（來源：消費日報網(wǎng)）

轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)

　　從“揣著走”的“口袋書”，到“淘出來”的舊書；從可賞可藏的“大部頭”，到頻頻出圈的圖書文創(chuàng)，閱讀正以更豐富的形態(tài)進入人們的日常生活。

　　便攜、美觀等多重需求交織，折射出圖書消費的細分與升級趨勢，也為出版業(yè)打開了新的增長空間。

“小書”隨身讀

小巧藏經(jīng)典

“口袋書”拓寬全民閱讀場景

　　本報記者 趙 曦 □ 花沁昕 文/攝

　　圖為消費者正在選購“口袋書”。

　　4月23日，第31個世界讀書日如期而至。讀書日前后，北京閱讀活動“多點開花”，講座分享、書籍展銷、親子共讀等讓全民閱讀的氛圍愈發(fā)濃厚。記者走訪北京多家書店及書市現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，小巧便攜、裝幀精致的“口袋書”成為圖書消費市場的新亮點，它不僅貼合當(dāng)代人的快節(jié)奏生活，更以其自身優(yōu)勢讓閱讀變得觸手可及。

　　“去年地壇書市，我們進了一批紀德的人生三部曲‘口袋書’，沒想到賣得特別好?！毙氯A書店工作人員回憶道，正是這次意外熱銷，讓他們發(fā)現(xiàn)了“口袋書”的市場潛力，此后逐步豐富文庫本系列的品類，涵蓋了不少中外名家的經(jīng)典作品。在朝陽公園書市的一個攤位前，記者隨手拿起一本“口袋書”，手掌大小的開本可以隨手揣進外套口袋，封面設(shè)計精致，兼具實用價值和收藏屬性。

　　記者了解到，目前“口袋書”的出版大多優(yōu)先挑選已有一定讀者基礎(chǔ)的名家作品?！艾F(xiàn)在外國作家的‘口袋書’占比高一些，要么是加繆、黑塞這樣的文學(xué)大家，要么是像《油炸綠番茄》這種被各大平臺力推的熱門書籍?！毙氯A書店工作人員介紹，去年地壇書市期間，他們發(fā)現(xiàn)《油炸綠番茄》在新書榜上的排名一直居高不下，便進貨上架，最后賣了數(shù)百本，成了當(dāng)時的“爆款口袋書”。除了外國名著，魯迅等中國作家的“文集口袋本”也很受歡迎，不少讀者專門沖著經(jīng)典IP來選購。

　　為了跟上“口袋書”的消費熱潮，北京多家書店都調(diào)整了店內(nèi)布局。亞運村圖書大廈專門開設(shè)了專欄和專臺，擺放著加繆、黑塞、陀思妥耶夫斯基等作家的“口袋書”，還設(shè)立了諾貝爾文學(xué)獎系列專臺，讀者一眼就能找到心儀的書籍。王府井書店則進一步細化陳列方式，不僅劃出了“口袋書”專屬區(qū)域，還針對公交、地鐵、高鐵等閱讀場景，設(shè)置了“一小時可讀完”“兩小時可讀完”的圖書類目，讓“口袋書”更好融入碎片化的日常生活。

　　對于讀者最關(guān)心的內(nèi)容完整性和價格問題，業(yè)內(nèi)人士表示：大部分“口袋書”都是完整版，內(nèi)容和原書一致，只有少數(shù)長篇小說會分成多冊，或者適當(dāng)縮小字體，但不影響閱讀體驗。新華書店工作人員解釋道，“口袋書”的定價一般比常規(guī)開本書籍稍低，但論性價比，還是常規(guī)大本更劃算。不過，一些精裝版、刷邊版“口袋書”雖然價格不低，仍憑借外觀設(shè)計和質(zhì)感成為不少收藏愛好者的選擇。書店的另一位工作人員告訴記者：“‘口袋書’既有完整版，也有適度壓縮內(nèi)容的版本，整體定價偏低，無論是學(xué)生還是上班族都能接受，受眾面正在不斷擴大?！?/p>

