“在深圳，一杯奶茶的工資比我一個(gè)月還高。”

4月22日，茶顏悅色深圳灣萬(wàn)象城店、萬(wàn)象天地店雙店同步開業(yè)，然而比奶茶更先刷屏的，是該品牌“月薪高達(dá)9萬(wàn)元”的招聘信息。

時(shí)隔五年，“網(wǎng)紅鼻祖”茶顏悅色終于以長(zhǎng)期直營(yíng)門店的姿態(tài)重返一線城市。這一次，它不僅帶來(lái)了“機(jī)械臂奶茶機(jī)”和城市限定款，更在人才市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈。

在正式開業(yè)之前，茶顏悅色已憑借“高薪”二字在招聘市場(chǎng)賺足了眼球。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在招聘App上看到，茶顏悅色在上海招聘的新品策劃經(jīng)理崗位，月薪高達(dá)6萬(wàn)至9萬(wàn)元；設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人崗位，月薪也達(dá)到4萬(wàn)至6萬(wàn)元。

在深圳，雖然前期主要招聘的是供應(yīng)鏈相關(guān)崗位，但出海品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)崗月薪同樣達(dá)到了2萬(wàn)至3萬(wàn)元。

在茶飲行業(yè)極度內(nèi)卷、各大品牌紛紛降本增效的當(dāng)下，茶顏悅色反其道而行之的“高薪搶人”策略，被業(yè)內(nèi)解讀為補(bǔ)齊連鎖化能力短板的迫切需求。

與蜜雪冰城、古茗等動(dòng)輒數(shù)千上萬(wàn)家門店的規(guī)模相比，截至2026年3月，茶顏悅色在全國(guó)僅開出約1000家直營(yíng)門店，且長(zhǎng)期高度集中于湖南大本營(yíng)。 此次進(jìn)軍深圳，不僅要面對(duì)喜茶、奈雪等“地頭蛇”的圍剿，更要解決跨區(qū)域管理的標(biāo)準(zhǔn)化難題。

4月22日的開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，依然延續(xù)了茶顏悅色“排隊(duì)王”的神話。

盡管是工作日，且門店實(shí)行單人單次限購(gòu)2杯的嚴(yán)格限購(gòu)政策，深圳灣萬(wàn)象城店門前依然排起了長(zhǎng)龍，不少消費(fèi)者等候時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2小時(shí)。

為了這一杯“幽蘭拿鐵”，深圳消費(fèi)者等了足足五年——上一次茶顏悅色出現(xiàn)在深圳，還是2021年與深圳文和友合作的為期僅3個(gè)月的快閃店，當(dāng)時(shí)黃牛甚至將一杯十幾元的奶茶炒至數(shù)百元。

但這一次，茶顏悅色顯然做足了技術(shù)準(zhǔn)備。為了應(yīng)對(duì)爆棚的人流，品牌自研的“機(jī)械臂全自動(dòng)奶茶機(jī)”正式在深圳上崗。該機(jī)械臂可自主完成抓杯、配料、攪拌等流程，最快30秒即可出杯，大幅提升了出品效率。

在口味上，茶顏悅色也試圖擺脫“水土不服”。針對(duì)深圳市場(chǎng)，品牌推出了融入香柚元素的限定飲品和現(xiàn)萃咖啡，并上線了“此時(shí)圳好”城市限定禮盒與定制紙杯，試圖通過(guò)本地化產(chǎn)品拉近與消費(fèi)者的距離。

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