4月22日，“全糖的寫0脂，全脂的寫0糖”話題詞登上熱搜，有關(guān)食品標(biāo)簽上的“0糖”“0脂”現(xiàn)象引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友也對(duì)“東鵬0糖特飲”的“0糖”是商標(biāo)展開討論。

在健康消費(fèi)風(fēng)潮下，食品行業(yè)扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商標(biāo)，眾多食品飲料品牌紛紛紛紛搶注。天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，“0脂”已被多方搶注為商標(biāo)，申請(qǐng)人包括內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司、三得利控股株式會(huì)社等，國(guó)際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數(shù)商標(biāo)已被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

此外，“0糖”已被多方搶注為商標(biāo)，申請(qǐng)人包括東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司、徐福記國(guó)際控股集團(tuán)有限公司、奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司等，國(guó)際分類涉及食品、方便食品、啤酒飲料等，目前絕大多數(shù)商標(biāo)已被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

4月22日，界面新聞在天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，東鵬飲料（集團(tuán)）股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“東鵬0糖”、“東鵬0糖特飲”、“0糖特飲”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及啤酒飲料、運(yùn)輸工具、健身器材等，目前部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。以“東鵬0糖”為例，檢索發(fā)現(xiàn)該公司已申請(qǐng)51條相關(guān)商標(biāo)信息，其中25條已經(jīng)注冊(cè)成功，另有10多條商標(biāo)無(wú)效，還有部分在駁回復(fù)審中或者商標(biāo)異議中。

根據(jù)東鵬飲料（09980.HK） 2025年年報(bào)，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.75億元，成功邁入200億收入俱樂(lè)部，同比增長(zhǎng)31.80%；歸母凈利潤(rùn)44.15億元，同比增長(zhǎng)32.72%。

這不是食品行業(yè)首次因商標(biāo)引發(fā)爭(zhēng)議，近年來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域“心機(jī)商標(biāo)”的現(xiàn)象頻出。此前，一款年銷售額破10億元的“宋柚汁”因?yàn)椤八舞帧敝皇巧虡?biāo)、柚含量不到3%而廣受關(guān)注。4月15日，據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，這款以“柚”為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品，香柚與胡柚總添加量?jī)H2.7%，配料表前三為水、果葡糖漿、白砂糖，所謂“果汁含量≥10%”中七成來(lái)自蘋果濃縮汁。

類似事件還有今麥郎。3月30日，據(jù)南京零距離報(bào)道，南京消費(fèi)者陳先生近日購(gòu)買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳，今麥郎回應(yīng)稱“手打”僅為注冊(cè)商標(biāo)，與手工工藝無(wú)關(guān)。

4月1日，今麥郎集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)發(fā)布視頻稱，“手打”商標(biāo)是2006年注冊(cè)，已經(jīng)用了20年。為了避免給大家?guī)?lái)產(chǎn)品表述的困擾，決定不再使用“手打”商標(biāo)。“從4月2日凌晨起，我們會(huì)立即停止生產(chǎn)所有帶有‘手打’商標(biāo)的產(chǎn)品?！睋?jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，今麥郎食品股份有限公司在2006年到2023年間陸續(xù)注冊(cè)了多個(gè)“手打”字樣的商標(biāo)，屬于方便食品系列。

此外，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上顯示的“多半”為注冊(cè)商標(biāo)；潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水產(chǎn)品背面用小字表明三分鐘奇跡是注冊(cè)商標(biāo)，產(chǎn)品名稱并不是功效宣稱，都曾引發(fā)公眾熱議。

去年6月，白象食品發(fā)文致歉，回應(yīng)多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品包裝上的“多半”為注冊(cè)商標(biāo)一事，稱后續(xù)公司將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者的誤解。天眼查App顯示，白象食品股份有限公司曾申請(qǐng)注冊(cè)“多半袋”“多半桶”商標(biāo)因易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回，處于無(wú)效狀態(tài)。

法律層面，《商標(biāo)法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用；即便已注冊(cè)，使用時(shí)也需遵循誠(chéng)實(shí)信用原則?！妒称窐?biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》則要求，食品標(biāo)識(shí)不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，預(yù)包裝食品標(biāo)簽應(yīng)標(biāo)注反映真實(shí)屬性的名稱。

此外，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也明確規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這一條款的適用，并不以商標(biāo)是否注冊(cè)為前提。