粵BA、粵超輪番登場，場內(nèi)氣氛火爆，場外新聞同樣備受關(guān)注。據(jù)媒體報道，李寧體育拿下粵BA聯(lián)賽冠名權(quán)，東陽光藥業(yè)、中國電信、溪木源、正佳廣場等企業(yè)成為賽事贊助商?；洺矫?，該賽事共設(shè)置五個贊助層級，總冠名商為廣東冠旭電子股份有限公司，贊助金額達(dá)3000萬元，同時設(shè)置小微企業(yè)特別扶持計(jì)劃，5萬元即可入場贊助。

兩大賽事贊助商陣營中，既有體育行業(yè)的龍頭企業(yè)，也有本土電子消費(fèi)品新銳品牌，從上市公司、跨界龍頭到優(yōu)質(zhì)民企、小微企業(yè)，紛紛入局。贊助金額可謂豐儉由人，從千萬級別到5萬元，企業(yè)可以選擇適合自己的“口味”，賽事本身精彩紛呈，場外組織、品牌贊助同樣熱鬧非凡。

對于此番參與贊助粵超，冠旭電子方面表示，這是推動本土化發(fā)展的實(shí)際行動。此番表態(tài)很具代表性。兩大賽事共同特征在于扎根本土，各城市口號各不相同，但皆突出捍衛(wèi)城市榮耀。這種定位符合群眾賽事特質(zhì)，能吸引本地民眾走進(jìn)球場，觀眾去到現(xiàn)場享受比賽，勝負(fù)是其次，氣氛務(wù)必?zé)狒[。不懂球也不重要，全家人出動，歡聚在一起，既是看球，也是家庭聚會。于觀眾而言，看一場球就像過年逛花市，端午劃龍舟，追求的是現(xiàn)場體驗(yàn)，這種簡單與純粹是其他賽事所不具備的，也注定對贊助商充滿吸引力。

值得關(guān)注的是，贊助商陣營中不乏充滿本土情懷的本地贊助商，比如廣東無窮食品有限公司冠名粵BA潮州隊(duì)、花都區(qū)屬國企廣州智都投資控股集團(tuán)有限公司冠名粵BA廣州隊(duì)、廣汽領(lǐng)程冠名贊助粵超聯(lián)賽廣州賽區(qū)。一座城市一支球隊(duì)，本土贊助商具備天然的認(rèn)同感，在球場上亮一亮身份，和街坊們套套近乎，是極好的操作。

比賽熱度或許已超出很多人預(yù)期。媒體梳理有關(guān)數(shù)據(jù)：粵BA首輪，平均上座率為88%，揭幕戰(zhàn)單場超6000人。首輪收官，全媒體受眾超1800萬，新媒體傳播量破6100萬，20個全國熱搜霸榜。粵超雖還未開賽，但從球迷的預(yù)約數(shù)據(jù)看同樣火爆，官方票務(wù)小程序上線首日注冊用戶就突破3萬人次，截至4月20日注冊人數(shù)已超7.2萬人。高關(guān)注度決定了高商業(yè)價值，企業(yè)贊助這兩大賽事，顯然是一種理性選擇，因?yàn)樗鼈兛吹搅巳藲?，發(fā)現(xiàn)了品牌傳播價值。

賽事組織者也在有意促成各方相互成就。8.8元的票價導(dǎo)致“一票難求”，說明這既是群眾賽事，同時也是惠民行動。賽事連接了消費(fèi)者，企業(yè)不僅能借助賽事傳播品牌，還可以策劃諸多商業(yè)行為。有關(guān)部門今年發(fā)起“票根經(jīng)濟(jì)”，以賽事為紐帶聯(lián)動全城消費(fèi)場景，活動涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、娛樂等多個領(lǐng)域，為促進(jìn)消費(fèi)提供了政策支持。從品味傳統(tǒng)美食到參與夜間經(jīng)濟(jì)，從體驗(yàn)非遺到游覽城市地標(biāo)，一場球的背后，有大量的消費(fèi)場景供消費(fèi)者選擇，贊助商完全可以各顯身手。

既是一場球賽，也是一次城市消費(fèi)盛宴。觀眾走進(jìn)球場，為球隊(duì)助威吶喊，走出球場，體驗(yàn)城市煙火氣。這是其他類型體育IP所不具備的優(yōu)勢，賽事對于提高品牌的知名度和曝光率，乃至直接促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，都有著不小的作用，相信在賽事的串聯(lián)下，從觀眾到贊助商都能各取所需。