4月21日，2026中國演出交易會在內(nèi)蒙古呼和浩特開幕，大麥總裁沈嚴(yán)以《服務(wù)筑基，融合破局，共創(chuàng)“演藝+”新勢能》為題，在主論壇上發(fā)表演講。沈嚴(yán)指出，過去一年中國演出行業(yè)高歌猛進(jìn)、供需兩旺，在政策引導(dǎo)、消費升級、內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能的共同驅(qū)動下，行業(yè)正經(jīng)歷從“拼規(guī)模”到“拼質(zhì)量、拼內(nèi)功”的躍遷。

大麥總裁 沈嚴(yán)

演講伊始，沈嚴(yán)用一組數(shù)據(jù)回顧了2025年中國演出市場的繁榮圖景：全國演出票房歷史性突破600億元大關(guān)，實現(xiàn)連續(xù)三年穩(wěn)健增長；供給側(cè)全年總場次超64萬場，平均每天有1754場演出上演；需求側(cè)觀演人次逼近2億，市場熱度持續(xù)攀升。

在整體向好的宏觀趨勢下，沈嚴(yán)敏銳地捕捉到消費市場的結(jié)構(gòu)性亮點——“一大一小”的雙增長格局。一方面，大型演出成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的“強(qiáng)引擎”，全年貢獻(xiàn)票房超324億元，并以1:6.85的高帶動系數(shù)，撬動關(guān)聯(lián)消費超2200億元，展現(xiàn)出驚人的溢出效應(yīng)；另一方面，脫口秀等劇場演出憑借高頻次、近距離的互動，以“小而美”的內(nèi)容帶給大眾精神愉悅。“‘一大一小’兩種演出形態(tài)，不僅豐富了內(nèi)容供給多樣性，更成為了當(dāng)下年輕人的潮流生活方式。”

面對蓬勃的市場，如何共創(chuàng)“演藝+”新勢能？作為行業(yè)的躬身入局者，沈嚴(yán)從行業(yè)服務(wù)升級、文旅體商融合、內(nèi)容創(chuàng)新供給三個維度，分享了大麥的觀察與實踐。

沈嚴(yán)認(rèn)為，一場成功的演出，本質(zhì)上是集合了城市治理、產(chǎn)業(yè)協(xié)作與大眾情感的社會實踐。“當(dāng)前，城市治理從‘硬約束’變?yōu)椤浄⻊?wù)’。大型演出，正成為一座城市跨部門聯(lián)動、提升服務(wù)體驗、展現(xiàn)人文溫度的重要窗口�！比缟虾Ｕ�(lián)合時代少年團(tuán)演唱會主辦方，在場館周邊設(shè)立家長等候區(qū)，臺州政府針對鳳凰傳奇演唱會，提供全城接駁服務(wù)與文旅權(quán)益，均被業(yè)界譽為人性化服務(wù)的標(biāo)桿和“寵粉示范課”。

據(jù)統(tǒng)計，2025年，大麥平臺“想看”用戶規(guī)模達(dá)4.1億人次，同比增長25.6%，另有1.8億人次的“缺貨登記”和1.5億人次的“許愿”在平臺沉淀。“通過這些數(shù)字，我們可以看到市場還存在非常旺盛的需求，增長潛力巨大。今年，我們將升級‘票房動力學(xué)’模型，進(jìn)一步前置預(yù)測城市承載力，把潛在需求轉(zhuǎn)化為實實在在的票房。”

針對備受關(guān)注的文旅體的融合趨勢，沈嚴(yán)現(xiàn)場分享了南京、杭州、貴陽三城各具特色的發(fā)展路徑。南京深耕“首站經(jīng)濟(jì)”，2025年大型演出票房躋身全國前四，全年共吸引49 位藝人舉辦61場萬人演唱會，其中梓渝、李榮浩、竇靖童等都將巡演首站選在南京�！笆渍拘�(yīng)”不僅讓南京大型演出票房躋身全國前四，近八成外地觀眾來寧觀演，也讓每一張票根轉(zhuǎn)化為城市的流量入口；杭州依托亞運場館與數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，成為夢龍樂隊等海外頭部藝人入華的“首選之地”，全年共落地20場海外大型演唱會，吸引兩萬余名外國觀眾來杭觀演；貴陽走出“大演帶動、文旅聯(lián)動”發(fā)展新范式，在引入優(yōu)質(zhì)資源的同時，孵化「黃小西」T次方音樂與藝術(shù)節(jié)等本土原創(chuàng)內(nèi)容，打造區(qū)域文化名片，成功躋身全國演唱會票房前十。

