當年對微軟“首發(fā)3A進訂閱”戰(zhàn)略潑冷水的人，如今被證明是對的。

早在微軟完成對動視暴雪的收購、并宣布將《使命召喚》首發(fā)加入XGP時，Take-Two Interactive（R星母公司）的CEO Strauss Zelnick就曾對此提出過尖銳質(zhì)疑。

他在當時的采訪中直言：“這（將首發(fā)3A大作放進訂閱服務）對我們來說沒有意義。從經(jīng)濟角度來看，我們不認為消費者已經(jīng)為此做好了準備。我們不能以一種在經(jīng)濟上不合理的方式，把自己的業(yè)務搞得天翻地覆?！?/p>

Zelnick進一步解釋道：“我認為，將一款首發(fā)大作以溢價形式放入訂閱服務，會在至少一段時間內(nèi)把消費者推向那個訂閱服務。但這不會影響我們的決策，因為我們的決策是基于理性的。”

他的邏輯很簡單：像《GTA6》這種級別的游戲，開發(fā)和營銷成本高達數(shù)億美元，僅靠訂閱服務的分成根本無法覆蓋。如果微軟想讓COD這種量級的游戲首發(fā)入庫，要么向動視支付天價“入場費”，要么動視就得自降身價——兩者在商業(yè)上都難以成立。

今天，Zelnick的“預言”正在變成現(xiàn)實。

Xbox新任游戲CEO阿莎·沙瑪上任后，對Game Pass進行了大刀闊斧的改革，XGP Ultimate從29.99美元降至22.99美元，PC Game Pass：從16.49美元降至13.99美元，但代價是未來的《使命召喚》新作將不再首發(fā)加入XGP，而是延期約一年后入庫。

微軟在聲明中承認，此前的定價策略“對太多玩家來說太貴了”。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，為了攤銷COD入庫的高昂成本而連續(xù)漲價，正是導致用戶流失的元兇。這場改革，無異于親手拆掉了當年收購動視暴雪時搭建的核心敘事——用COD帶動XGP增長。

隨著微軟的讓步，Zelnick當年的另一句警告也變得格外刺耳：“我們負擔不起以一種不合理的方式把業(yè)務搞得天翻地覆?！睂τ赥ake-Two而言，GTA6就是那條不可動搖的護城河。微軟的妥協(xié)恰恰證明了Zelnick的遠見：在絕對頭部的內(nèi)容面前，渠道方的議價能力是有限的，真正掌握話語權(quán)的始終是內(nèi)容本身。

這也基本證實了外界的猜測：GTA6在可預見的未來，將極大概率不會首發(fā)進入任何游戲訂閱服務。 無論是XGP還是PS Plus，玩家想要第一時間玩到《GTA6》，最穩(wěn)妥的方式依然是支付那70或80美元的售價。

XGP降價但COD不再首發(fā)入庫，Zelnick四年前的“神預言”成真。你覺得訂閱制還能走多遠？