(jià)格帶為3000-4000元，高于普通白電。加之此前掃地機(jī)器人存在技術(shù)尚未成熟、更新迭代快等痛點(diǎn)，許多消費(fèi)者會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生顧慮。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人滲透率僅約6%，遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)家電。洗地機(jī)、吸塵器的滲透率同樣較低，分別為4%、13%。

此外，清潔電器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也在加劇。不但石頭科技、科沃斯、追覓等頭部品牌持續(xù)加碼布局、全力角逐市場(chǎng)；海爾、美的、大疆等跨界企業(yè)也紛紛入局，進(jìn)一步加深了賽道內(nèi)卷與市場(chǎng)博弈。

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)局勢(shì)，石頭科技將“長(zhǎng)期主義”視作破局前行的最優(yōu)解。公司通過(guò)主動(dòng)讓渡短期利潤(rùn)，將資源集中投入到技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品普惠、全球化品牌滲透等核心領(lǐng)域之中，為長(zhǎng)期發(fā)展筑基。

構(gòu)建技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是石頭科技保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。2025年，石頭科技加大力度開(kāi)展技術(shù)攻關(guān)，年內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到14.20億元，同比增長(zhǎng)46.13%，占總營(yíng)收的比重達(dá)到7.59%，投入規(guī)模居于行業(yè)前列。此外，為了培育消費(fèi)者心智、構(gòu)筑覆蓋全球的渠道網(wǎng)絡(luò)，石頭科技的品牌宣傳、渠道建設(shè)費(fèi)用也相應(yīng)提升。

從短期來(lái)看，投入增加對(duì)石頭科技的利潤(rùn)表現(xiàn)造成一定影響。但從長(zhǎng)期維度出發(fā)，深蹲蓄力是為了更好地起跳，必要的先期投入最終將轉(zhuǎn)化為石頭科技的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)入2026年，石頭科技的戰(zhàn)略投入已然進(jìn)入收獲期。今年一季度，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.31%至42.27億元，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.83%至3.23億元。石頭科技今年年初推出的G30S Pro旗艦產(chǎn)品也成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，帶動(dòng)高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升。

技術(shù)破局

作為一家兼具硬科技與消費(fèi)雙重屬性的企業(yè)，堅(jiān)守前沿研發(fā)、領(lǐng)跑全球技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)石頭科技而言尤為重要。

早在2016年，石頭科技就率先將LDS激光雷達(dá)技術(shù)規(guī)�；瘧�(yīng)用于掃地機(jī)器人，讓掃地機(jī)器人不再只靠隨機(jī)碰撞進(jìn)行清潔，行業(yè)由此真正進(jìn)入了智能時(shí)代。

十年后的今天，石頭科技依舊靠技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)行業(yè)。在今年1月的CES上，石頭科技展示了一款擁有雙腿的輪足式機(jī)器人G-Rover，引發(fā)廣泛關(guān)注。

在傳統(tǒng)認(rèn)知中，掃地機(jī)器人受限于固定底盤(pán)、輪子，活動(dòng)范圍較為有限，難以應(yīng)對(duì)樓梯、斜坡、門(mén)檻等復(fù)雜地形。作為一款技術(shù)預(yù)研平臺(tái)，G-Rover的出現(xiàn)為行業(yè)提供了新的可能性。其通過(guò)搭載雙輪腿架構(gòu)、獨(dú)立動(dòng)態(tài)平衡控制、空間實(shí)時(shí)感知算法等創(chuàng)新性技術(shù)，讓智能掃地機(jī)器人的清潔場(chǎng)景從二維平面延伸到了三維空間。

G-Rover上搭載的各項(xiàng)前沿技術(shù)，均指向解決消費(fèi)者在清潔場(chǎng)景中的核心痛點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，石頭科技堅(jiān)持以用戶需求為核心導(dǎo)向布局研發(fā)，圍繞感知定位、智能導(dǎo)航、運(yùn)動(dòng)控制、AI決策等環(huán)節(jié)進(jìn)行技術(shù)迭代，并搭建了“用戶洞察-需求拆解-場(chǎng)景匹配-技術(shù)適配-產(chǎn)品落地”的全鏈路開(kāi)發(fā)模式，以實(shí)現(xiàn)從技術(shù)到產(chǎn)品的快速轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，石頭科技還搭建了智能清潔技術(shù)中臺(tái)，將研發(fā)中沉淀的算法、部件、核心功能等進(jìn)行模塊化處理，讓這些技術(shù)可復(fù)用、可快速適配。

以G-Rover研發(fā)過(guò)程中積累的AI輪足架構(gòu)技術(shù)為例，其已經(jīng)在石頭科技的旗艦新品G30S Pro中完成商業(yè)化量產(chǎn)技術(shù)驗(yàn)證。通過(guò)搭載AI輪足自適應(yīng)系統(tǒng)，G30S Pro可以實(shí)現(xiàn)8.8CM越障能力，可以應(yīng)對(duì)多數(shù)家庭的門(mén)檻、滑軌、下沉臺(tái)階等場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展清潔邊界。如今，該技術(shù)還搭載到了主流價(jià)位段的P20Max掃地機(jī)器人之中。

