012024年初宿松入選安徽首批‘皖美寶藏小城’，依托長(zhǎng)江入皖第一站、水域面積全省第一及小孤山、白崖寨等資源，打造‘詩(shī)意山水·滋味宿松’文旅ip。

024月騰勃中式臺(tái)球職業(yè)聯(lián)賽再度落戶宿松，帶動(dòng)酒店入住率達(dá)100%，催生融核俱樂(lè)部等‘體育+文旅’新業(yè)態(tài)，形成‘一人參賽、多人旅游’消費(fèi)新模式。

03宿松推動(dòng)非遺文南詞活態(tài)傳承，制作《青山明月在——李白在宿松》微視頻，并赴新疆展演；2023年游客超677萬(wàn)人次、旅游收入超63億元，實(shí)現(xiàn)從‘賣風(fēng)景’到‘賣體驗(yàn)’轉(zhuǎn)型。

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年初，一則喜訊刷屏宿松人的朋友圈：宿松作為安慶唯一區(qū)縣入選全省首批“皖美寶藏小城”榜單。

榮譽(yù)加身，反響熱烈。大眾的議論中交織著兩種聲音：一是疑惑——相較于周邊成熟的文旅名城，宿松文旅的聲量尚顯沉寂，“寶藏”之名，底氣何來(lái)？二是振奮——這座被低估的千年古邑，終于迎來(lái)了被全省、被時(shí)代重新認(rèn)識(shí)的“高光時(shí)刻”。

這兩種聲音，實(shí)則指向了同一個(gè)現(xiàn)實(shí)：宿松正處于文旅破圈的“蟄伏與爆發(fā)”之際。

放眼安徽文旅版圖，宿松的名氣確實(shí)尚需突圍，但俯瞰腳下這方水土，其家底也相當(dāng)豐厚。

宿松是長(zhǎng)江入皖第一站，襟江帶湖，水域面積全省第一。大自然的鬼斧神工也在此留痕，“長(zhǎng)江絕島”小孤山奇險(xiǎn)靈秀，“南國(guó)小長(zhǎng)城”白崖寨靜謐深邃；這里文脈綿延——既是底蘊(yùn)深厚的“中國(guó)詩(shī)歌之鄉(xiāng)”，李白當(dāng)年在此寫下“夫子理宿松，浮云知古城”的詩(shī)句，又是著名的“黃梅戲鄉(xiāng)”。

大山鑄風(fēng)骨，大河潤(rùn)文脈。面對(duì)如此豐饒的山水人文資源，如何讓其火起來(lái)、走出圈？

眼下，宿松縣正聚力擦亮“詩(shī)意山水·滋味宿松”文旅ip，縱深推進(jìn)“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”，用心做好“會(huì)場(chǎng)、賽場(chǎng)、賣場(chǎng)、秀場(chǎng)”的“四場(chǎng)”文章，奮力走出一條獨(dú)具特色的“寶藏小城”崛起之路。

體育賦能 從“單一辦賽”到“場(chǎng)景融合”

4月上旬，騰勃中式臺(tái)球職業(yè)聯(lián)賽（宿松站)比賽在宿松縣體育館火熱舉行。賽場(chǎng)內(nèi)，是選手們的激烈角逐，賽場(chǎng)外，是文旅融合的煙火與繁華。

騰勃中式臺(tái)球職業(yè)聯(lián)賽（宿松站)比賽在宿松縣體育館火熱舉行。

依托賽事熱度，宿松精心籌備“水萩粑鄉(xiāng)味美食音樂(lè)匯”等一系列文旅活動(dòng)，讓選手與游客沉浸式領(lǐng)略地方特色的人文風(fēng)情。

“這座小城讓人念念不忘，我還會(huì)再來(lái)?！庇慰屠钆垦哉Z(yǔ)間滿是對(duì)宿松的喜愛(ài)。

今年是騰勃中式臺(tái)球職業(yè)聯(lián)賽第二次在宿松縣舉辦相關(guān)賽事。一場(chǎng)全國(guó)性臺(tái)球賽事，為何能與宿松頻頻結(jié)緣？這背后，是宿松深耕體旅融合的滿滿誠(chéng)意，更是高效落實(shí)的強(qiáng)大執(zhí)行力。

宿松縣文旅體局局長(zhǎng)汪星直言，正是憑借著全力以赴辦賽事、凝心聚力促發(fā)展的決心與行動(dòng)力，讓宿松成功拿下賽事舉辦權(quán)，也讓體育賽事成為撬動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的重要支點(diǎn)。

