大白兔奶糖也跨界賣奶茶了？

紅餐網(wǎng)消息，近日，中華老字號品牌大白兔奶糖在上海南京東路開出了品牌首家奶茶店。除了售賣奶茶以外，該店還同步上架了各種口味的大白兔奶糖以及大白兔毛絨玩偶、保溫杯、搪瓷杯、掛件、盲盒等品牌IP周邊，是一家集飲品、零售為一體的多場景復(fù)合門店。

△圖片來源：大眾點(diǎn)評

依托“中華商業(yè)第一街”的天然流量優(yōu)勢，大白兔奶糖首家奶茶店剛一開業(yè)便吸引大批消費(fèi)者前去打卡消費(fèi)，現(xiàn)場人氣持續(xù)火爆。另據(jù)相關(guān)店員透露，自4月17日試營業(yè)以來，門店的奶茶日銷量最高已突破500杯。

社交平臺上，不少網(wǎng)友曬出了自己前往門店消費(fèi)打卡的照片。從裝修上看，這家奶茶店整體沿襲了大白兔奶糖經(jīng)典的藍(lán)白配色。門頭牌匾上的品牌logo和大字招牌格外醒目。門店內(nèi)裝修配置了隨處可見各種兔子元素，整體風(fēng)格主打時(shí)尚可愛，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者打卡社交的需求。

△圖片來源：大眾點(diǎn)評

產(chǎn)品層面，據(jù)網(wǎng)友曬出的圖片，該奶茶店推出的產(chǎn)品有原味牛乳茶、云朵芝芝茶、咸香花生露和話梅烏龍茶等特色飲品，提供中杯、大杯雙規(guī)格，并支持標(biāo)準(zhǔn)糖、少糖、半糖、微糖和無糖多檔糖度調(diào)節(jié)，冰量也可根據(jù)喜好靈活選擇，還能免費(fèi)添加紅豆小料。值得一提的是，原料上，該店主打光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶作為奶茶基底，醇香的口感收獲了不少好評，有網(wǎng)友直呼：“奶香直接焊嘴里！每一口都是童年回憶殺”。

價(jià)格方面，該奶茶店的中杯產(chǎn)品售價(jià)為19-20元，大杯產(chǎn)品則售價(jià)22-24元，處于行業(yè)中等價(jià)位區(qū)間。值得一提的是，在產(chǎn)品包裝上，其飲品杯身復(fù)刻了大白兔奶糖包裝紙的經(jīng)典圖案設(shè)計(jì)，極具IP辨識度。

△圖片來源：大眾點(diǎn)評

事實(shí)上，這并非大白兔奶糖首次跨界做奶茶，早在2019年品牌60周年之際，大白兔奶糖就聯(lián)合茶飲品牌快樂檸檬，在上海LuOne凱德晶萃廣場開出一家奶茶快閃店，推出大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米蘇奶茶、大白兔愛檸檬等5款特色茶飲和1款冰淇淋產(chǎn)品，價(jià)位在19-25元之間。當(dāng)時(shí)這家快閃店憑借大白兔這一國民度極高的IP迅速爆紅出圈，開業(yè)當(dāng)天即創(chuàng)下了單日銷量超2000杯的紀(jì)錄，3個(gè)月的營業(yè)期內(nèi)總銷量突破了13萬杯，消費(fèi)者排隊(duì)時(shí)長普遍超過5小時(shí)，足以見證大白兔這一老字號IP的市場影響力。

隨著大白兔奶糖的奶茶店再次開出，并創(chuàng)新推出“茶飲＋零售＋體驗(yàn)”的復(fù)合經(jīng)營模式，在紅餐網(wǎng)看來，這不僅能幫助品牌拓寬消費(fèi)場景、尋找新的增量市場，也讓消費(fèi)者在喝到大白兔風(fēng)味奶茶的同時(shí)，能夠沉浸式體驗(yàn)品牌文化，帶動(dòng)品牌IP周邊等零售產(chǎn)品的銷售，讓老字號品牌煥發(fā)出新的活力。

作者：紅餐網(wǎng)費(fèi)媛；編輯：李唐