新聞多看點：

3月30日，2026年演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展洽談會在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行。洽談會上發(fā)布，2023年以來，貴陽市累計舉辦大型營業(yè)性演出78場，吸引觀眾199.1萬人次，省外觀眾占比超55%，票房收入17億元，帶動綜合消費89.7億元，詮釋了“一場演出激活一座城”的乘數(shù)效應(yīng)。貴州省文旅廳在分享會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全省大型營業(yè)性演出舉辦47場，吸引觀眾125.6萬人次（其中省外觀眾占比接近六成），票房收入達(dá)8.3億元，帶動綜合消費超60億元。貴州貴陽的大型演出，呈現(xiàn)“少而精、強(qiáng)帶動”的高質(zhì)量特征。

分享會上，北京大麥文化傳媒發(fā)展有限公司燈塔專業(yè)版運營總經(jīng)理王舒發(fā)布了“2025年貴州省演出市場分析報告”。報告披露了2023年至2025年貴州貴陽的演藝經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展趨勢：貴州演出市場迅猛增長，票房接近翻倍，省份排名同比提升8位。其中，貴陽市貢獻(xiàn)了九成票房，連續(xù)兩年增速120℅，省會城市的“排頭兵效應(yīng)”明顯；越來越多的頭部藝人選擇將貴陽作為巡演地，貴陽演唱會躋身全國十強(qiáng)。

這一數(shù)據(jù)，得到了據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的進(jìn)一步的細(xì)化。據(jù)該協(xié)會票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測和調(diào)研測算，2025年貴州省營業(yè)性演出1.33萬場，同比增長9.02%，票房突破18.44億元，同比增長17.98%，觀眾531.76萬人次，同比增長10.46%。報告還顯示，2025年，六成觀眾跨省而來，最遠(yuǎn)觀眾跨越2700公里而來。其中，貴陽大型演出跨城觀演比例超68%，高于全國平均水平，跨城觀眾平均停留2.34天，人均綜合消費近2000元。“大麥平臺上20萬評論盛贊現(xiàn)場及配套，貴州成為全國文旅目的地新標(biāo)桿�！蓖跏嬲f。

劉克智會長說，“貴州正憑借政策優(yōu)勢、資源優(yōu)勢與市場活力，快速成長為我國西部具有活力與潛力的演藝新高地�！�

分享會上，各位嘉賓的發(fā)言從不同視角勾勒出貴州貴陽演藝經(jīng)濟(jì)的真實圖景：以沉浸式戲劇、脫口秀、Livehouse、小劇場喜劇為代表的演藝新空間加速向商圈、街區(qū)延伸，開心麻花、春黔社、原氣喜劇等品牌多點布局，形成“小而美、多頻次、高互動”的消費新場景，與大型演出、旅游演藝形成互補，全面滿足不同年齡、不同圈層的品質(zhì)化、差異化文化需求；路邊音樂會、“村超”“村BA”等群眾性文化活動蓬勃開展，全年3.7萬場次、7260萬人次參與，展現(xiàn)出貴州本土文化消費的旺盛活力。

正如劉克智會長所言：貴州立足紅色文化、民族文化、生態(tài)文化等特色資源，推動演藝內(nèi)容創(chuàng)新與場景拓展雙向發(fā)力，形成了多層次、多元化、全場景的演藝供給體系。

2025年，貴州出臺《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案》，推出20項具體舉措，以最優(yōu)環(huán)境、最大誠意，迎接每一位演藝追夢人。貴州貴陽發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)的底氣和機(jī)遇，為現(xiàn)場嘉賓一致看好。

上海華人文化演藝股份有限公司大區(qū)總經(jīng)理馬孋表示，2026年將進(jìn)一步加大在貴州的投入：計劃落地20場體育場項目、3場體育館及會展項目，預(yù)計總售票量突破110萬張，其中省外觀眾約55萬人�！案鶕�(jù)行業(yè)測算，將帶動約59億元綜合消費，公司預(yù)計實現(xiàn)營收約8.67億元�！彼f。

貴州雅晨天藝文化傳媒有限公司董事長劉鵬表示，2026年將積極引進(jìn)頭部藝人及高品質(zhì)演藝項目，計劃在貴陽市舉辦音樂節(jié)、演唱會30余場。

來源/人民日報海外網(wǎng)

編輯/謝茜 審核/鄺亞航 終審/曹欽永