“體育賽事自帶流量與熱度，能打破傳統(tǒng)文旅發(fā)展的局限，催生出“一人參賽、多人旅游；一日比賽、多日停留”的全新旅游模式，帶動(dòng)餐飲、住宿等全鏈條文旅消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)?！蓖粜钦f(shuō)。

酒店行業(yè)的爆棚人氣是文旅市場(chǎng)火熱的最直觀體現(xiàn)?！百愂屡e辦期間，酒店連續(xù)多日滿房，客房入住率達(dá)到100%?！彼匏上栴D花園酒店總經(jīng)理高兵說(shuō)。

以賽事聚人氣，以體育興文旅。體育賽事帶來(lái)的效應(yīng)，遠(yuǎn)不止短期的消費(fèi)增長(zhǎng)，更催生了本土文旅新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。

4月16日，在位于宿松城區(qū)的融核俱樂(lè)部，顧客們正忘我地打著臺(tái)球。這是一家集臺(tái)球運(yùn)動(dòng)、特色餐飲等于一體的復(fù)合型潮流店鋪，備受年輕人青睞，也已成為當(dāng)?shù)匚穆眯碌貥?biāo)。

融核俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人齊持告訴記者，憑借臺(tái)球賽事集聚的火爆人氣，門店去年凈利潤(rùn)大大超出預(yù)期。目前第二家分店已開(kāi)啟局部試營(yíng)業(yè)，項(xiàng)目總投資超一千萬(wàn)元，在空間裝修、器材硬件等方面進(jìn)行了全面升級(jí)。

從單一辦賽到場(chǎng)景融合，從賽事引流到全域興旅，宿松的體育文旅融合之路還在不斷迭代升級(jí)。4月18日，皖美運(yùn)動(dòng)匯“全民乒乓我是球王”比賽走進(jìn)怡花灣文旅小鎮(zhèn)，將體育賽事與自然生態(tài)場(chǎng)景完美融合，打造出別具一格的賽事體驗(yàn)。而此前，這一賽事已在佐壩鎮(zhèn)智慧云倉(cāng)舉辦，“園區(qū)+體育賽事”的創(chuàng)新模式，收獲了極佳的口碑與效果。

“一場(chǎng)賽事適配一個(gè)特色場(chǎng)景”，宿松正以創(chuàng)新思維打破賽場(chǎng)邊界，讓體育賽事融入城市肌理、走進(jìn)城鄉(xiāng)各處。

汪星告訴記者，他們將持續(xù)深耕“體育+”文章，不斷放大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)體育與文旅、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)深度融合，讓更多賽事落地、更多業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、更多游客前來(lái)。

“換道超車” 從“賣風(fēng)景”到“賣體驗(yàn)”

長(zhǎng)江在宿松境內(nèi)蜿蜒63公里，勾勒出“一江四湖”的壯闊版圖。黃湖、泊湖、大官湖、龍感湖如四顆明珠鑲嵌在玉帶之上，賦予了這座城市“水中有城、城中有湖”的獨(dú)特肌理。

宿松黃湖大橋。

“宿松山水景致得天獨(dú)厚，但由于缺少類似于黃山、九華山這類頭部文旅ip，在傳統(tǒng)的觀光游時(shí)代不占優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)在，旅游業(yè)已進(jìn)入‘度假時(shí)代’，講究深度體驗(yàn)，這對(duì)宿松來(lái)說(shuō)，是一次到‘換道超車’的機(jī)會(huì)?！蓖粜钦f(shuō)。

宿松“換道超車”的底氣不僅源于山水資源，更源于龐大的內(nèi)需市場(chǎng)?！敖加巍薄爸苣┯巍睙岢悲B加80多萬(wàn)戶籍人口的基本盤，為區(qū)域文旅發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

就這樣，一批“小而美、精而特”的旅游景區(qū)如雨后春筍般在宿松涌現(xiàn)。

芷蘭農(nóng)場(chǎng)。

在佐壩鎮(zhèn)梅園村，返鄉(xiāng)企業(yè)家王建國(guó)打造了芷蘭農(nóng)場(chǎng)。這里沒(méi)有宏大的敘事，只有1000多畝的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”——?dú)W式文藝建筑隱逸于原生態(tài)田園中，民宿、咖啡館、面包烘焙坊等錯(cuò)落有致，讓游客“一張門票，體驗(yàn)萬(wàn)種風(fēng)情”。

