云南宣威，男子開(kāi)了家網(wǎng)店售賣(mài)宣威火腿，沒(méi)成想，東西沒(méi)賣(mài)多少，卻收到了法院傳單，原因是他被宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)起訴侵害商標(biāo)權(quán)，男子不解：“我是宣威人為何不能賣(mài)火腿？”

崔先生在2020年開(kāi)了家食品經(jīng)營(yíng)部，起初就是個(gè)小店，賣(mài)賣(mài)飲料、茶葉，順帶一些當(dāng)?shù)氐碾缗D制品。后來(lái)電商火了，他也跟著上了網(wǎng)，開(kāi)始賣(mài)家鄉(xiāng)土特產(chǎn)，其中就包括宣威火腿

可25年的時(shí)候一張法院傳票寄到他手里，宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)起訴他侵權(quán)。原因很簡(jiǎn)單：他在網(wǎng)上賣(mài)的火腿，商品標(biāo)題里直接寫(xiě)了“宣威火腿”四個(gè)字

崔先生當(dāng)時(shí)覺(jué)得莫名其妙：我就是宣威人，賣(mài)的是宣威人做的火腿，憑什么不能叫宣威火腿？

但官司打下來(lái)，他才慢慢弄明白一件事：宣威火腿這四個(gè)字，早就不是誰(shuí)都能用的了

原來(lái)，宣威火腿是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，這個(gè)身份意味著，只有符合特定生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、在特定區(qū)域內(nèi)按照傳統(tǒng)工藝制作的火腿，才能打這個(gè)標(biāo)。行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)管理這個(gè)標(biāo)志的使用授權(quán)。崔先生賣(mài)的火腿，雖然也是宣威產(chǎn)的，但并不是協(xié)會(huì)授權(quán)產(chǎn)品

用他的話說(shuō)，就是宣威人做的火腿，和受法律保護(hù)的宣威火腿，不是一回事

最后雙方調(diào)解結(jié)案。崔先生也算吃了教訓(xùn)，之后不再賣(mài)宣威火腿，連那家腌臘制品店也注銷(xiāo)了

這件事在網(wǎng)上引起了不少討論。有人支持協(xié)會(huì)的做法：地理標(biāo)志要是誰(shuí)都能隨便打，那品質(zhì)就亂了，壞的是整個(gè)宣威火腿的名聲。也有人替崔先生抱不平：一個(gè)本地人賣(mài)本地特產(chǎn)，反倒被自己人告了，總覺(jué)得哪里不對(duì)

其實(shí)這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題：地理標(biāo)志保護(hù)的邊界，和普通人樸素的認(rèn)知，存在不小的落差

崔先生的想法不復(fù)雜——我是宣威人，我賣(mài)的是宣威產(chǎn)的火腿，叫宣威火腿天經(jīng)地義。這個(gè)邏輯在日常生活中完全成立，但放到商標(biāo)法和地理標(biāo)志保護(hù)的框架里，就不夠了。因?yàn)榈乩順?biāo)志不只看產(chǎn)地，還要看生產(chǎn)方式、工藝標(biāo)準(zhǔn)、甚至誰(shuí)來(lái)認(rèn)定

這就像一個(gè)庫(kù)爾勒人種的香梨，如果沒(méi)按標(biāo)準(zhǔn)種植、沒(méi)經(jīng)過(guò)協(xié)會(huì)授權(quán)，也不能隨便打庫(kù)爾勒香梨的標(biāo)。不是地方不對(duì)，是標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)對(duì)上

我覺(jué)得，地理標(biāo)志保護(hù)的初衷是好的，防止劣質(zhì)產(chǎn)品搭便車(chē)，維護(hù)一個(gè)地方特產(chǎn)的聲譽(yù)

但如果執(zhí)行起來(lái)，把本地小本經(jīng)營(yíng)的散戶也一刀切地告上法庭，就容易讓人覺(jué)得這個(gè)保護(hù)變成了壁壘。特別是對(duì)崔先生這種小店主來(lái)說(shuō)，他可能根本不知道賣(mài)自家門(mén)口的東西還需要?jiǎng)e人點(diǎn)頭