近日，微軟系媒體Windows Central的執(zhí)行編輯Jez Corden撰寫(xiě)了一篇頗具話題性的專欄文章，題為《是時(shí)候讓Xbox停止為自身的存在而道歉了》。

有趣的是，就在這篇文章發(fā)布后不久，微軟就宣布即刻下調(diào)Xbox Game Pass Ultimate的價(jià)格，就結(jié)果來(lái)看，Windows Central的這篇文章看起來(lái)像是提前獲知了降價(jià)的消息，緊接著在消息公布之前撰寫(xiě)了一篇“檄文”。本文將其簡(jiǎn)要翻譯整理如下：

文章開(kāi)幕便指出：在新任CEO阿莎·夏爾瑪接替菲爾·斯賓塞僅僅幾周后，Xbox已經(jīng)出現(xiàn)了一系列變化，不過(guò)目前還只是剛剛起步。據(jù)Jez Corden了解，接下來(lái)還會(huì)有更多調(diào)整（很可能就是指此次降價(jià)），但那是另一個(gè)話題了。

無(wú)論如何，一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，Xbox目前正深陷泥潭，而在文章看來(lái)，Xbox必須停止躲在陰影之中，更不應(yīng)該再為自己的存在而道歉。

隨后，文章作者Jez Corden用了一個(gè)有趣的小標(biāo)題：“老好人總是吃虧，看起來(lái)確實(shí)如此”。他舉例表示，他最近正在觀看紅牛舉辦的《帝國(guó)時(shí)代》賽事，這場(chǎng)賽事非常成功，現(xiàn)場(chǎng)有交響樂(lè)團(tuán)、時(shí)代風(fēng)格的服裝、數(shù)十萬(wàn)觀眾在線觀看，還有數(shù)百人到場(chǎng)參與，但作為微軟歷史最悠久、最傳奇的IP之一，微軟卻“隱身”了。

現(xiàn)場(chǎng)完全看不到Xbox的品牌露出，沒(méi)有任何存在感。

當(dāng)然，文章作者也承認(rèn)，這畢竟是紅牛主辦的活動(dòng)，而《帝國(guó)時(shí)代》能延續(xù)至今很大程度上也要?dú)w功于玩家社區(qū)的熱情，但Xbox同樣功不可沒(méi)。難道他們不該為這份成功好好“站出來(lái)慶祝”一下嗎？

這只是一個(gè)更大問(wèn)題中的縮影，而這個(gè)問(wèn)題在近年來(lái)已經(jīng)被不少Xbox社區(qū)成員反復(fù)提及，其中一個(gè)典型例子就是“This is an Xbox”營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)口號(hào)在某種程度上莫名其妙地弱化了微軟自家的Xbox主機(jī)硬件，反而去宣傳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

從任何角度看，這都很難讓人理解：微軟為什么要花錢去推廣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的硬件產(chǎn)品？不僅如此，還是在為谷歌的操作系統(tǒng)，甚至是一種完全不同的計(jì)算生態(tài)做宣傳？

顯然，阿莎·夏爾瑪也認(rèn)同這一點(diǎn)，并且已經(jīng)在不久前果斷叫停了“This is an Xbox”這套廣告活動(dòng)。

這種“替競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打廣告”的趨勢(shì)，最近在Xbox發(fā)布會(huì)中也有所體現(xiàn)。微軟在展示自家游戲時(shí)，往往會(huì)同時(shí)宣傳其他平臺(tái)。比如在最近的一次《地鐵2039》發(fā)布會(huì)上，微軟不僅展示了游戲內(nèi)容，還在結(jié)尾強(qiáng)調(diào)該作不僅會(huì)登陸Xbox Series X|S，還會(huì)登陸PlayStation 5、Steam、Epic Games。

反觀PlayStation官方在YouTube上傳的《地鐵2039》預(yù)告片，則完全沒(méi)有提及Xbox——這也很正常，畢竟雙方是直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)會(huì)替對(duì)手做宣傳？

從某種角度來(lái)說(shuō)，Xbox這種做法確實(shí)“很友好”，在一個(gè)理想世界里，告知玩家所有可游玩的平臺(tái)是一件好事。但Jez Corden指出，問(wèn)題是，我們所處的并不是一個(gè)“理想世界”。Xbox身處的是一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然希望擊敗它，讓它的用戶多年積累的內(nèi)容被困在一個(gè)“消亡的平臺(tái)”里。

隨后，文章點(diǎn)出，Xbox所面臨的問(wèn)題確實(shí)復(fù)雜且多方面，但這些問(wèn)題也并非它一家獨(dú)有。像TikTok等平臺(tái)在一定程度上分流了所有游戲平臺(tái)的用戶，但正確的應(yīng)對(duì)方式不該是放棄，而是去弄清楚這些體驗(yàn)為何更受歡迎，并提供更好的替代方案。

Jez Corden表示，在他看來(lái)，“This is an Xbox”這套宣傳，恰恰體現(xiàn)了一種明顯的“我們認(rèn)輸吧”的心態(tài)。

它既沒(méi)有真正宣傳任何產(chǎn)品或服務(wù)，也沒(méi)有解釋為什么你的三星智能烤面包機(jī)也能算作“Xbox”。這些營(yíng)銷預(yù)算本可以用在更有意義的地方，比如推廣Xbox真正優(yōu)秀的功能，甚至圍繞“Xbox Series S將是今年最便宜體驗(yàn)《GTA6》的方式”來(lái)做一輪宣傳。

文章末尾這樣總結(jié)道：Xbox本該利用其龐大的IP資產(chǎn)去參與競(jìng)爭(zhēng)，而不是因?yàn)椤俺姓J(rèn)這些是自己家的”而畏手畏腳。停止在自己出錢制作的宣傳中“替對(duì)手打廣告”吧——尤其是那些巴不得你退出行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。看到Xbox去主動(dòng)推廣谷歌（微軟在企業(yè)層面的老對(duì)手），實(shí)在讓人難以理解。

你既然已經(jīng)收購(gòu)了這么多內(nèi)容和資源……那就好好用起來(lái)！

從“停止為自己道歉”，到“別替競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做宣傳”，這篇文章幾乎把Xbox近年的品牌策略批了個(gè)遍。但問(wèn)題也來(lái)了——如果真的徹底收緊口徑、強(qiáng)化對(duì)抗姿態(tài)，Xbox會(huì)變得更強(qiáng)勢(shì)，還是會(huì)失去現(xiàn)在這種“跨平臺(tái)開(kāi)放”的優(yōu)勢(shì)？你更站哪一邊？評(píng)論區(qū)聊聊你的看法。