你上一次認(rèn)真看一支汽車廣告是什么時候？想不起來了吧。但這回馬年，朋友圈里一堆人追著領(lǐng)克的AI白馬二創(chuàng)視頻跑，還有人把自己家貓P進領(lǐng)克痛車?yán)锇菽辍?strong>領(lǐng)克這波操作最狠的地方，不是創(chuàng)意有多炸，是把“做內(nèi)容”的權(quán)限開放了。

事情要從那只奔馬LOGO說起。領(lǐng)克把LYNK&CO拆散了重組，搞出一匹會跑的動態(tài)馬。按理說品牌符號做到這兒就夠了，但領(lǐng)克緊接著上線了AIGC共創(chuàng)工具——用戶可以拿這匹馬當(dāng)素材，自己生成海報、視頻、表情包。結(jié)果就是小紅書和抖音上鋪天蓋地的野生作品：有人把通勤路畫成西行路，有人讓領(lǐng)克車型跟孫悟空飆車，還有程序員寫了段代碼讓奔馬跳科目三。

這還沒完。領(lǐng)克跨界西游IP，推出爆改版《白龍馬》神曲和痛車。本來以為就是常規(guī)聯(lián)名，結(jié)果領(lǐng)克邀請用戶用AIGC工具自己畫白龍馬、做痛車皮膚、生成拜年海報。有個用戶評論說：“以前覺得汽車品牌離我很遠(yuǎn)，現(xiàn)在我的畫居然掛在了領(lǐng)克官號上。”——這大概就是領(lǐng)克說的“Lynk在一起”。

TVC的拍法也顛覆。領(lǐng)克品牌片講的不是車有多牛，是導(dǎo)演跟AI吵架共創(chuàng)的過程。AI給方案，人做取舍，最后把03+、08 EM-P、900 EM-P、10 EM-P、Z20多款車型塞進年味場景里，每一臺都像從觀眾生活里借來的道具。更狠的是領(lǐng)克推出“爪爪守護計劃”，全國49家門店設(shè)“糧心驛站”，每賣一輛車捐100g貓糧——把公益活動也變成了用戶可以參與的事。

從“看營銷”到“玩營銷”，領(lǐng)克這波沒把用戶當(dāng)觀眾，當(dāng)成了創(chuàng)作者。難怪有媒體說：領(lǐng)克在馬年，把品牌交出去了。#馬年營銷還得看領(lǐng)克#領(lǐng)克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領(lǐng)克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節(jié) Campaign#領(lǐng)克馬年爆新春