通過(guò)專(zhuān)屬技術(shù)中臺(tái)，石頭科技得以根據(jù)不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求，布局了覆蓋旗艦、主流、大眾全價(jià)格段的完整產(chǎn)品矩陣。

這套完整的產(chǎn)品矩陣，已然成為石頭科技持續(xù)增長(zhǎng)的核心推動(dòng)力之一。依托模塊化設(shè)計(jì)、通用化架構(gòu)、規(guī)�；慨a(chǎn)，石頭科技不同價(jià)位段產(chǎn)品搭載的核心功能，均與旗艦產(chǎn)品保持同一水準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品普惠，即各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品均保持“同價(jià)格更高體驗(yàn)，同體驗(yàn)更優(yōu)價(jià)格”，杜絕了“前沿技術(shù)僅配給旗艦產(chǎn)品”“入門(mén)款=閹割款”等行業(yè)通病。

值得注意的是，在掃地機(jī)器人賽道進(jìn)行了多年技術(shù)積累后，石頭科技還將這種技術(shù)能力延伸至洗地機(jī)、割草機(jī)、吸塵器、洗衣機(jī)等多品類(lèi)產(chǎn)品之中。

目前，上述智能電器已經(jīng)成為石頭科技新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。2025年，公司洗地機(jī)等其他智能電器產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了35.07億元的營(yíng)業(yè)收入，較上年同期增長(zhǎng)227.75%；毛利率也同比增長(zhǎng)5.45個(gè)百分點(diǎn)至38.45%。

拓展海外

為了打開(kāi)長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌向全球品牌的躍遷，石頭科技正積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。截至2025年末，公司產(chǎn)品已進(jìn)入了170余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，智能掃地機(jī)器人累計(jì)銷(xiāo)量超2500萬(wàn)臺(tái)。

為了更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)，石頭科技一改行業(yè)過(guò)往的粗放式出海模式，確立了“分層突破+本土化精細(xì)運(yùn)營(yíng)”的新策略。

所謂分層突破，是依據(jù)市場(chǎng)成熟度、消費(fèi)能力、競(jìng)爭(zhēng)格局等指標(biāo)，將全球市場(chǎng)劃分為成熟高端、新興主流、潛力新興三大層級(jí)，制定了差異化的市場(chǎng)突破策略。

如在歐美、日韓等消費(fèi)能力較強(qiáng)的成熟高端市場(chǎng)，石頭科技會(huì)將旗艦產(chǎn)品作為主推，重點(diǎn)發(fā)力高端渠道與品牌建設(shè)。韓國(guó)是石頭科技重點(diǎn)布局的市場(chǎng)之一，公司在其高端市場(chǎng)占比已超過(guò)70%。近期，公司推出的旗艦產(chǎn)品G30S Pro，首發(fā)10天便實(shí)現(xiàn)了280億韓元的銷(xiāo)額，創(chuàng)下當(dāng)?shù)刂悄芮鍧嵁a(chǎn)品銷(xiāo)售紀(jì)錄。

在具體運(yùn)營(yíng)時(shí)，石頭科技主打本土化精細(xì)運(yùn)營(yíng)，從營(yíng)銷(xiāo)方式、售后服務(wù)、供應(yīng)鏈布局、差異化迭代四個(gè)方向上滿足不同市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。

石頭科技亞太銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人李平于近日接受采訪時(shí)表示，不同國(guó)家在產(chǎn)品側(cè)重上有所不同。如東南亞比較潮濕，會(huì)更注重烘干和全鏈路除菌功能，韓國(guó)市場(chǎng)則主打高端。在渠道方面，越南線下門(mén)店較多，是區(qū)域獨(dú)立的經(jīng)銷(xiāo)分銷(xiāo)商門(mén)店，新加坡、泰國(guó)則是線上份額較高。

隨著石頭科技的全球渠道逐漸鋪開(kāi)，公司旗下的洗地機(jī)、割草機(jī)等產(chǎn)品也可以借助既有渠道實(shí)現(xiàn)出海，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)多場(chǎng)景、全價(jià)格帶覆蓋。

2025年，石頭科技的海外收入同比增長(zhǎng)63.46%至104.42億元。海外收入的營(yíng)收占比達(dá)到55.85%。IDC數(shù)據(jù)顯示，以銷(xiāo)量計(jì)算，石頭科技已在美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、土耳其等全球10余個(gè)核心國(guó)家及地區(qū)拿下市占第一。

在深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的同時(shí)，石頭科技也在聚焦全球品牌建設(shè)，打造高端技術(shù)品牌定位。對(duì)石頭科技而言，樹(shù)立起全球用戶認(rèn)可、信賴(lài)的中國(guó)科技品牌形象，將為公司未來(lái)的新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)發(fā)展提供推動(dòng)力，助力公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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