　　“口袋書”的走紅為當(dāng)下略顯平淡的圖書市場注入了一股新活力。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，如今圖書市場整體客流有所下滑，再加上線上渠道分流，不少書店都在尋找新的突破口，而“口袋書”憑借便攜性和收藏價值，成了書店吸引顧客的重要抓手。與此同時，其銷售渠道也在不斷拓展。除書店、書市外，“口袋書”還逐漸進入景區(qū)文創(chuàng)場景，消費空間持續(xù)延伸，仍有較大潛力待挖掘。

舊書見新知

綠色閱讀成潮流

年輕人偏愛“淘”舊書

　　本報記者 胡 靜 □ 陳躍佳 文/攝

　　圖為消費者在2026 北京書市朝陽公園展區(qū)選購舊書。

　　隨著一年一度世界讀書日的到來，圖書消費又成為熱點話題。今年圖書市場上新書持續(xù)熱銷，舊書市場也人氣高漲。近日，記者走訪2026北京書市“舊書新知”專區(qū)發(fā)現(xiàn)，買舊書不再是年長人群的專屬愛好，越來越多的年輕人也加入“淘”舊書的隊伍，在泛黃紙頁中尋找絕版經(jīng)典、情感寄托與時代記憶，讓舊書循環(huán)成為綠色消費新風(fēng)尚。

　　“本來只想隨便逛逛，沒想到淘到一本上世紀80年代版的《圍城》?！痹跁小芭f書新知”專區(qū)，大學(xué)生小林拿著剛?cè)胧值臅d奮地說。在她周圍，不少讀者正站在舊書攤前細細翻閱、對比版本。

　　“買舊書的年輕人確實越來越多了?！敝袊鴷旮笨偨?jīng)理劉易臣告訴記者，過去年輕人對舊書常有“又破又臟”的刻板印象，如今這一觀念正在改變。他介紹，舊書的裝幀與品相或許帶著歲月痕跡，但其承載的文化知識和藝術(shù)，正被新一代讀者重新發(fā)掘與珍視。

　　劉易臣分析，年輕群體成為舊書消費的新生力量，背后是多元需求驅(qū)動。他表示，一方面，部分書籍因受眾面小、再版成本高昂已成絕版，想要閱讀只能選擇舊書；另一方面，舊書所承載的時代記憶與情感寄托，精準擊中了年輕人的精神需求。書市現(xiàn)場，消費者林女士精心挑選了一本老版本的《西游記》?！靶r候都是看電視劇，也斷斷續(xù)續(xù)看過原著，但搬家時不慎遺失了，今天能買到和小時候一樣的版本，讓我找回了年少時的閱讀記憶?！彼寡?，這種跨越時空的精神連接，有著新書難以替代的獨特價值。除此之外，老版書籍別具一格的封面設(shè)計也讓不少年輕讀者傾心?！吧鲜兰o七八十年代的圖書封面多采用剪紙、版畫、水粉等傳統(tǒng)手法設(shè)計，與當(dāng)下工業(yè)化設(shè)計風(fēng)格截然不同，其獨特的美學(xué)價值讓年輕讀者愛不釋手?！眲⒁壮冀榻B道。

　　老版書籍的文學(xué)魅力，同樣俘獲了眾多年輕讀者的心。在本屆書市“文影輝映——文學(xué)與電影的時空對話”專題展覽中，《茶館》《白毛女》等近20組中國文學(xué)史上的經(jīng)典名作與同名電影海報同步展出。文字筆墨與光影視覺相互映襯，讓老版書籍的文學(xué)魅力有了更生動的表達，吸引不少年輕人駐足欣賞。一位正在觀展的年輕讀者表示：“老版本書的封面和插圖本身就是藝術(shù)品，和電影海報放在一起欣賞，特別有味道。”

