作者 | 黃昱

兩天前，阿里巴巴官方賬號發(fā)布的一張“意味不明”的海報引發(fā)了科技圈的廣泛猜測：一位酒窩深陷、笑容靈動的女性形象，配以“4月22日見，Hello World”的簡短文案。

在賣了幾天關(guān)子后，答案終于在4月22日正式揭曉——阿里巴巴正式發(fā)布生態(tài)級AI助手?jǐn)?shù)字人形象“千問小酒窩”。

據(jù)華爾街見聞了解，作為千問AI的統(tǒng)一數(shù)字人形象，“千問小酒窩”不僅將在千問App中安家，接下來更將全面進(jìn)駐淘寶、飛豬、高德、支付寶等阿里生態(tài)應(yīng)用。

顯然，“千問小酒窩”并非外界此前所期待的AI新產(chǎn)品，而是千問AI助手形象的升級，希望通過一個更據(jù)親和力的形象搶奪用戶心智，類似字節(jié)跳動旗下豆包AI助手形象所起到的品牌標(biāo)識作用。

不過，在發(fā)布“千問小酒窩”的同時，阿里也釋放了將通過這樣一個統(tǒng)一的AI助手形象加速阿里AI生態(tài)融合的信號。

千問APP過去所強(qiáng)調(diào)的“干活能力”能力將通過“千問小酒窩”這一入口得到實現(xiàn)。

值得一提的是，華爾街見聞也從企查查獲悉，阿里巴巴（中國）有限公司正式向國家商標(biāo)局提交了4項名為“千問小酒窩”的商標(biāo)申請，申請時間為3月10日。

其中，已申請項目包括人工智能即服務(wù)（AIaaS）、模擬對話用聊天機(jī)器人軟件、科學(xué)研究用具有人工智能的人形機(jī)器人、輔助人類和供人娛樂用具有交流和學(xué)習(xí)功能的類人機(jī)器人等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊申請中”。

也就是說，除了是數(shù)字人形象外，未來阿里在具身智能方面的試水也不排除會使用“千問小酒窩”這一品牌。

去年11月，阿里巴巴正式宣布千問APP公測版上線，問APP的戰(zhàn)略目標(biāo)是打造未來的“AI生活入口”，成為一個“會聊天能辦事”的個人AI助手。

加入這場AI超級入口的爭奪戰(zhàn)后，千問APP勢頭也很強(qiáng)勁。

QuestMobile最新發(fā)布的顯示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用戶規(guī)模排名中，豆包、千問、DeepSeek位居前三位，月活用戶規(guī)模分別為3.45億、1.66億和1.27億。

千問宣告了阿里將全力進(jìn)軍AI to C市場的野心，也在一定程度上暗含了阿里對該APP此前只有300多萬月活的不滿。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年一季度豆包月活躍用戶增加1億，而千問增加1.26億，排名從25年11月的TOP6提升至TOP2。

不過從用戶粘性來看，千問APP未能排進(jìn)前三。今年一季度，豆包月人均使用次數(shù)達(dá)54.8次/月，DeepSeek達(dá)到41.7次/月，快對AI為27.6次/月，騰訊元寶達(dá)到25.9次/月，千問則為19.8次/月。

大模型競賽的下半場，技術(shù)領(lǐng)先帶來的代際差正在縮小。誰能率先將“干活能力”提升并搶占用戶心智，誰就能掌握下一個十年的話語權(quán)。這場關(guān)于“物理AI入口”的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。