“我們主打‘田園慢生活’。”王建國(guó)介紹，農(nóng)場(chǎng)打破了文旅與農(nóng)業(yè)的壁壘，將紅色文化、非遺技藝融入體驗(yàn)場(chǎng)景。自去年?duì)I業(yè)以來(lái)，這里已接待游客超4萬(wàn)人次，帶動(dòng)就業(yè)近4000人次，累計(jì)發(fā)放勞務(wù)報(bào)酬126萬(wàn)元。

無(wú)獨(dú)有偶，怡花灣文旅小鎮(zhèn)也在宿松縣松茲街道崛起。依托3000多畝花卉苗木產(chǎn)業(yè)，這里構(gòu)建了“農(nóng)業(yè)+生態(tài)+文化”的多元文旅體驗(yàn)。春日里，觀光小火車穿梭于花海、萌寵樂(lè)園里歡聲笑語(yǔ)……昔日的苗圃已蛻變?yōu)槿g全時(shí)段的微度假目的地。

單個(gè)“小而美”文旅項(xiàng)目落地見(jiàn)效，只是破局起步。眼下，宿松正全速推進(jìn)松茲二十四景、黃湖路亞基地、下倉(cāng)湖島慢生活等一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，讓本土山水人文煥發(fā)全新活力。

去年，宿松游客接待人次超677萬(wàn)，旅游總收入超63億。

古調(diào)新聲 從“養(yǎng)在深閨”到“聲動(dòng)四方”

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。

眼下，由宿松縣新黃梅演藝公司主導(dǎo)的文南詞微視頻《青山明月在——李白在宿松》已進(jìn)入后期制作階段，即將上線。

文南詞劇目《風(fēng)雪寒梅》劇照。

文南詞素有“黃梅戲姊妹腔”美譽(yù)，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。宿松佐壩鎮(zhèn)龍門村虞松巒屋場(chǎng)，相傳正是文南詞發(fā)源之地。清朝中葉，文南詞傳入宿松，與當(dāng)?shù)責(zé)魰?huì)歌舞、民間小調(diào)、斷絲弦鑼鼓等鄉(xiāng)土曲藝深度融合，逐步形成韻味獨(dú)特、腔調(diào)鮮明的地方腔劇。

作為宿松極具辨識(shí)度的本土文化標(biāo)識(shí)，近年來(lái)，當(dāng)?shù)貙?shí)施文南詞保護(hù)傳承“131工程”，深挖其文化內(nèi)涵，推動(dòng)古老腔調(diào)在新時(shí)代活態(tài)傳承、賡續(xù)發(fā)展。

“《青山明月在——李白在宿松》以李白在宿松的經(jīng)歷為藍(lán)本，將歷史故事與文南詞巧妙結(jié)合，不僅能讓觀眾領(lǐng)略到古代文人的風(fēng)采和宿松的山水之美，更能感受到文南詞獨(dú)特的唱腔和表演魅力?！彼匏煽h新黃梅演藝公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

以文塑旅、以旅彰文。非遺戲曲傳承絕非封存守護(hù)、束之高閣，更要聯(lián)動(dòng)文旅資源、推動(dòng)跨界融合、釋放文化效能。宿松持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)戲曲與文旅融合，把黃梅戲、文南詞非遺展演嵌入白崖寨山貨文旅節(jié)等場(chǎng)景，常態(tài)化開(kāi)展“百家黃梅唱響百家景區(qū)”“送戲進(jìn)景區(qū)”駐場(chǎng)演出等，打造獨(dú)具特色的戲曲文旅ip。

宿松黃梅戲也已成為一張嶄新的文旅名片跨越地域。今年3月，宿松新黃梅演藝公司遠(yuǎn)赴新疆吐魯番托克遜縣開(kāi)展推介演出，將宿松的“好聲音”帶到了天山腳下。

“‘小孤山，青又青，江水滔滔浪千層……’”當(dāng)婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的文南詞曲調(diào)再次拉響，這曼妙的唱腔不再僅僅是鄉(xiāng)音，它已成為宿松聯(lián)通四海的橋梁，正掀開(kāi)這座城市文旅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新一頁(yè)。

（圖片均由宿松縣委宣傳部提供）

責(zé)任編輯：武長(zhǎng)鵬

上觀號(hào)作者：大皖+