　　除了“淘”舊書之外，記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場也有年輕讀者帶著自家閑置舊書前來參加回收置換。本屆書市孔夫子舊書網(wǎng)展位工作人員陳先生表示，這兩天陸續(xù)有書友帶舊書來參加折價回收活動，這既能讓知識得以延續(xù)，又能踐行綠色消費理念?！芭f書存在的意義在于讓過去的文獻重新流通、知識重新被發(fā)掘。只要有人不斷閱讀、談?wù)?，這些舊書就自有其價值。”陳先生說道。

　　舊書消費是否只是一時潮流？劉易臣的回答很堅定：“從來都不是潮流，而是傳統(tǒng)?！彼e例說，從明代“一頁宋版一兩黃金”的藏書風(fēng)尚，到清代琉璃廠書肆林立、魯迅十日一逛的“淘”書日常，再到如今年輕人涌入舊書市集，正如“舊書新知”的標語所說，“讓舊書找到新知己，從舊書獲取新知識”，這正是舊書消費的意義所在。

“大書”成藏品

　　從“可讀”轉(zhuǎn)向“可收藏”

　　“大部頭”圖書受熱捧

　　□ 本報記者 王薛淄 文/攝

　　圖為市民正在翻閱“大部頭”圖書。

　　4月18日，北京南苑森林濕地公園內(nèi)綠意蔥蘢、書香彌漫，2026年豐臺區(qū)“全民閱讀活動周”啟動儀式暨2026南森書市啟動儀式在此舉行。作為北京書市四大集中展場之一，南森書市百余個展位在林間步道兩側(cè)次第排開，市民穿梭于花木掩映的“森系閱讀空間”，翻書聲與鳥鳴聲交織成趣。

　　百余個特色展位中，華中科技大學(xué)出版社藝術(shù)分公司讀者服務(wù)部展臺格外引人注目。展臺推出的《中國博物館全書》《海外國寶全書》《中國非遺全書》《李白全書》等超大型合訂書吸引了眾多市民駐足翻閱和購買，成為當(dāng)日書市的一大亮點。

　　“這紙摸起來太舒服了，畫質(zhì)也清晰?！币晃恢心曜x者捧著《中國博物館全書》，向身旁同伴展示其中一幅青銅器特寫。展臺工作人員介紹，該書精選國內(nèi)十大知名博物館的鎮(zhèn)館之寶，以8開超大畫幅呈現(xiàn)文物細節(jié)，每件藏品均配以深度解析，“上市以來一直是展臺的‘流量擔(dān)當(dāng)’”。

　　該展臺的《海外國寶全書》同樣吸引了不少目光。該書收錄了大英博物館、盧浮宮等十余個世界知名博物館收藏的300余件中國文物，而《中國非遺全書》與《李白全書》則分別以千余幅插圖梳理600余項非遺、以近450頁篇幅匯聚詩仙230余首名作與400余幅畫作。不少家長帶著孩子駐足細看，一位年輕母親告訴記者：“孩子最近在學(xué)古詩，這本書既能讀詩又能看畫，比單純讀課本有意思多了?！?/p>

　　“大部頭”圖書走紅并非孤立現(xiàn)象。在2026北京圖書訂貨會上，“大書”與“小冊”并存的景象讓人印象深刻。訂貨會上，既有《漢書全本全注全譯》《中國出土金銀器全集》（16卷本）等古籍文獻類“大書”，也有《風(fēng)雅頌——中國音樂文化通識》等輕巧“小冊”。不難看出，出版市場正在分化：一邊是便攜小開本滿足碎片化閱讀需求，另一邊則是超大型合訂書滿足深度鑒賞和收藏需求。

　　與此同時，記者注意到，近年來持續(xù)升溫的“博物館熱”正從線下展廳延伸至圖書消費領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)2024年規(guī)模已達近千億元，博物館文創(chuàng)IP經(jīng)濟年均復(fù)合增長率超過6%。與之呼應(yīng)的是，文博類圖書在各大書展、書店的展陳比重顯著提升，同樣在2026年北京圖書訂貨會上，文博類新書普遍呈現(xiàn)兩大趨勢：一是選題日益深入微觀切口，以面孔解讀國寶、以服飾管窺禮制；二是內(nèi)容可讀性與敘事性顯著增強，圖文并茂、故事鮮活，一改以往專業(yè)著作的艱深面貌。

　　“以前這類專業(yè)書讀者多為研究者，現(xiàn)在普通市民也愿意買來收藏、送人?！币晃怀霭鏄I(yè)內(nèi)人士告訴記者，讀者對紙質(zhì)書的期待已從“可讀”轉(zhuǎn)向“可收藏”，裝幀設(shè)計、印刷質(zhì)感、內(nèi)容全面性成為購買決策的關(guān)鍵因素，“一本書能不能擺在書架上讓人反復(fù)欣賞，變得跟內(nèi)容同樣重要”。

　　今年2月1日，我國首部針對全民閱讀的行政法規(guī)《全民閱讀促進條例》正式施行；“支持出版業(yè)繁榮發(fā)展”“支持實體書店發(fā)展”首次被寫入2026年政府工作報告。此外，全國已有10余個省份將“全民閱讀”“書香”寫入地方政府工作報告。多重信號表明，出版業(yè)正步入法治化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

　　當(dāng)“國寶”“非遺”“博物館”成為越來越多人的文化消費關(guān)鍵詞，當(dāng)越來越多市民愿意為裝幀精美、內(nèi)容厚重的“大部頭”圖書買單，出版業(yè)的理念也隨之發(fā)生深刻變革。這背后是全民閱讀法治化帶來的廣闊市場基礎(chǔ)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的國家戰(zhàn)略支撐，也是出版機構(gòu)從“賣內(nèi)容”到“賣審美與情緒價值”的轉(zhuǎn)型實踐。

書外有好物

贈品變標配 圖書文創(chuàng)成“讀書搭子”

　　□ 本報記者 閆 利 文/攝

　　“以前購買圖書時會有書簽隨書贈送，現(xiàn)在我會為了自己喜歡的圖書單獨購買書簽?！?月底，記者在北京市豐臺區(qū)圖書館偶遇了前來借閱圖書的李妍，她在閱讀圖書時自帶了《小王子》插畫書簽。記者與其交流后得知，這枚金屬書簽是她特意從網(wǎng)上淘來的?！耙惶姿拿?，加上卡牌和一些其他插畫海報，花了80多元，比一本書還貴，但夾在書頁里，看到‘小王子’時的治愈感，讓我讀書的心情都不一樣了。我計劃在今年的北京書市上再淘點書和周邊產(chǎn)品回家?！彼f。

　　半個月后的北京書市如約而至。4月19日，記者在北京朝陽公園南門外看到人群如潮水般涌入書市現(xiàn)場。當(dāng)拖著行李箱逛書市成為一種風(fēng)景時，箱子里的東西已悄然變了主角。與往年墨香撲鼻、人手一摞書的景象不同，今年讀者們的行李箱里，除了精挑細選的書籍，更裝入了帆布袋、盲盒、冰箱貼、書衣等五花八門的文創(chuàng)產(chǎn)品。一場關(guān)于“買書還是買周邊”的消費選擇，正在這場書香集市上演。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品成“新寵”

　　讀者為情懷買單

　　記者粗略統(tǒng)計，書市現(xiàn)場的十個展位里，就有近一半展位設(shè)立了售賣圖書周邊或文創(chuàng)產(chǎn)品的區(qū)域。與文創(chuàng)專售區(qū)域不同，這些展位的文創(chuàng)售賣區(qū)域可能都達不到展位面積的二十分之一，但確實吸引了不少讀者的目光。30—70元的文學(xué)帆布袋、69元的魯迅主題盲盒、10—20元的插畫冰箱貼、百元上下的書衣……文創(chuàng)產(chǎn)品已成為書市等文化活動中不可或缺的元素。

　　讀者在現(xiàn)場看到，亞運村圖書大廈展區(qū)以“花花書世界”為主題，匯集4000余種精品圖書及周邊文創(chuàng)；商務(wù)印書館的“閱己”大書袋、人民文學(xué)出版社的“文學(xué)包袱”格外醒目。

　　“以前買文創(chuàng)產(chǎn)品是為了紀念，現(xiàn)在更像是表達一種態(tài)度?！痹诒本┠郴ヂ?lián)網(wǎng)公司工作的陳女士告訴記者，她每次去圖書館都會挑選合適的帆布袋，“背著印有名言名句的袋子走在路上，仿佛在向世界宣告‘我是個讀過書的人’，也給自己一個心理暗示，‘要認認真真讀兩小時書’?！?/p>

　　從北京市通州區(qū)專程趕來的張女士手里拿著魯迅周邊盲盒說：“本來只想給孩子買幾本繪本，結(jié)果被這個盲盒‘種草’了，又買了幾個冰箱貼。書還沒買幾本，文創(chuàng)產(chǎn)品倒花了小兩百元?！?/p>

　　人民文學(xué)出版社展區(qū)的工作人員介紹：“自18日書市開幕以來，魯迅系列文創(chuàng)產(chǎn)品賣得不錯。其中，新款立體積木冰箱貼復(fù)刻了百草園的生機盎然，很受讀者喜愛。”亞運村圖書大廈展區(qū)的工作人員也表示：“不少書店都會做一些文創(chuàng)產(chǎn)品作為圖書的延伸和補充，也是一種趨勢?，F(xiàn)在的消費者很懂，他們會因為喜歡某個作家、某句話，專門來找周邊產(chǎn)品。有時候讀者翻兩頁書就走了，但在文創(chuàng)區(qū)能挑上十幾分鐘?！?/p>

　　從“附屬品”到獨立賽道

　　出版文創(chuàng)拓展價值空間

　　北京書市上的火熱景象，只是圖書文創(chuàng)行業(yè)的一個縮影。去年北京書市的銷售數(shù)據(jù)顯示，小說類、漫畫類圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品是最受青睞的品類，展會期間已多次補貨。而在2026北京圖書訂貨會上，跨界文化產(chǎn)品展區(qū)擁有101個展位，較上屆增長三分之一，集中展示了非遺文創(chuàng)、IP周邊等多元業(yè)態(tài)。

　　曾在出版行業(yè)工作的浪浪分析道：“圖書文創(chuàng)通常源于圖書的核心內(nèi)容，比如以名著角色、金句為靈感設(shè)計的書簽、手賬、帆布包、拼圖等。它將閱讀體驗從抽象文字延伸到具象日常物品，增強了讀者與書籍之間的情感聯(lián)結(jié)。文創(chuàng)已不僅僅是圖書的附屬品，正在形成獨立的商業(yè)模式和創(chuàng)作邏輯，也成為出版行業(yè)提升經(jīng)濟效益的重要渠道之一?！?/p>

　　“出版文創(chuàng)不僅是促進出版融合轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)、新路徑，更是推動出版從‘內(nèi)容生產(chǎn)’向‘價值延伸’深刻轉(zhuǎn)變的新機遇與新空間。”正如中國出版協(xié)會副理事長、出版文創(chuàng)工作委員會主任委員陸彩榮所言，從實踐看，出版文創(chuàng)已成為拓寬出版“走出去”渠道、豐富文化國際傳播形態(tài)的重要抓手，也是講好中國故事、增強文化感染力的有效載體。中外出版機構(gòu)積極開展相關(guān)實踐，已從產(chǎn)品研發(fā)、品牌衍生逐步走向知名IP運營、授權(quán)合作，成果不斷豐富，產(chǎn)值持續(xù)增長。